Endüstrinin online reklamcılıkta marka etkisini ölçmeye duyduğu ihtiyacı adresleyen reklam ağı ve pazarlama şirketi Real Media, reklam verenlere sunduğu reklam görüntülenme ve tıklanma sayısı gibi önemli ölçümlere, marka tanınmayı ekleyeceğini iddia ettiği yeni bir aracı duyurdu.
Competitive Media Reporting’in kardeş şirketi pazar araştırma şirketi Taylor Nelson Sofres Interactive ile birlikte geliştirilen “Ad Insight” aracı bir online anket gibi işlev görüyor. Kullanıcı, Web sitesinden ayrıldığında bir pencere açılıyor ve kullanıcılara, site hakkında marka tanıma ve sitedeki reklamlar gibi çeşitli sorular soruluyor.
Ardından cevaplar, reklamları görmeyen bir kontrol grubu ile karşılaştırılıyor ve marka tanınma, reklam yaratıcılığı, izleyici hedefleme ve pazarlama gibi öğelerden oluşan sonuçlar, müşterilere bildiriliyor.
Yaklaşım, AdIndex ürünü ile pazarda yer edinmeye çalışan New York merkezli başlangıç şirketi Dynamic Logic’in yaklaşımına benziyor.
Real Media yetkilileri, çeşitli ölçümlerin öneminin değiştiği, son günlerde yeni ürünün online reklamların verimliliği ve hedef izleyicilerin daha iyi anlaşılmasını sağladığını söylediler.
Real Media araştırma analistlerinden Gabriel Hughes, “Real Media, tıklamaların reklamlara dayalı olarak markaları ölçmek için uygun bir ölçü olmadığını anladı. AdInsight, mevcut pazar realizasyonuna ve müşterilerin marka etkilerini daha iyi anlama ihtiyacına cevap olarak geliştirildi” diyor.
Şirket yetkilileri, online reklamcılığı destekleyecek sonuçlar görmeye başladıklarını belirttiler.
Real Media yetkilileri, bir iş hizmetleri şirketi için yaptıkları çalışmada Ad Insight’ın, yüzde 44’lük bir bölümünün reklamını gördüğünü, yüzde 30’luk bir bölümün de reklamı görmediğini ortaya çıkardığını belirttiler.
Online reklam verenlerin ihtiyaçlarına cevap verdiklerini belirten Hughes, yeni aracın ilk uygulamalarının sonuçlarını aldıklarını da sözlerine ekledi.
Kaynak : 