Playboy.com, geçen Salı günü, ters pazar koşullarında halka açılma umutlarına nokta koyan bir avuç firmanın önde gideni oldu.
Playboy.com, Eylül ayında 152.8 milyon sayfa görüntülenmesine evsahipliği yaptı. Böylelikle geçen yılki rakamları yüzde 97 oranında geçmiş oldu. Aslında, Playboy.com birkaç ay içinde denizaşırı ülkelere atlayarak Almanya’da genişleyeceğini duyurmaya yetecek kadar iyi durumdaydı.
Bunlar iyi haberler. Gelelim kötü haberlere: genel kanının tam aksine bu yetişkinlere hitap eden eğlence sitesi para kaybediyor. Kuruluş yılın üçüncü çeyreği için 6.5 milyon dolarlık zarar rapor etti. Bir başka ifadeyle sulandırılmış hisse başına 27 sent. Geçen yıl ise 1.1 milyon dolar net kayıp kaydetmişti ve sulandırılmış hisse başına 5 sentlik düşüş yaşamıştı. Net kaybın 4.2 milyon doları işlem yapılmayan masraflardan kaynaklanıyor. Bu masraflar Eleştirmenlerin Seçimi Video kataloğu satışına ve şirketin online işine karşı azınlık hissesinin belirlediği planlanan IPO’ya bağlanıyor.
Şirketin toplam EBITDA’sı ya da faiz, vergiler, küçültmeler ve amortismanlardan önceki kazançları geçen yılın aynı zaman diliminin 30.9 milyon dolar olarak gerçekleşen tutarının tersine 4.6 milyon dolardı. Ancak bunun yüzde 99’u uluslararası Playboy TV’nin pompaladığı paralardan oluşuyor.
Playboy Atılımları kuruluşu başkanı ve yönetim başyetkilisi Christie Hefner, satışları eski haline geitrmek için Playboy.com’un Almanya’yı aşacak ve Asya ve Latin Amerika’da ve online oyun oynamada tutulacak uluslararası gayrete güveniyor.
Dünyada en ünlü konaklara sahip olan adamla ilişkisi kuruluşun Salı günkü bir beyanatında neşe dolu kalmaya çalıştı:
Böylesi pazar koşullarında, bu işin sıradışı potansiyelinin hakkını verecek bir kıymeti kimsenin biçebileceğine inanmıyoruz.
diyen Hefner sözlerini şöyle sürdürdü:
Online işimizde bu yıl tanık olduğumuz büyümeden çok büyük haz duyduk. Gelir akışı potansiyeliyle beraber gelen mevcut işimizin güçlülüğü ve Playboy markasının gücü, Playboy.com’un en yaygın ve en kârlı işletmelerden biri olacağı konusunda içimizin rahat etmesini sağlıyor.
Her ne kadar bu markanın güçlülüğünü sorgulamak zorsa da “cinselliğin sattığı” yönündeki bir çağ kadar eski fikri sorgulamak zorsa da Playboy.com’un, geç kalma yüzünden birçok yenilgiye sahne olan pazarı havalandırabilir ama kazanamaz. NASDAQ, geçen yılın Kasım ayından beri ilk defa 3000’le dibe vurdu ve 2966.72’den kapandı.
Tarihteki en başarılı şirketlerden birisi olan Hewlett-Packard bazı çevrelerce hedeflerinin çoğunluğunu karşılamasına karşın teknolojik hisselerini duraklatmakla suçlanıyor. Bu ve tereddütlü oylamalar, alıcıları tedbirli olmaya zorluyor.
Buna karşın Playboy.com kıraç IPO çölünde yalnız değildi. 47 yaşındaki atılımın nokta-kom versiyonunun planlanmış IPO’dan geri çekilişine şu genç eksenli siteler de katıldı: Bolt., AutoTrader.com ve ProcureNet.
San Fransisco Üniversitesi’nde ekonomi profesörlüğü yapan Micheal Lehmann geçen Salı günü InternetNews.com’a IPO’larını çeken, kitlesel işten çıkarmalara başvuran şirketlerin birleşiminden ve pazarın durgunlaşma olasılığı yüzünden modernize olmanın erken bir belirti oalcağından bahsetti. “Ben yüksek teknolojiye önde giden kesit olarak bakıyorum” diyen Lehmann şöyle konuştu: “Tahminimce kuru bir krizdeyiz. Girişim sermayeleri kuruduğu için yeni firmalar fon bulmakta güçlük çekiyor. Devenin sırtındaki yüklerse akaryakıt fiyatlarının yüksek oluşu ve gelirler güneye giderken maliyetlerin kuzeye gitmesi anlamına geliyor”.
