Gelecek tahminlerine bakarsak, İnternet reklamlarının % 28 artış göstererek, 2005 yılında 2.7 milyar Euro (3.7 milyar $) olması bekleniyor. Artışın sonraki yıllarda da devam edeceği ve 2008 yılında 3.8 milyar Euro (5 milyar $)’a yükseleceği tahmin ediliyor.
JupiterResearch’ün araştırması, Nielsen//NetRatings’in yaptığı başka bir araştırma ile aynı bulguları taşıyor. Bu ikinci rapora göre Avrupa’daki web sitelerinin reklam hacmi % 24 arttı. Örneğin kasım 2003’de 76,375 reklam verilmişken, bu rakam 2004 kasımda 94,939 oldu.
Nielsen//NetRatings İngiltere’den Barney Farmer “2 yıldan bu yana Avrupa internet reklamcılığında düzenli bir artış görülüyor. Ancak 2004 yılında büyüme rakamı beklenenin üstünde gerçekleşti. Bu artışın içinde en çok kullanılan reklam formatları geleneksel bannerlar ve gökdelen tipleriydi” dedi.
İsveç, Fransa ve Hollanda, Avrupa’daki büyümeyi tetikleyen ülkeler oldular. Her üç ülkede artış % 30 üstünde gerçekleşti. İtalya, İngiltere, İsviçre, Danimarka ve Avusturya da geride kalmadı. Bu ülkelerdeki artışlar % 25-30 aralığındaydı. Ancak Almanya, Norveç, İspanya ve Belçika’da artış % 10 civarında gerçekleşti.
| Kasım 2003 – Kasım 2004 Arasında Banner Reklamlar Sayılarındaki Artış | |||
|---|---|---|---|
| Ülke | Büyüme Yüzdesi | ||
| isveç | 55% | ||
| Fransa | 41% | ||
| Hollanda | 34% | ||
| Italya | 29% | ||
| İngiltere | 27% | ||
| İsviçre | 27% | ||
| Danimarka | 26% | ||
| Avusturya | 25% | ||
| Almanya | 10% | ||
| Norveç | 10% | ||
| İspanya | 9% | ||
| Belçika | 8% | ||
| Kaynak: Nielsen//NetRatings | |||
Bu arada online reklam veren sayısı da % 11 artarak, kasım 2003’de 15,716 iken, kasım 2004’de 17,441’e çıktı. Avrupa’daki internet reklam kampanyaları ise % 10 arttı. Kasım 2003’de 33,472 olan sayı, kasım 2004’de 36,824 olarak gerçekleşti.
Almanya, İngiltere ve İtalya Avrupa’daki online reklam yayıncılarının en büyük 15 tanesini kontrol ediyor. Alman arama motoru “Meine Stadt”, 1,106 reklam kampanyası ile ilk sırayı alıyor.
| Avrupa’da En çok Reklam Yayınlayan Yayıncılar | |||
|---|---|---|---|
| Sıra | Ülke | Web Sitesi | Kampanya Sayısı |
| 1. | Almanya | Meine Stadt | 1106 |
| 2. | İngiltere | Yell.com | 817 |
| 3. | Italya | Fuorissimo | 766 |
| 4. | Italya | Italia DVD | 488 |
| 5. | İngiltere | MSN United Kingdom | 460 |
| 6. | Almanya | T-Online Germany | 433 |
| 7. | Italya | Virgilio | 371 |
| 8. | İngiltere | Find.co.uk | 341 |
| 9. | İngiltere | Tiscali United Kingdom | 326 |
| 10. | Italya | Free Online | 320 |
| 11. | Danimarka | Alt om København | 297 |
| 12. | Fransa | Portail Express | 287 |
| 13. | İngiltere | UK Shopping city | 275 |
| 14. | Almanya | MSN Germany | 270 |
| 15. | İsveç | Aftonbladet | 252 |
| Kaynak: Nielsen//NetRatings, AdRelevance (i), Europe November 2004 | |||
Avrupa web sitelerine en çok reklam verenler eBay’in alman ve ingiliz versiyonları, Fransa’nın indirim e-ticaret portali PriceMinister; Alman online sigorta firması HUK24 ve İngiliz Daily Telegraph gazetesi oldu.
Jupitermedia’dan Smith “Avrupa’daki en ilginç konu, büyümenin bir hayli heterojen olması. Yani ülkeden ülkeye değişiyor. Bugüne kadar internet reklamcılığında büyümeyi İngiltere gerçekleştirdi. Almanya ise tüm büyüklüğüne karşı hayli hareketsiz.” yorumunu yapıyor.
Kaynak : 