BKB platformunun ocak-şubat-mart aylarında ulusal gazetelerde yürütülen reklam kampanyasının sonucunda, bu firmalara Reklam Kurulu tarafından 45,000’er YTL ceza kesildiğini iletmiştik. (Bkz : BKB Reklamları Ters Tepti; Durdurma ve Para Cezası)
Tübider, sektördeki OEM ve Ismarlama* bilgisayar firmalarını temsil etmesi nedeniyle bu kampanyanın muhatabı olarak kendisini görerek Reklam Kurulu’na başvurmuştu.
Toplama bilgisayar sektörü, çok uluslu firmaların riske karşı muhafazakar davrandıkları 2001 yılı ve ertesinde büyüme gösterdi. Bu büyüme bir yandan bilgisayar fiyatlarında indirime ve taksitlere yol açarken diğer yandan Türkiye’deki bilgisayar sayısının artmasına neden oldu. OEM pazarı da gelişmelerden payını aldı.
Ancak OEM pazarının büyümesinin özellikle Microsoft firmasını rahatsız ettiği ve bunun sonucunda BKB platformunun kurulduğu bildiriliyor. BKB Platformu ocak-mart 2005 döneminde çıktığı “İsmi olmayan bilgisayar alarak, kendini riske atma” kampanyası ile sektörün şimşeklerini üstüne çekti.
Microsoft daha önce tüketici firmalara baskın yapan BSA firmasının arkasında durarak antipati topladıktan sonra, BKB platformunu kurulmasına öncü olarak bu sefer de sektörün üretici ve satıcı firmalarını üzdü. Ancak özellikle bu son olayın Microft açısından doğurduğu tepki ve anti-reklam’ın, önümüzdeki dönem şirkete müşteri kaybettireceği yorumu yapılıyor.
Bu arada reklam kampanya’sının yayınlandığı ulusal gazetelerin gelişmeleri haber yapmaması çok manidar karşılanıyor ve “Bu gazeteler ülkemizin KOBI ölçekli bilişim firmaları hakkında kötü izlenime mi sahipler? Haber olmak için illa reklam veren mi olmak gerekiyor” yorumlarına neden oluyor.
Konuyla ilgili olarak Tübider Merkez Yönetim Kurulu Başkanı Alpay Özbay şunları söyledi;
Ülkemizde irili ufaklı bilgisayar ve yan ürünleri satışında yaklaşık on iki bin firma faaliyet göstermektedir. Dolayısıyla çok doğru bilgilere erişmek mümkün olmasa da yaklaşık 60.000 kişi bu sektörde iş yapmaktadır. Bir diğer deyişle 60.000 aileye bu sektörden ekmeğini kazanmaktadır.
Bu firmaların temel hedefi ticaretten elde edecekleri kar ile yaşamlarını sürdürmek iken, diğer tüm sektörlerin ve ülkemiz firmlarının verimliliklerini arttırıp maliyetlerini düşürecekleri ve küresel rekabette öne çıkabilmeleri için ihtiyaç duydukları bilişim alt yapılarını kurmak ve destek vermek konusunda çok önemli bir görev icra etmektedirler.
Her sektörde veya her grupta olduğu gibi dürüst ve basiretli tüccar yığınlarının içinde bazı tam olması gerektiği gibi olmayan meslekdaşlarımız olabilir ve bu tamamıyla doğaldır. Bu tip firmalar müşterilerini ve birlikte iş yaptıkları diğer firmları memnun etmezler ve kısa sürede ticari hayatları son bulur.
Ancak bu çok az sayıda kötü örnek, 12.000 firmanın son derece büyük bir çoğunluğu olan düzgün ve basiretli tüccarları bağlamaz. Bir diğer deyişle bir kaç elma çürük çıktı diye kasa değil bir kamyon elma kötü sayılmaz.
Eğer bir firma veya firmalar topluluğu çıkıpta çok az sayıda bir kaç kötü istisnayı örnek gösterip te bu grubun tamamını kötü gösterip haksız yere karalarsa, bunula da yetinmeyip dünya çapındaki finansal gücünü kullanıp doğrudan tüketiciyi aldatmaya ve kandırmaya yönelik gazete ve televizyon kampanyalarına başlarsa bu gerçek anlamda “HAKSIZLIKTIR”.
Dünyada kendi alanında en güçlü firma olsa da, mevcut rakiplerini “korsan, merdiven altı imalatçısı” gibi utanç verici kelimelerle adlandıracak derecede karalama kampanyaları yapan firma veya firmalar ciddi anlamda büyük bir suç işlemektedirler.
Türkiye’de yaşanan budur. Türkiye’de Microsoft ve diğer firmalar yanlarına aldıkları bazı Türk firmaların ile kendi ticari gelirlerini arttırmak amacı ile on ikibin Türk firmasına karşı haksız rekabete başvurmuşlardır. On iki bin firmaya karşı yürüttükleri haksız yere karalama ve kötüleme kampanyasında, televizyon ve gazeteleri kullanarak tüketiciyi kasıtlı olarak yanlış bilgilendirmişler ve halkı aldatmışlardır.
Ancak Türkiye bir hukuk devletidir. Adalet er yada geç tecelli eder. Bugün adalet tecelli etmiştir. Reklam Kurulu bu firmaları yaptıkları yayınlarda ki hataları nedeniyle ağır para cezasına çarptırmıştır.
Şimdi hata yapıp, ancak hata yaptığını kabul etme ve özür dileme basiretini gösteren her basiretli firma gibi bu cezaya çarptırılan firmaların da çıkıp hem on iki bin sektör üyesinden özür dilemesi gerekir hem de yanlış ve yönlü yayınları ile kandırdırdıkları tüketiciye doğru bilgiyi vermeleri gerekir.
Bu doğru davranışı gösterdiklerinde sektör kendilerini affedebilir. Ancak kendisini yanıltan ve yanlış bilgi veren firmalara tüketicilerin yaklaşımı uzun süre onarılamaz derecede zarar görmüştür.
Tübider, bilgisayar üretici ve satıcılarının derneğidir. Tübider, bu konuda BKB adı verilen tüketiciyi kandıran ve sektörü karalayan kampanyaları yürüten firmalar grubuna karşı doğru mücadeleyi vermiş ve kazanmıştır. Ancak adı geçen karalama kampanyaları ilk başladığında Tübider hukusal yollara gitmeden önce defalarca BKB firmaları grubuna bu yayınları durdurma yolunda çağrılar yapmıştır. Bu firmaların yöneticileri ile görüşerek kendilerini aklı selime davet etmiştir.
Tübider bu firmalara “tüketicinin gözünde sektör üyelerimizi küçük düşürdünüz, bu faaliyeti bitirin ve sadece sektörümüze yönelik hata yapıldığına dair bir metni sektör içinde yayınlayın” talebinde bulunmuştur.
Bu firmaların yöneticileri o günlerde ne yazık ki Tübider’in bu iyiniyetli yaklaşımına karşılık Tübider yöneticilerini küçük düşürücü tavırlar takınmış ve çağrılara kayıtsız kalmıştır.
Üstelik toplantılarda bitirdiklerini söyledikleri yayınlar maalesef hemen toplantı akabinde devam ettirerek açıkca derneğimize yalan söylemişlerdir. Ancak yine bu firma grubu içinde yer alan HP ve Datateknik firması basiretli bir tüccarlık örneği göstererek o günlerde BKB grubundan Tübider’in yaptığı çağrıların haklılığını görerek ayrılmıştır.
Tübider’in Reklam Kurulu’na başvurmasıyla başlayan hukuksal süreçte BKB grubu firmalar devletin organı Reklam Kurulu’na dahi “yayınları durdurduk” diyerek ve yayınlara devam ederek yalan söylemiştir.
Microsoft firması kendi ürünleri haricinde tüm ürünleri lisanssız ve kopya kullanım olarak isimlendirerek rakip firmalara karşı açıkca haksız rekabete girmiştir. Bu sayede tüketiciler Microsoft ürünü olmaz ise alacağım bilgisayar lisanssız ve korsan bilgisayar olacak korkusuna kapılmışlardır. Microsoft’un rakipleri bu tüketicinin yanlış bilgilendirilmesi nedeniyle ciddi ticari kayıplara uğramışlardır. Diğer taraftan ülkedeki on ikibin firmanın ürettiği bilgisayarların rakibi olan bilgisayar firmaları da ülkede üretilen bilgisayarların hep “merdiven altı olduğu, korsan ürün olduğu” konusunda yayın yaptırarak haksız ticari kazanç sağlamıştır. Bir çok irili ufaklı firma bu yanlış bilgilendirmeden dolayı ticari kayıplara uğramıştır.
Dünyanın en zengin kişisi veya firması olsa da, sektöründe dünya çapındaki lider konumunda firma olsa da hiç bir kimse veya firmanın rakiplerini haksız yere suçlamaya ve halkı yanlış bilgilerle kandırmaya hakkı yoktur. Bu yanlışı kim yaparsa, her kim olursa olsun ne kadar güçlü olursa olsun adalet karşısında suçlu; tüketiciler gözünde de sahtekar ve dolandırıcı olur.
Bu aşamada halkı yanlış bilgilendiren ve sektörü karalayan reklamlar Reklam Kurulu tarafından durdurulmuş ve ve yanlışların içinde olan firmlara ciddi cezalar verilmiştir. Ancak binlerce firmanın uğradığı ticari kayıplar telafi edilmemiştir. Tübider tüm bu kayba uğrayan firmaları hukuksal platformda haklarını aramaya davet etmektedir. Açılacak tazminat davalarına hukuksal danışmanlık hizmeti vermektedir.
Bu halkı yanlış bilgilendirici kampanyaları gazete ve televizyonlarında yanlışlığını bilmeden de olsa yayınlayarak on iki bin sektör firmamızı oldukça ciddi ticari kayıba uğratan medyamıza da önemli bir toplumsal sorumluluk düşmektedir. Bu reklamları yayınlayan medya kuruluşları Reklam Kurulu’nun kararını halka duyurmalı ve bu oniki bin firmanın yarasının sarılmasında bir parça yardım etmelidirler. Bu toplumsal sorumluluğu ülkemizin güzide basın kuruluşlarının en doğru şekilde yerine getireceğine güvenimiz tamdır.
Tübider, bugün BKB üyesi altı firmadan sektörden özür dilemesini ve kamuoyunu doğrularla bilgilendirmesini beklemektedir. Tübider, bugün dolaylı da olsa bu yanlışa katılan medya şirketlerinden tüketicinin doğrular ile biliçlendirilmesi yönünde yayınlar yapmasını beklemektedir.
Tübider üyesi firmaların özürün gelmemesi durumunda başka aktiviteler ve hukuka tek tek başvuru gibi yöntemler de planladıklarını bildiriyorlar. Anlaşılan BKB’ciler “cami duvarına….
* Ismarlama bilgisayar tabiri, toplama bilgisayr yerine kullanılmıştır. Tübider üyesi firmalar arasında “toplama bilgisayar” yerine “ısmarlama bilgisayar” tabirini tercih eden firmalar var.
Kaynak : 