Mobile Marketing Association’un, düzenlediği “MMA Forum İstanbul” Four Seasons İstanbul Hotel’de başladı. İki gün sürecek etkinlikte, çeşitli endüstrilerin mobil teknolojiler aracılığıyla yaptıkları pazarlama ve reklam iletişimi masaya yatırılacak.
Etkinlikte, bir otomobil firmasıyla gerçekleştirilen mobil iletişim kampanyasını katılımcılarla paylaşan Mobilike Kurucu Ortağı Şekip Can Gökalp, sonrasında sorularımızı cevapladı.
turk-internet.com: Mobil reklam pazarının büyüklüğü hakkında bilgi verebilir misiniz?
Şekip Can Gökalp: 2011 itibariyle mobilde display ve banner reklam pazarı 6 milyon TL’ye ulaştı. Sene sonuna kadar bu rakamın 10 milyon TL’ye ulaşmasını öngörüyoruz. Buna karşılık Almanya’da 40 milyon avro, İngiltere’de 40 milyon pound, İspanya ve İtalya’da ise 15 milyon avro bir büyüklük söz konusu. Mobl reklamın içerisinde MMS, SMS gibi operatör tabanlı ürünler de var. Bunlarla birlikte Türkiye mobil pazarının 150 milyon TL’yi bulduğu söyleniyor.
turk-internet.com: Mobil pazarlama ve reklam alanında daha çok kimler yatırım yapıyor?
Şekip Can Gökalp: Otomotiv, finans ve telekom en fazla ilgi gösteren sektörler. Bu üçü pazarın yüzde 90’ınını oluşturuyor. Yavaş yavaş FMCG, inşaat ile teknoloji marketlerinin de bu tarafa kaydıklarını görüyoruz.
turk-internet.com: Kullanıcı tepkileri nasıl?
Şekip Can Gökalp: Gördüğümüz kadarıyla etkileşim oranları çok yüksek. Dolayısıyla kullanıcıların ekranlarına gelen reklamlara tepki gösterdiklerini söyleyemeyiz. Yüzde 5 ile 10 arasında reklamı gören kişinin reklamla etkileşime geçtiğini söyleyebiliriz. Bu, web’de binde 1’in altında olması dolayısıyla umut verici. Dolayısıyla biz de bundan maksimum ölçüde faydalanmak istiyoruz.
turk-internet.com: Şirketlerin kullanıcıları tetikleyebilmek için ne yapmaları gerekiyor?
Şekip Can Gökalp: Cihazın kendi özelliklerini olabildiğince bu işin içerisine dahil etmek gerekiyor. Örneğin, ekranda swipe ettirebilmek, kullanıcıların kolayca döndürebilmesini sağlamak etkileşime geçme oranını aynı nisbette artıracaktır. Sadece tıklamak, dokunmak yeterli değil. Bu nedenle tüm özellikleri kullandırabilmekte fayda var.
turk-internet.com: Yeni çıkan işletim sistemleri mobil reklamcılık için artı faktör mü?
Şekip Can Gökalp: iOS ve Android işletim sistemli cihazlar pazarı domine ediyor. Windows PĞhone da önemli. Microsoft’un kurumsal ağı üzerinden pazarda önemli bir gelişme kaydedebileceğini söyleyebiliriz. Ama şu an için en az iki yıl daha iOS ve Android pazarda etkili olacaktır.
turk-internet.com: Ne kadar zamandan beri mobil kampanyalar gerçekleştiriyorsunuz?
Şekip Can Gökalp: Şirketimiz kurulalı yaklaşık 3 yıl oldu. Biz, daha çok mobil telefon ve tablet PC’ler üzerine kampanya çalışmaları yapıyoruz. Türkiye’de yaklaşık 4 yıldan beri yapılan bu çalışmaların son dönemde daha da arttığını görüyoruz.
Kaynak : 