Sektörün en büyük ticaret birliklerinden Interactive Advertising Bureau’ya göre üçüncü çeyrekte kazancı düşen online reklam endüstrisi 2000 yılının dördüncü çeyreğinde kazançlarını artırdı.
IAB’nin hala süren reklam harcamaları çalışmasının yeni bulgularına göre endüstri 2000 yılının dördüncü çeyreğinde 2.2 milyar dolarlık gelir elde edilmiş. Bu rakama göre dördüncü çeyrekte gelirler üçüncü çeyreğe göre yüzde 9 oranında artmış.
Üçüncü çeyrekte endüstri gelirleri yüzde 6.5 düşerek 1.99 milyar dolara gelirlemişti. Bu yüzden bu oldukça iyi bir haber.
Her üç ayda bir gerçekleştirilen reklam harcamaları çalışması IAB ve PricewaterhouseCoopers ile birlikte yapılıyor.
Dördüncü çeyrekte banner’lardan elde edilen gelir yüzde 46’dan yüzde 40’a düşmüş. Diğer reklam anlaşmaları ise ekonomideki yavaşlamadan çok fazla etkilenmemişler ve toplam gelire olan katkıları artmış. Örneğin sponsorluk anlaşmalarından elde edilen gelirler üçüncü çeyrekte yüzde 28 civarındayken dördüncü çeyrekte yüzde 31’e yükselmiş. Üçüncü çeyrekte yüzde 4 olan küçük ilanların toplam gelire katkıları yüzde 10 civarına çıkmış.
Tüm yıl açısından baktığımızda PWC ve IAB yeniden düzenlenen tahminlere paralel olarak endüstrinin yıllık toplam 8.2 milyar dolarlık bir gelir elde ettiğini belirttiler. PWC analistleri ikinci çeyrekteki yavaşlama sinyallerinden dolayı tahminlerini 8-10 milyar dolar arasına çekmişlerdi.
Endüstriye yıldan yıla baktığımızda kazançların 1999 yılına göre yüzde 78 oranında artığını görüyoruz. Fakat 1999 yılında gelirler 1998 yılına göre bu rakamın iki katı artmıştı. 1998 yılında ise gelir büyümesi yüzde 112 civarındaydı.
IAB sözcüleri İnternet’in sorunlarının ne zaman biteceği konusunda özel yorumlar yapmaktan kaçındılar. IAB Başkanı Rich LeFurgy ise endüstrinin olgunlaşmaya başladığını söyledi.
LeFurgy, “Birçok endüstri gözlemcisinin unuttuğu bir şey var, o da bir reklam aracı olarak İnternet’in hala emekleme aşamasında olduğu. İki-üç haneli büyüme oranları artık geride kaldı. Yavaşlamada genel ekonominin payı olsa da büyüme hızı yavaşlayacaktı. Artık gerçeklere dayalı bir endüstriyiz. Uzun vadede bu endüstrinin uzun ömürlü olması için en önemli noktalardan birisi” dedi.
Yeni reklam biçimlerinin de faydalar sağladığını belirten LeFurgy geleneksel şirketlerin de artık online reklam konusuna önem verdiklerini belirtti.
Diğer taraftan diğer endüstri gözlemcilerinin rakamlarından oldukça farklı olan bu sonuçlar bazı soruları da beraberinde getiriyor. Örneğin Competitive Media Reporting’in İnternet birimi tüm 2000 yılında reklam kazançlarının 2.8 milyar dolar olduğunu açıklamıştı.
IAB ve PWC yetkilileri CMR ve IAB’ın bulguları arasındaki farkın nedeninin, CMR’nin veri toplamak için Web-crawling teknolojisini kullanırken IAB/PWC’nin kazancı en yüksek olan Web reklam şirketlerine sorarak veri toplaması olduğunu belirttiler. IAB/PWC yetkilileri kendi veri toplama yöntemlerinin daha doğru sonuçlar verdiğini belirttiler.
