Türkiye Reklamcılık Sektörünün tahminlerine göre, 2001 yılı reklam harcamaları 1.3 Milyar dolar olarak beklenirken, bunun yüzde 2’sinin, yani ortalama 25 Milyon dolarının İnternet reklamlarına ayrılacağı öngörülüyor.
Reklam harcamalarının 1/5’inin yani, 5 Milyon dolarlık bölümünün sponsorluk şeklinde gerçekleşeceği düşünülüyor. Geri kalan bölümün ise, Banner reklam olarak gerçekleşmesi bekleniyor.
Halen Türkiye’de banner satışlarının reklamların büyük bir bölümünün sabit aylık fiyat bazında yapıldığı görülmekte. CPM yani bannerı gören 1000 kişi başına fiyat uygulaması, henüz ülkemizde çok yaygın değil.
Halbuki Amerika’daki satışların çoğunluğu CPM bazında. Türkiye’de bu kavramın yerleşmemesinin en büyük nedenlerinden birisi, web sitelerinin impression sayısının ölcülmesinde henüz belli kriterlerin oturmaması. Bu konuda bildiğiniz gibi, turk-internet.com olarak bir WorkShop çalışması başlatıyoruz. Bu çalışmaya katılmak isterseniz detaylarını Workshop: İnternet Reklamcılığı adresinden öğrenebilirsiniz.
Banner satışlarda gözönüne alınan önemli bir kavram da, Click Through yani bannerın tıklanma oranı. Bu kavramda henüz Turkiye’de tam olarak oturmuş degil. IBS Reserach firmasının Ekim 2000 tarihi itibariyle bu konuda yapmış olduğu araştırmaya göre, İnternet kullanıcılarının yüzde 3’ü gördükleri bannerları mutlaka tıklıyor, yüzde 17’si ise bazen tıklıyor. Yine bu arastırmaya göre tıklanan reklamların yüzde 62’si banner reklamdan oluşuyor.
IBS Reserach firmasının internet reklamcılığı alanında yapmış olduğu araştırmayı satın almak isterseniz [email protected] adresine mail atabilirsiniz.
Kaynak : 