“İnternete Radikal Yaklaşımlar IV” Seminerinin son gününde “Reklam ve PR; Bir Avuç Dolar İçin” başlığı altında online reklam ve PR konusu ele alındı. İnternet reklamcılığı alanında faaliyet gösteren çeşitli ajans ve şirketler, 2001 yılı tahminlerini dile getirdi. Doğan Online’a bağlı Medyanet Reklam Satış ve Grup Müdürü Meltem Kale, 2000 yılında 9 milyon dolar olan online reklam harcamalarının 2001 yılında 10 milyon dolar olmasını beklediklerini söyledi.
Meltem Kale, ekonomik krizin yapılan son araştırmalara göre radyoda yüzde 22, internette ise yüzde 8 oranında reklam düşüşü yarattığını vurguladı. Diğer reklam mecralarına göre, krizin ve ardından 11 Eylül terör eyleminin en az etkisinin internette görüldüğünü belirten Kale, online reklamın avantajlarını anlattı. Meltem Kale, e-kolay, hurriyetim, yenibir.com gibi Doğan Online Grubu’na bağlı portalları bünyesinde barındıran Medyanet olarak hedeflerinin, internet reklam pazarının yüzde 50’sini ellerinde tutmak olduğunu söyledi.
Online reklam ürünleri arasında banner, buton, pop-up, advertorial, sponsorluk, mobil hurriyetim ürünleri ve haftalık haber bülteninin yer aldığını belirten Kale, bu yıl yaptıkları Soyak online reklamlarında 500’e yakın ev satıldığını ifade etti.
Zenith Media Stratejik Planlama Müdürü Canan Sanalan, 92 ülkede ofisi olan Zenith Media hakkında bilgi verdikten sonra, 2000 yılında 7 milyon dolar online reklam harcaması yapıldığını 2001 yılında ise bu rakamın 5 milyon dolar düzeyinde gerçekleşeceğini beklediklerini söyledi. Sanalan, gelecekteki internet kullanımının ağırlıklı olarak cep telefonu, digital TV ve cep bilgisayarları üzerinden gerçekleşeceğini vurguladı.
Mc Cann Relationship Marketing’den Aslı Önaşçı ise 1999 yılında 1 milyon dolar olan online reklam harcamalarının 2000 yılında 6 – 7 milyon dolar arasında gerçekleştiğini, 2001 yılı beklentisinin ise 12 – 13 milyon dolar arasında olduğunu belirtti.
Kaynak : 