Online reklam pazarında işler daha da kötüye gidiyor. Merril Lynch’in ünlü analistlerinden Henry Blodget, araştırmasında online reklam gelirlerinin bu yıl içerisinde yüzde 25 oranında düşmesini beklediğini açıkladı.
Yeni tahmin Blodget’in reklam gelirlerinin 2000’le aynı seviyede (7.9 milyar dolar) kalacağını ifade eden raporundan sadece iki ay sonra açıklandı. Blodget daha önceden 2001 yılının ilk çeyreğinde reklam harcamalarının 2000 yılının dördüncü çeyreğine göre yüzde 10 ile 15 arasında düşeceğini tahmin ediyordu. Blodget ayrıca 2001 yılının ikinci çeyreğinden itibaren reklam gelirlerinde bazı artışlar olmasını bekliyordu.
Merril analistleri online reklam oyuncuları ve yayıncılarının yıl boyu kazanç tahminleri konusunda aşırı iyimser olduklarını düşünüyorlar. Blodget’in raporuna göre Terra Lycos ve ValueClick gibi şirketlerin yıllık kazançlarının azalma ihtimali bulunuyor.
Blodget ve şirketi birçok şirketin yıldan yıla kazançlarının düşeceğini tahmin etseler de bazı şirketler zayıflayan şirketlerin yok olmasıyla birlikte yeni pazarlara girerek kazançlarını artırabilecekler.
Blodget, e-posta pazarlaması ve bağlantı paylaşımı üzerine uzmanlaşan online doğrudan pazarlama şirketlerinin ve performans kadar öde şirketlerinin pazar paylarını artıracaklarına inandığını söyledi. Rapora göre AOL Time Warner’ın online varlıkları pazar paylarını yüzde 38’den yüzde 45’e çıkartacaklar.
Bununla birlikte rapora göre Yahoo! pazar payını artıran şirketler arasında yer almayacak. Blodget Yahoo!’nun pazar payının uzun vadeli anlaşmalardaki azalmalar ve banner satışlarının zayıflamaya devam etmesinden dolayı yüzde 16’dan yüzde 11’e düşeceğini tahmin ediyor.
Önceki tahminlerinde olduğu gibi Blodget ve diğerlerinin tahminleri büyük ölçüde PricewaterhouseCoopers ve Internet Advertising Bureau’nun verilerine dayanıyor.
