Doğal olarak her firmanın kendi ölçeğine göre reklam ve pazarlama bütçesi vardır. Pandemi günlerinde en az zararı görmek adına firmaların pazarlama çalışmalarına biraz daha fazla eğilmeye başladıklarını gözlemliyoruz.
Zor bir dönemdeyiz. Firma yöneticilerinin belki de “gemisini kurtaran kaptan” olarak anılacağı bu dönemde kısıtlı kaynaklarını en etkili şekilde değerlendirme ihtiyaçları en büyük bir problemleridir.
O halde hangi mecrada reklamlarımız olmalı?
Yapacağımız pazarlama harcamalarının bize fayda olarak dönüşünü nasıl ölçeriz?
Hangi Mecra?
100 yıllık mazisi olan Ulusal Ekonomik Araştırmalar Bürosu(1) geçtiğimiz günlerde bir araştırma sonucu yayınladı. Büro’ nun kar amacı gütmeyen bir Amerikan kuruluşu olduğunu belirtelim. Buna göre yapılan kapsamlı Pazar araştırması sonuçlarına göre televizyon reklamı veren firmaların yaptıkları reklam yatırımlarının dişe dokunur bir geri dönüşünün olmadığı ölçülmüş. (2)
Çıkan sonuçlar şaşırtıcı olarak yorumlanabilir ancak içinde bulunduğumuz dönemde artık gazete, televizyon, sinema gibi tüm yayın organlarının dijital platformlara taşınması da bunda mutlaka etkili olmuştur. Görünen o ki geleneksel televizyon, artık atılan taşın ürkütülen kurbağaya değmediği bir mecra haline gelmiştir.
Firmaların kaygıları ortak: zaten kısıtlı olan reklam kaynaklarımızla en etkili sonucu nasıl alacağız?
Bize göre cevabın hedef kitlenize doğrudan ulaşabileceğiniz ve hitap edebileceğiniz haber portalları, sanal mağazalar, on-line etkinlikler gibi mecralarda yer almak olduğu son derece açıktır.
Pandemi günlerini hep birlikte, en kısa zamanda, hasarsız bir şekilde atlatmak dileklerimizle…
Kaynaklar:
