“İlişki hedefleyici” bir şirket olan Crystal Semantics, şimdiki online ilişkili reklamların gerçek potansiyel kitlesine ulaşmadığına ve bu yöntem ile çok fazla hedef dışı, zaman zaman garip ve duyarsız reklamlama sonuçlarının ortaya çıktığına inanıyor. Hali hazırda kullanılmakta olan basit, anahtar sözcük tabanlı metotlar kolaylıkla ilişki dışı kalabilen ve markalar üzerinde çok zarar verici etkileri olabilen sonuçlar ortaya çıkartıyor.
Geçen ay bir Google üyesi, Google’da ‘Afrikalı köleler’ ibaresi aradığı zaman karşısına eBay’de ucuz Afrika köleleri satıldığına dair bir reklam çıktığını görünce, online açık arttırma sitesi olan eBay’in başı derde girdi. Daha sonra anlaşıldı ki bu reklam eBay’in affiliate programından para kazanan bir şirket ile ilişkiliymiş. Ne olursa olsun bu yine de eBay markasına zarar verebilecek bir durumdu.
Kullanıcıların karşılaşabilecekleri alakasız ve uygun olmayan reklamlardan bazıları da şunlar:
- ‘Windows’ kelimesi için yapılacak bir aramada Microsoft yazılımları ile ilgili sonuçlar çıkacaktır fakat ilişkili reklamlarda çift camlı pencere sistemleri görülüyor.
Irak-Felluce’deki şiddetli çarpışmalar ile ilgili bir online makalenin yanında ‘Felluce’ye ucuz uçak biletleri’ ve farklı, tatil ile ilgili tur sitelerinin reklamları çıkıyor.
Bir kart oyunu olan briç (bridge: köprü) ile ilgili bir makalenin yanında DIY köprüsü ile ilgili bir reklam çıkıyor.
Troy adlı sinema filminin kritiğinin yanında Trojan marka kondom reklamları çıkıyor.
‘Bıçak ile saldırı’ diye arattığınızda karşınıza kullanılabilecek en iyi bıçaklarla ilgili reklamlar çıkabiliyor (Global, Victorinox, Henckels ve Wusthof gibi). ‘Çekiçle saldırı’ diye arattığınızda karşınıza bu silahla bizzat size yapılacak bir saldırı için eBay’de teklif vermeniz için bir reklam çıkabilir.
Bir futbol oyuncusunun menajerine ‘the gaffer (=yöneten kişi)’ dediği bir makalenin yanında bir tür izolasyon bantı olan ‘gaffer bantlarının’ reklamları çıkabiliyor.
Crystal Semantics bu problemi kökünden halletmek için Tekstonomi Önceliği’ni geliştirdi. Dünyanın ilk ‘Hisseden Motoru’ ile çalışan Tekstonomi Önceliği, kullanıcıların arama yaptıkları kelimeler üzerinde hızlı bir ilişkili analiz yapıyor ve her site için doğru temayı belirleyerek en doğru reklamları gösterebiliyor. Tekstonomi Önceliği bir web sitesini, sadece anahtar kelimeleri değil, aynı zamanda bunların verildiği ilişkiyi de belirleyecek şekilde analiz ediyor. Böylece basit metotları veya şu anda arama ve ilişkili reklamlama teknolojileri tarafından kullanılmakta olan yetersiz matematiksel algoritmaları aşarak lisana insan anlayışı ile yaklaşıyor.
Crystal Semantics’in Başkanı David Crystal, “Bazı ilişki dışı reklaml sonuçları çok şaşırtıcı olabilir, çoğu sadece zamanınızı ve reklamcıların parasını boşa harcayabilir ve diğerleri de büyük ölçüde duyarsız ve markaya zarar verebilecek sonuçlar doğurabilir. Önemli mutfak gereçleri üreticilerinin gerçekten vahşi suçlularla dolu bir hedef kitle oluşturmak istediğini ya da ekonomik havayolu şirketlerinin, yolcuların hayatlarını tehlikeye atacak şekilde böyle bir zamanda Felluce’ye uçuşlar düzenleyecek kadar gelire muhtaç bir duruma düşmüş olduklarını hayal bile edemiyorum. Şu anki problemler bir yana Felluce’nin hali hazırda bir hava alanı bile yok!” dedi.
“Şu açık bir gerçek ki, çoğu organizasyon online reklamlar için verdikleri paranın tam karşılığını alamıyor, çünkü şu an kullanılmakta olan teknikler çoğu reklamın verimsiz bir şekilde hedeflendirilmesi ile sonuçlanıyor. Kelimelerin gerçek bağlamlarının anlaşılması, online ilişkili reklamlamanın marka oluşturması ve doğrudan cevap alacak sonuçlar ortaya çıkartması açısından anahtar role sahip. Eğer bütün reklamlar internet kullanıcılarının gereksinimlerine uygun bir şekilde verilebilirse, şirketler her tür web reklamı sonucunda kendi sitelerine gelen ziyaretçilerin sayısında bir artış gözlemleyebilirler.”
Crystal Semantics firması hakkında (www.crystalsemantics.com)
Crystal Semantics, Tekstonomi (Textonomy) adlı teknolojiyi geliştirdi. Bu ilk ‘Hisseden Motor’ sayesinde çok daha doğru ve tutarlı internet arama sonuçları ortaya çıkıyor. İnsan “duyarlılığını” ve şu an kullanılan hiçbir algoritmanın, semantik sistemin ve diğer istatistiksel tekniklerin ulaşamadığı kavramları kullanan Tekstonomi benzersiz bir şekilde insansı önseziler ile bağlamlar ve konu içinde geçen kelimeler arasındaki semantik ilişkileri önceler. Tekstonomi yelpazesinde arama ve gezinme, e-ticaret ve ilişkili reklam konularına yönelik ürünler bulunmaktadır.
Merkezi Holyhead, İngiltere’de bulunan Crystal Semantics, bir ilişki hedefleme şirketi olan Crystal Reference Systems Limited’in bir bölümüdür. Şirket 2001’de, dil bilimleri konusunda dünya çapında bir otorite olan Profesör David Crystal ve yönetim müdürü olan Ian Saunders tarafından kuruldu. Şirket, aralarında Penguin Books, A&E Television Networks ve Webster Publishing firmalarının da bulunduğu bir çok organizasyon için online içerik sağladı ve şu an Avrupa’daki en hızlı büyüyen online içerik sağlayıcılarından bir tanesi.
Kaynak : 