İnternet reklamcılığını geniş kitlelere tanıtmak ve firmaları internet reklamcılığı konusunda bilgilendirmek amacıyla düzenlenen En İyi Banner yarışması, Euronet’e ait reklamevi.gen.tr tarafından yürütülüyor. Euronet İnternet Reklam İlişkileri Uzmanı Esra Dinç, reklamverenlerin ilgisini çekmek ve internete ısınmalarını sağlama hedeflerine En İyi Banner Yarışması ile ulaştıklarını söyledi. Reklamevi.gen.tr’nin En İyi Banner yarışmasını, bundan sonra da 2 aylık periyotlar ile düzenlemeye devam edeceklerini belirten Esra Dinç, 23 Nisan’da yarışma sonuçlarını açıkladıktan sonra ikincisini 10 Mayıs’ta başlatacaklarını açıkladı. Esra Dinç, yarışmanın seyri, amaçlarını ve çalışmalar hakkındaki sorularımızı şöyle yanıtladı:
Böyle bir yarışma düzenleme fikri nasıl doğdu?
Esra Dinç: İnternet alanında çalışanların bildiği gibi, birçok reklamveren firma, banner olayına yabancı. İnternet reklamlarını bilmiyorlar. Bunda bizlerin de payı var. Birçok avantajı olan internet reklamları, yeterince anlatılmıyor. Ölçümlemeler, araştırmalar yetersiz. İnternet reklamcılığını tanıtmak ve eğitici olmak için ne yapabiliriz diye düşündük. Sonuçta böyle bir yarışma düzenleyerek, reklamverenlerin ilgisini, dikkatini çekmeye karar verdik. Karmaşayı ortadan kaldırıcı, yönlendirici, eğitici, firmaları internete ısındırıcı olsun istedik. Bunda da başarıya ulaştığımıza inanıyorum.
Yarışmayı düzenlemeden önce hedeflediğimiz noktalara yavaş yavaş ulaşıyoruz. Çok güzel tepkiler aldık. Hatta piyasanın kötü olduğu bu dönemde bile, yarışma bir canlanma yarattı. Portallardan, reklam ajanslarından büyük bir ilgi gördük.
Yarışmanın içeriği hakkında bilgi verir misiniz?
Dinç: Üç sponsorumuz var. Digiturk, Fırat Plastik ve Marshall Boya… Yarışmaya katılan banner tasarımları, sponsorların kendilerine ait sayfalarında yer alan ürün ve hizmetlere göre yapılıyor. Her sponsorun ürünü ile ilgili bilgiler, sloganlar yer alıyor. Bu unsurlardan yararlanılarak banner hazırlanıyor. Sponsorlar kendi kurallarını kendileri belirliyorlar. Örneğin, Digiturk ve Marshall ilk üçü seçiyor. Fırat Plastik sadece birinciyi seçiyor. Verecekleri ödülleri de kendileri belirliyorlar. Bizim bir etkimiz olmuyor. Yarışma için bir juri oluşturduk. Juri, portalların reklam müdürleri, akademisyenler, sponsor firma yetkililerinden meydana geliyor. Yarışmacılar, 23 Nisan’da yarışma sonuçları açıklandıktan sonra özel şifreleri ile bütün bannerları görebilecekler. Daha sonra da ikinci En İyi Banner yarışmasına geçilecek.
İnternet reklamları konusunda yarışma dışında ne gibi bilgilendirici çalışmalar yapıyorsunuz?
Dinç: www.reklamevi.gen.tr ve www.eniyibanner.com siteleri, içerik olarak eğitici bilgilere sahip. İnternet konusunda sık sık sorulan soruların cevapları yer alıyor. Tedimler, kavramlar, internet reklamlarının avantajları yer alıyor. Sektör açısından değerli olan kitap ve dergi tanıtımları var. Bu da çok ilgi gördü. Bunun dışında internet reklamcılığı alanında uzman kişilerle yaptığımız röportajlara yer vermek istiyoruz. İnternet dünyasındaki güncel haberlere yer veriyoruz.
Yarışmayı nasıl duyurdunuz?
Dinç: Sitemizin ve yarışmanın tanıtım faaliyetleri sürüyor. Sabahonline’da ve Bigglook’da bannerlarımız çıkıyor. Çok güzel geri dönüşler aldık. Çeşitli portallarda ve ntvmsnbc’de haberlerimiz çıktı. Bizimle yeni proje üretmek isteyen firmalar geldi. Bu kriz döneminde güzel bir hareket yarattık.
Sizin asıl faaliyet alanınız reklam tasarım mı?
Dinç: Euronet web sayfası tasarımında 3 yıldır faaliyet gösteriyor. Euronet’in bir bölümü olan reklamevi.gen.tr’de yine 3 yıldır internet reklamcılığı alanında çalışıyor. Medya planlama yapıyoruz. Banner tasarım ve web danışmanlığı adını verdiğimiz çalışmaları yürütüyoruz. Firmaların internet üzerinden gerçekleştireceği tüm faaliyetlerin organizasyonunu yapıyoruz. Üyelerle olan ilişkilerin düzenlenmesi, internet alanındaki şirketlerin basınla olan ilişkilerinin düzenlenmesi, basın bültenlerinin hazırlanması, site içi aktiviteler ile tanıtımı en üst düzeye çıkarmaya çalışıyoruz. Örneğin Marshall’la kutu-boya oyunumuz vardı. Çok ilgi gördü. Bulmacalar yapıldı. Bu konularda danışmanlık hizmeti veriyoruz.
Çalışmalarımızı banner ile kısıtlamak istemiyoruz. Akla gelebilecek her türlü projeler oluşturmak, yeni fikirler üretmek için çalışıyoruz. İnternet dünyası biliyorsunuz hergün gelişen bir sektör. Bu gelişmelerden firmaları haberdar etmek istiyoruz. Müşterimiz olan firmaları da sürekli yönlendiriyoruz.
Piyasadaki kriz nedeniyle reklamlar durdu. Bu dönemde internet reklamlarını artırmak için neler yapılabilir? Siz bir yarışma düzenleyerek hareket getirdiniz ama, gelir artırmak için ne yapmak gerekiyor?
Dinç: Ben aslında bu dönemde reklam bütçelerini kısmak yerine, reklam bütçelerine ağırlık verilmesi gerektiğini düşünüyorum. Firmaların kriz dönemlerinde reklam vermeleri, onların daha hızlı yol almalarını sağlar. Mutlaka, reklam çalışmalarını yürüten bizim gibi şirketler ile portalların daha esnek davranmaları da gerekebilir. Fiyatları düşürebilirler. Aslında düşürdüler de. Biraz daha yapıcı olmak gerekiyor. Kesin çizgilerden kurtulmak gerekiyor. Firmaları internet sektörüne yönlendirmek için, ucuzluk ve hedef kitleye ulaşmak açısından uygunluğu anlatılmalı.
En İyi Banner yarışması ile reklamverende ne gibi değişiklikler gözlemlediniz?
Dinç: Digiturk hariç, sponsor olan firmalar ilk önceleri internet reklamlarına sıcak bakmıyorlardı. Onlarda bunun yararını görüyorlar yavaş yavaş. Bunda da yarışmanın büyük ilgi görmesi etkili oldu. İyi bir geri dönüş aldık. Piyasalardan ve firmalardan da olumlu tepkiler aldık. Amacımızdan biri de, firmarı internet reklamlarına ısındırmak tabi ki. Onlara En İyi Banner yarışmasından bahsettiğimizde, çok uzak durmadılar aslında. Daha sonra gelişmelerden sürekli olarak sponsor firmaları haberdar ettik, ediyoruz da. ‘Şu kadar banner yapıldı, şu kadar ilgi var, şu tepkeler geldi’ diye. Açıkcası onlarda bu kadar bir ilgiyi beklemiyorlardı. onlarda sonuçtan memnunlar.
Bu arada, bizlere gerek içerik gerekse tanıtım çalışmalarımızda Sabah Online Reklam Müdürü Behiye Karabulut’un çok degerli katkiları oldu. Kendisi aynı zamanda Eniyibanner site danışmanıdır.
Yarışmaya ne kadarlık bir katılım var?
Dinç:
Kaynak : 