Miller Brewing Company ve Sony Pictures Entertainment gibi bazı şirketler İnternet pazarlama çalışmalarını ürünlerinin online promosyonunu sağlayan reklam oyunları (advergaming) üzerinde yoğunlaştırıyorlar.
Merkezi Milwaukee’de bulunan bira üreticisi Miller Brewing Company, Miller Lite birasının hedef kitlesince hoş görünmesini sağlayacak özel bir online oyun tasarlaması için Red Sky Interactive ile anlaştı.
Sonuç olarak ortaya “Miller Lite Virtual Racing League” çıktı. VRL’de Kullanıcılar araçları özelleştirebiliyorlar, sponsorluk parası için rekabet ediyorlar ve diğer yarışmacılarla sıkı bir mücadeleye giriyorlar.
Kullanıcılar özel olarak pazarlanan Miller Lite paketlerinden çıkan CD’lerde bulunan, yazılı medyadaki ve Web üzerindeki reklamlarda, e-posta yolu ile gelen ya da NASCAR yarış sezonu içerisinde Rusty Wallace’nin No. 2 Miller Lite Ford Taurus üzerinde bulunan kodları kullanarak araçlarını özelleştirebiliyorlar ve geliştirebiliyorlar. Legal katılımcılar her altı haftada bir ülkesel ödüller ve Rusty Wallace’ın 2002 yılında yapacağı yarışmaya 4 günlük gezi olan büyük ödül için birbirleri ile yarışıyorlar.
Miller Lite’dan Tony Besasie, “Miller Lite 30 yıla yakın bir süredir motor sporlarına katılıyor. Fakat VRL şu ana kadar yaptıklarımız içerisinde en benzersiz olanı. Miller Lite Virtual Racing League’de yarışmacı olmak katılımcılar için çok büyük bir şey. Böyle bir şey şu anda bir başka yerde yok. Miller Lite’ın getirdiği katma değerin yarış hayranlarını memnun edeceğinden eminiz” dedi.
Red Sky’dan Dan Simmons’a göre bu çalışma kullanıcıların Miller Lite markasına bakış açılarını değiştirecek. Simmons, “Bu deneyim kullanıcı ve marka arasındaki ilişkiyi zenginleştiriyor. Etkileşimli bir uygulama gerçek bir zevk sunmasından dolayı çok büyük bir üstünlüğe sahip” dedi.
Benzer bir şekilde Sony Pictures Entertainment de Colombia Pictures’in ortaçağ macerası “A Knight’s Tale”in promosyonunu yapacak olan XJL (Extreme Jousting League) adını verdiği online reklam oyununu hayata geçirecek.
11 Mayısta gösterime girecek film için 3D tasarım şirketi WildTangent Sony için özel bir oyun geliştirmiş. Oyunda kullanıcılar filmin reklamlarının bulunduğu bir arenada birbirleri ile mücadele edecekler.
Kullanıcılar birbirleri ile şövalyelerin stratejilerini ve silahlanmalarını seçerek e-posta üzerinden mücadele edecekler. Savaşlar ise Web sitesi üzerinden üç boyutlu olarak yapılacak. Kazanan şövalyenin oyuncusu daha çok altın kazanacak ve bu altınları eğitim ve donanımları yükseltmek için kullanabilecek.
WildTangent aynı zamanda WinAMP gibi birçok MP3 çalıcı ile çalışabilen bir canlandırıcı da yaratmış. Kullanıcılar MP3 çalıcılarında müzik dinlediklerinde iki şövalye filmin üç boyutlu arenasında birbirleri ile dövüşüyorlar.
Miller Lite ve “A Knight’s Tale” oyunları oldukça karmaşık bir yapıya sahipler. Miller Lite Virtual Racing League’de bir takımın kazanabilmesi için katılımcıların birbirleri ile oyunun gerçekçi olmasını sağlamayı amaçlayan çeşitli özellikler altında mücadele etmeleri gerekiyor. “A Knight’s Tale” oyununda ise kullanıcıların ortaçağ şövalyelerini tepeden tırnağa özelleştirebiliyorlar.
Colombia Pictures Internet Pazarlama Stratejileri Başkan Yardımcısı Dwight Caines, “Etkileşim ve animasyonun kombinasyonu çok mükemmel bir şey. Katılımcıların filmin gerçek ortamını hissedebilmelerini sağlıyor” diyor.
Bazı endüstri gözlemcileri marka elemanlarını online oyunlara entegre etmenin yeni bir şey olmadığını ve önümüzdeki aylarda çok daha yaygın bir hale geleceğini belirtiyorlar.
Jack Daniels, Quaker Mills ve Nabisco gibi bazı offline markalar online marka entegreli oyunları denemiş durumdalar. Ayrıca Paramount Pictures ve Nike gibi birçok reklam veren şirket de aynı şeyi yakın bir gelecekte denemeye hazırlanıyorlar.
Reklam Oyunları Etkileşimli Reklamcılığın Geleceği mi?
Merkezi New York’da bulunan Kpe geçtiğimiz günlerde “reklam oyunlarının” öneminin altını çizen ve “etkileşimli reklamcılığın geleceği” olduğunu anlatan bir rapor yayınladı. Bu biraz absürd gibi görünse de Kpe’nin çalışması oyunların popülaritesinin ve etkileyiciliğinin cazip bir marka mesajı ile birleştiğinde çok önemli bir reklam aracı olabileceğini gösteriyor.
Kpe’nin Stratejiden Sorumlu Başkan Yardımcısı ve çalışmanın hazırlayıcısı olan Matthew Ringel, reklam oyunlarının etkileyici ve makul maliyetli etkileşimli stratejiler isteyen şirketler tarafından düşünülebileceğini belirtti.
Çalışmanın bir diğer yazarı Jane Chen ise sektörün yeni olduğunu ve bu alandaki girişimlerinin hemen hemen hepsinin emekleme aşamasında olduğunu, ama yenilikçi şirketlerin çalışmalarının gelecek vaat eden sonuçlar ortaya çıkardığını belirtti.
Kpe’nin raporunda online bir oyunun geliştirilmesinin zengin medya banner reklam kampanyalarından daha maliyetli olmasına rağmen, sağlayacağı marka tanınması ve katma değerli tüketici verilerinden dolayı önemli bir yatırım olacağı belirtildi. Raporda ayrıca büyük ölçekli oyun platformlarının alternatiflerinin olduğu da belirtildi.
Sonuç olarak pazarlayıcıların, tüketicilerin verilerinin kusursuz bir şekilde elde edilmesini ve etkileyici bir şekilde marka tanınması fırsatı sağlayan yeni oyunları geliştirmeleriyle birlikte “reklam oyunları” marka kampanyalarının en önemli bileşenlerinden birisi olacak.
Kaynak : 