İnternet reklamcılığında, ulaşılması hedeflenen müşteri kitlesinin oluşturulmasında uygulanan yöntemler tartışmaları beraberinde getiriyor.
Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Kent Ertuğrul’un olduğu, İngiliz dijital teknoloji ve reklam şirketi Phorm, daha şimdiden bir çok IT güvenlik şirketinin kara listesine girdi.
İhtilafın kaynağını büyük ölçüde Phorm’un, internet kullanıcılarının sörf yaptıkları esnada, elde ettiği kullanıcı bilgileri oluşturuyor. Bilgi güvenliği yetkilileri, Phorm’un başlatacağı çalışmayı bir “adware” olarak değerlendirerek oluşumunun engellenebileceğini belirtiyorlar.
Phorm’un uygulamalarına başlamasını beklediklerini belirten bir kısım güvenlik şirketleri uygulama şekline göre bir hareket stratejisi geliştireceklerini açıkladılar.
Phorm’dan yapılan açıklamada da, şirket yetkililerinin internet güvenlik şirketleriyle görüşerek uygulama hakkında sektörü bilgilendirmeye çalıştıkları belirtildi.
Phorm’un uyguladığı sistem, kullanıcıların, hangi siteleri ziyaret ettiği bilgileri üzerinden hareket ederek bu kullanıcılara ilgi alanlarına hitap eden ürünlerle alakalı reklam gönderilmesi esasına göre çalışıyor. Phorm, internet gezginlerinden önemli bilgileri sağlayabilmek için, ‘cookies’ adı verilen küçük bilgi elemanlarını kullanıyor.
Aralarında BT, Virgin ve Carphone Warehouse’ın bulunduğu üç büyük şirketin bu hizmeti satın almak için Phorm ile sözleşme imzaladıkları öğrenildi. Carphone Warehouse, müşterilerinin ancak talep etmeleri durumunda böyle bir uygulamadan faydalanabileceklerini belirtirken, diğer iki şirket,BT ve Virgin, müşterileri çıkmak istediklerini açıkça belirtmedikleri sürece otomatik olarak çalışmanın odağında yer alacaklarını açıkladılar.
Daha şimdiden pek çok kullanıcı uygulamalar konusundaki endişelerini dile getirerek, Phorm’un yaptığı ve daha çok yatıştırma amacı taşıyan, ‘ISP’ler isterlerse uygulamayı kaynakta sonlandırabilirler’ açıklamasını yeterli bulmadıklarını belirtiyorlar.
Bazı güvenlik uzmanları, Phorm’un, Anti-Spyware Koalisyonu(Bilgi toplayan internet casusları karşıtı platform) kuralları olarak da bilinen uygulamalara saygılı kalacağını sandıklarını, ancak pratikte pek çok kişinin Phorm uygulamalarını bloklamaya hazırlandığını ifade ediyorlar.
McAfee gibi güvenlik uygulamaları alanında faaliyet gösteren kimi IT şirketleri uygulamayı tam olarak görmeden her hangi bir değerlendirme yapmak istemediklerini açıkladılar.
Güvenlik uzmanları, yeni güvenlik uygulamaları dolayısıyla ‘cookies’in kolaylıkla tespit edilebileceğine ve bloklanabileceğine dikkati çekerken, Phorm sistem mühendisleri de, görüştükleri güvenlik şirketi yetkililerinden, uygulamalarının Google gibi dijital reklam şirketlerininkinden pek farklı olmadığını kullanıcılarına anlatmalarını istediklerini belirttiler.
Kaynak : 