Bu araştırma Haziran 2002’de 300 öğrenci ile, internet üzerinden gerçekleştirildi. Bunların % 90’ının kendi bilgisayarı var ve 4’de birisi, ailesinin yanından taşınmayı düşünüyor.
Cevap verenlerin % 35’i cep telefonu almak istiyor, % 18’i ise pager’ları tercih ediyor. 1/3’ü dijital kameralarla ilgilenirken, % 30’u MP3 player almayı planlıyor.
Araştırmayı yapan InsightExpress‘den Başkan Lee Smith “Elektronik aletleri, daha önce olmadığı kadar öğrenciler alıyor. Araştırmamıza göre gençler ve öğrenciler markaya bakmıyor. % 40’ı ürünün kendisiyle ilgilendiğini belirtiyor. Pazarlamacıların artık bu gerçekleri farketmesi lazım.” dedi.
Araştırmaya katılanların % 66’sı elektronik aletler hakkındaki bilgiyi arkadaşlarından, % 65’i internet’ten, % 65’i televizyondan % 50’si dergilerden ve % 38’i okuldan öğrendiğini söylüyor.
Smith “Şirketlerin geç olmadan, öğrencileri tavlamanın yollarını bulmaları lazım. Öğrencilerin motivasyon şeklini ve nedenlerini anlamak, satışları arttırmanın yolu” diye özetledi.
Alımlara Kim Karar Veriyor?
| Genç / Öğrenci | Genç / Öğrenci ve Ebeveynleri Birlikte | Ebeveynler | |
| Bilgisayarlar | % 52 | % 18 | % 30 |
| İnternet Erişimi | % 53 | % 30 | % 16 |
| Cep Telefonu | % 53 | % 21 | % 26 |
| Dijital Kamera | % 58 | % 17 | % 25 |
| PDA | % 71 | % 10 | % 19 |
| MP3 Player | % 74 | % 10 | % 16 |
| Yazılım | % 76 | % 12 | % 12 |
Kaynak : InsightExpress
Elektronik sektöründeki tüm gelişmelere rağmen, bilgisayarlar evlerdeki her türlü eğlencenin merkezi haline gelmeye devam ediyor. MetaFacts bilgisayar kullanan, 19 yaşaltı çocuk sayısında artış olduğunu söylüyor. Rakam 1995’te % 43 iken, 2000’de % 55 ve 2002’de % 70 olmuş. Bu arada videogame sistem satışlarında ise durgunluk yaşanmaya başladı.
MetaFacts 2001 yılında videogame alan ailelerin % 39.7 iken, 2002’de % 39.2 olduğunu söylüyor. MetaFacts’ın baş analisti ailelerin PC alımlarındaki artışa işaret ediyor; “Çocuklar PC’lerle ne kadar eğlenebileceklerini keşfettiler. İnternet oyun sistemleri, alıştığımız videogame konsolları ile rekabete girdi.
Ev pazarında teknolojik eşya kullanımındaki artışın nedeni, PC’ler ve çocuklar. Dijital kameralar en çok çocuklu ailelere satılıyor. Geçen yıl % 22.5 iken bu sene % 31.3. Ek olarak, cep telefonları artışları da çocuklu ailelerde daha yüksek. 2001 yılında ailelerin % 73.3’unde cep telefonu varken, bu yıl rakam %81.9 oldu.
Kaynak : 