2001 yılının ilk günleri, ekonomi çevreleri için zorlu geçerken, online şirketlerde piyasaların yeniden canlanması konusunda umutlarını koruyor. Piyasalardaki bekleyiş internet şirketlerini iki yönde olumsuz etkiledi. Birincisi online reklamlar, yüzde 20 – 25 düzeylerine indi. İkincisi ise, venture capital (risk sermayesi) vermek isteyen yerli ve yabancı kuruluşlar, ellerindeki projeleri beklemeye aldı. Ancak beklentiler, 15 Ocak’dan sonra ekonomik dengelerin yerli yerine oturacağı yönünde.
Önümüzdeki günlerin en kritik gündemini, Türk Telekom’un özelleştirilmesi oluşturacak. Türk Telekom ihale şartnamesi, 14 Ocak’a kadar açıklanacak ve teklif verme süresi Mayıs ayında tamamlanacak.
Türk Hava Yollarını’nın da Şubat ayında teklif verme süresi bitecek. Her iki özelleştirmeye, yabancıların ilgi göstermesi ve bu kuruluşların satışıyla birlikte piyasaların yeniden canlanması bekleniyor.
Öte yandan, Hazine, 2001 yılının ilk çeyreğinde 14 milyar dolarlık iç, 2 milyar dolarlık ise; dış borç ödemesi yapacak. Bu nedenle faiz oranlarının Ocak ayı boyunca yüksek seyredeceği tahmin ediliyor.
Ekonomik alandaki bu gelişmelerden internet şirketleri de etkilendi. Son bir aydır online reklam harcamalarında kısıntılar yaşanıyor. Medyatick Genel Müdürü Bahadır Yetki, sitelerin reklam alanlarının yüzde 70’inin dış reklam, yüzde 30’unun ise yer doldurmak amaçlı kendi reklamlarından oluştuğunu, ancak son bir aydır bu oranın tersine döndüğünü açıkladı. Bahadır Yetki’nin gözlemlerine göre, son bir aydır online reklamlar yüzde 20 – 25 düzeylerine geriledi.
Piyasalardaki krizin dış kaynaklı olduğunu belirten Bahadır Yetki’ye göre, Ocak ayı sonuna kadar toparlanma gerçekleşecek.
Noktakom Genel Müdürü Uğur Ergün ise; büyük ve yabancı şirketler ile bütçe disiplinine sahip şirketlerin durgunluktan en düşük seviyede etkilendiğini söyledi.
Harcamaların kısılarak, kapıların kilitlenerek hiçbir yere varılamayacağına dikkat çeken Uğur Ergün, şu bilgiyi verdi:
“İnternet reklamlarının bu gibi dönemlerde öneminin göreceli olarak artacağına inanıyorum. Çünkü hedef kitleye ulaşan en etkin reklam, internet alanında gerçekleşiyor. Ölçüsüz harcama yapmak yerine, dikkatli ve rasyonel reklamlar vermek en doğru hareket. Ocak ayından itibaren, bu bilincin yaygınlaşacağını, online reklam harcamalarının artacağını bekliyorum.”
