Ülke genelinde seçim sözcüğünün sık telaffuz edildiği şu günlerde, reklamcılığın halkla ilişkiler versiyonu yeniden önem kazanacağa benziyor. ABD’de 1930’lu yıllarda ilk örneğini veren “PR reklamcılığı”, kısaca, ürün değil de imaj pazarlamayı içeriyor. Bu yeni yaklaşıma, önce “kurum reklamcılığı”, sonra “imaj reklamcılığı”, daha sonra da “kamu hizmeti reklamcılığı” denmiş. Bugün ise “PR reklamcılığı” diyorlar.
Aslında, bugüne kadar hepimizin bir şekilde, özellikle seçim arifelerinde sıkça, karşılaştığı “PR reklamları”, ABD’de çok yaygın bir biçimde kullanılıyor. Bunlar, 1970’li yıllarda, toplumsal sorumluluk, eşit iş imkanı ve azınlıklara destek mesajları veren “imaj reklamları” şeklinde karşımıza çıkıyor. 1980’li yıllarda ise kamuyu ilgilendiren sorunlara sponsor firmanın bakış açısıyla savunma getiren “dava reklamcılığı” halini alıyor.
“Bizim Cepheden” Mantığı
“PR reklamcılığı”, bugünkü şekliyle, çeşitli alanlarda kullanılabiliyor. Örneğin, son zamanlarda sık duyduğumuz şirket birleşmeleri, bu tür reklamcılık için ideal bir malzeme. Birleşmeden sonraki yeni yapılanmanızı, kamuya en hızlı biçimde duyurabiliyorsunuz.
Personel değişiklikleri ve atamalar için yapılan “PR reklamları”, yalnızca şirketinizin çalışanlarına verdiği değeri kanıtlamakla kalmıyor; çalışanlara da özgüven kazandırıyor.
Araştırma-geliştirme amaçlı bir yatırımınızın “PR reklamı”yla duyurulması, ABD’de kimseye garip gelmiyor. Geleceğe yönelik her yatırım, hem kamuyu memnun ediyor, hem de şirketin prestijini artırıyor.
“PR reklamları”nda, üretim ve hizmet kapasitenizin ne kadar ileri düzeyde olduğunu da söyleyebiliyorsunuz. Ne de olsa, hizmet kalitenizin mevcut ve potansiyel müşterilerce bilinmesinde büyük fayda var!
Şirketinizin kaydettiği gelişme de insanların ilgisini çekebilecek bir konu. Güçlenen bir şirketle çalışmayı herkes ister. “PR reklamcılığı”, büyüme öykünüzü anlatmanız için uygun bir ortam sunuyor.
Şirketinizin finansal gücünü ve istikrarını ortaya koyan “PR reklamları”, güven tazelemek için ideal.
Pahalı bir otomobil ya da benzeri ürünler satıyorsanız, mevcut müşterilerinizin ürününüz hakkındaki görüşlerini içeren reklamlar hazırlayabiliyorsunuz. Böylece, yeni müşteri kazanmanız kolaylaşıyor.
Şirketinizin adını değiştireceksiniz, uzun süreli “PR reklamları” yapmanız gerekiyor. Aksi takdirde, yeni adınızın akıllara yerleşmesi mümkün değil. Ne kadar çok tekrar, o kadar çok bilinirlik!
ABD’li dev şirketlerden Coca-Cola ve Xerox, markalarını korumak için periyodik reklamlar veriyor. “PR reklamcılığı”, markanızın uygunsuz kullanımına ve istismarına karşı kamuoyunu uyarmakta son derece etkili.
Şirkette acil bir durum ya da kriz patlak verdiğinde, yapılacak en doğru şey reklam yoluyla halkı bilgilendirmek. Grev mi var, hizmet mi aksıyor, fabrikada yangın mı çıktı? Ne olursa olsun, sorunun nedenlerini ve düşünülen çözüm yollarını, kamuya tüm açıklığıyla duyuracak cesarete sahip olmak lazım.
Biraz Cesaret!
Türkiye’de ufak tefek örneklerini görüyorsak da “PR reklamcılığı”, ülkemizde çok yaygın olarak kullanılmıyor. Kimi, cesaret edemiyor; kimi, para ayıramıyor; kimi, saçma ya da gereksiz buluyor; kimi de hiç duymamış… Öyle ya da böyle, hedef kitlenizle “doğru dürüst” iletişim kurabilmenin etkili yollarından biri “PR reklamcılığı”.
Son bir not… Olur da “PR reklamcılığı”nda karar kılarsanız, açık ve net, ikna edici ve dürüst olmaya dikkat edin. Üst yönetimin tam desteğini alın. Mesajınızı, uzun vadede kurum imajınızı olumlu yönde etkileyecek biçimde oluşturun. Şirketinizin değil, halkın istediği mesajı verin ve biraz espri katın.
