Verimsizliliği severim. Akıllıysanız siz de seviyor olmalısınız. Çünkü verimsizliğin ucunda, akıllı insanların gelip parsayı toplama, kar ettirme ve ortalığı temizleme şansı vardır. Yapıcı eleştiri adına, bu yazıda sizlere bizim endüstrinin 10 saçmalığını sayacağım;
| 1- | İçinde 250 reklam olan, 32 sayfalık tabloid bir gazetenin bir tanesi 0.20 $’dan basılabilir. Buna karşın, aynı sayıda reklamı servis etmek, bir web sitesine % 25 daha pahalıya mal olur. |
|---|---|
| 2- | Siteler genellikle ellerindekinin ancak % 10’unu satıyorlar. Fiyatlarını, hepsini satabilecekleri düzeye düşürmeyi akıl edemiyorlar. |
| 3- | Medya Satınalanlar ellerindeki bütçelerin aslan payını Yahoo!, MSN ve AOl gibi bilinen markalara ayırıyorlar. Bu siteler çok pahalı ve belli bir müşteriye hedeflenmemiş oldukları halde böyle. Asıl hedef kitlesi belirlenmiş siteler pahalı olmalı. |
| 4- | Reklamveren bütçesi, Mecralara dağıtılırken, medyanın kendi özel verimi yerine, Medya Müdürleri tarafından tespit edilmiş geri dönüş sistemi gözönüne alınıyor. |
| 5- | Altyapı firmaları, siteler ve ajanslar arasındaki farkları anlayabildikleri halde, hiçbirisi online medya’nın tek bir anlaşma sağlanmış sisteme göre değerlerini vermeye yönelik ürün yaratmıyorlar. O kadar site-merkezli düşünüyorlar ki, başlarına dert açmaktan kaçınıyorlar. Ya da ajanslar konuyu anlayamayacaklarından korkuyorlar. |
| 6- | İnternet medya ve arkasındaki teknolojilere, veri tabanlarına milyarlarca $ harcandığı ve harcanmaya da devam edildiği halde, satın alanlar halen kabaca bile olsa, eğilimleri ve ilişkilere ait verileri alamıyorlar. Hala satın alanlar, satıcıları daha anlaşılabilir ve hassas ölçümler kullanmaları için zorluyorlar. |
| 7- | Eğer endüstrinin online medya’ya 8 Milyar $/yıl’lık reklam harcaması yapmaya devam edeceğini varsayarsak, bu aşağı yukarı 70.000 elemanın (sektördeki bir elemanın ortalama maliyetinin 120.000 $/yıl olduğu varsayımı ile) ücretini öder. Online reklam alan sadece 3 firma –AOL, Yahoo!! ve MSN– bile bundan çok eleman çalıştırıyorlar. O zaman diğerlerini kim ödeyecek ? |
| 8- | Offline dünyanın yerel basını, tüm reklam harcamalarının yarısını alır. Bu reklamlar, online reklamla nadiren ilgilenirler. |
| 9- | Reklamcılar, reklam yayınlarının uzun-dönemi satışlara pozitif katkısı olduğuna inanırlar ama buna rağmen anında ölçülebilir reklamların peşinden koşarlar. |
| 10- | 100’lerce markalama çalışması (bazıları ilgisiz insanlarca yapılmış) göstermiş ki; Online reklamlar, Tv reklamları kadar verimli. |
Evet.. 2002 geliyor — ve insanların bu konuları ele alıp, çözecekleri, sonunda internet reklamcılığını veriminin anlaşılacağı ümidi ile birlikte…
