Alkollü içecek sektörü üreticilerinin önde gelen firmalarının en üst düzey yöneticileri, Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu’nun (TAPDK) alkollü içecek reklamlarında uyulacak ilkelere yönelik yeni tebliğine ilişkin önemli açıklamalarda bulundular.
Bugün, Hyatt Otel’de gerçekleştirilen basın toplantısında ana konuyu, regülasyonu sağlayan Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu’nun(TAPDK), Resmi Gazete’nin hafta sonu baskısında yayınlanarak resmileştirilen tebliği oluşturdu.
Efes Pilsen Genel Müdürü Semih Maviş, yaptığı konuşmada, TAPDK’ın, sektörün asli sorunlarını çözmek yerine piyasa koşullarını daha da daraltan bir tebliği apar-topar çıkarttığını ifade etti. Düzenleme adı altında pek çok yasaklamanın hayata geçirildiğini belirten Maviş, buna örnek olarak, senede bir kaç kez vizyona giren 18+ olarak tanımlanmış filmlerin sonunda reklam izni verilmesini gösterdi. Semih Maviş, sektörü önemli ölçüde etkilemesini bekledikleri düzenlemeyle ilgili olarak şunları söyledi;
Yazılı medya ve elektronik iletişim araçlarıyla reklam yapılması halinde; çocuklara ve gençlere yönelik sayfa ve eklerde, program ve bölümlerde, spor sayfalarında alkollü içki reklamlarının yer almamasını karara bağlayanların ne demek istediklerini anlamaya çalışıyoruz.
Alkollü içki tüketiminin coğrafi, tarihi, kültürel, sanatsal ve benzeri ortak değerlerle ilişkilendirilmesinin tanımını, kapsamını ve neden yasaklandığını da anlamakta zorlanıyoruz. Alkollü içki reklamlarının cinselliğin istismarını içeren ifade ya da görüntüler içermeyecek olması ne demektir? Hangisidir cinselliğin istismarı? Bikinili bir bayan mı, el ele tutuşan iki genç mi yoksa öpüşen bir çift mi? Bunun kıstasını kimin belirleyeceğini ve kimin nasıl değerlendireceğini merak ediyoruz.
Altı ay sonra Avrupa’nın kültür başkenti olacak İstanbul’da, doğası, tarihi ve kültürel zenginlikleriyle her yıl yerli yabancı milyonlarca turistin karış karış gezdiği ülkemizde yaşam tarzlarına, eğlence anlayışlarına müdahale edilmesini kabul edemiyoruz. İlgili kurumlara ve yetkililerine kişisel yorum imkanı veren , denetleyicilerin insiyatifine bırakılan muğlak ifadelerin netleştirilmesini bekliyoruz.
Biz, sektör olarak sorumluluklarımızın farkındayız. Etik kodlarımız var ve kurumsal şirketler bu kurallara uyuyor. TAPDK’dan beklediğimiz, bu sektörün düzenlenmesiyle ilgili alınacak kararlarda bizlerin de görüşlerini almaları.
“Bu tebliğle ilgili olarak hükümetten kimseyle görüştünüz mü” şeklindeki bir soruya Semih Maviş;
Biz, TAPDK ile daha önceden iyi bir iletişim içerisindeydik. Tebliğ, bir sürpriz oldu. Yeni TAPDK yönetimiyle görüşmedik, ama önceden taslağı ve önerileri görüşmüştük. Dolayısıyla, kendilerini ziyaret edeceğiz. Bazı şeylerin netlik kazanması lazım. Bunları netleştirmeden uygulamaya geçmenin doğru olmadığını düşünüyoruz. Bizim, Efes Grubu olarak yurt dışında da yatırımlarımız var. Burada yaşadığımız sıkıntıların hiç birisini orada yaşamıyoruz.
turk-internet.com’un; “Bir anda böyle bir tebliğin yayımlanmasını neye bağlıyorsunuz” şeklinde sorusuna Efes Pilsen Genel Müdürü Semih Maviş;
Bu tebliğin, Cuma günü kabul edildikten sonra hafta sonu Resmi Gazete’de yayımlanması bizim için de sürpriz oldu. Biz, uzunca bir süreden beri düzenleyici kurum yetkilileriyle bir diyalog içerisindeydik. Bu çıkacak tebliğle ilgili bir taslak çalışması vardı. TAPDK, bunu bizlerle paylaştı. Bizim görüşlerimiz istendi. Bizler de buna karşılık, sektör temsilcileri olarak görüşlerimizi yazılı olarak kendileriyle paylaştık. Biz, sektörün daha sağlıklı çalışması bakımından TAPDK’dan son bir görüş alışverişinde bulunmak amacıyla bir davet bekliyorduk. Böyle, hiç beklenmedik, muğlak ifadelerle çıkacak maddeler yerine karşılıklı görüşseydik mutlaka daha sağlıklı bir sonuç elde ederdik. Açıkçası, bizim için de sürpriz oldu.
şeklinde karşılık verdi. turk-internet.com’un; “Sahte rakı ile mücadelede neler yapılıyor” sorusuna ise Mey İçki CEO’su Galip Yorgancıoğlu şu karşılığı verdi;
Sahte rakıyla ilgili sektör olarak çok ciddi tedbirler aldık. Sektördeki bütün oyuncular, ‘güvenli kapak’ olarak bilinen kapakları kullanıyorlar. Bunun yanında bandrol sistemine geçildi. Önceden sadece bir yerde tarih yer alırken, şişelerin yeniden değerlendirilebilmesini önlemek adına şimdi hem kapağa ve hem de gövdeye tarih basıyoruz.
Doluca Şarapları Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Kutman da, turk-internet.com’un, alkollü içeceklerdeki vergilerin artırılmasını nasıl değerlendiriyorsunuz şeklindeki sorusunu;
Vergiler yükseldiği vakit bu sefer de kayıt dışı yükseliyor. Ve buna bağlı olarak, devletin tahsil ettiği vergi oranında bir düşüş oluyor. Ayrıca, hepimiz dünya pazarında rekabet eden sektörler içerisindeyiz. Bizim sırtımızda bu kadar büyük bir yük varken, bizim gelişmemiz, ilerlememiz yavaşlıyor. Buna bağlı olarak, katmadeğer azalıyor. Dolayısıyla, KDV ile kurumlar vergisinde yine devletin bir kaybı oluyor. Yani, vergiyi artırmak, daha fazla bir vergi elde etmek amacına ulaşmıyor. Bunun, yanlış bir uygulama olduğunu çeşitli vesilelerle ifade ettik.
şeklinde cevaplandırdı.
“Konuyla ilgili hukuki bir girişiminiz olacak mı” şeklindeki sorumuza Semih Maviş şöyle karşılık verdi;
Bu tebliğ, bizim için de beklenmedik maddeleri içeriyor. Hepimiz için sürpriz oldu. Biz, hukuki girişim olarak konuyu avukatlarımız kanalıyla inceliyoruz. Her hangi bir itirazi durum için bir zemin mevcutsa buna karşı hukuki haklarımızı kullanacağız. Ama, şu an için her hangi bir hukuki girişimde bulunduğumuzu söyleyemem.”
“Sektör kuruluşları olarak kendinizi daha iyi anlatabilmek adına dijital mecradan yararlanmayı düşünürmüsünüz” şeklindeki sorumuza Maviş; “Elbette düşünürüz. Her kanalı değerlendireceğiz” karşılığını verdi.
Alkollü içecek sektörü üreticileri, geçtiğimiz yıl içerisinde cirolarının yarısından fazlası bir rakama tekabül eden 3.050 milyar TL vergi vermişlerdi.
Kaynak : 