İnternet üzerinde varlığınız varsa –e-Ticaret sitesi, şirket web sitesi ya da başka siteler gibi– önemli bir kavram, sizi bulmasını istediğiniz potansiyel müşterilerinizin sizi kolayca bulması için arama motorunda yukarılarda çıkmanız lazım.
Arama motorları, internetin ilk yıllarında ortaya çıktılar. Kalabalık bir ortamın adeta trafik polisleri gibi görev aldılar. O yıllarda örneğin Altavista, Yahoo gibi arama motorları daha çok indekse eklenen adreslerle çalışıyordu. Google buna bir yenilik getirdi. Elle eklenen adresler yerini otomatik eklenen adreslemeye döndü. Bu otomatik ekleme “crawler” denilen küçük yazılım parçaları ile yapılır. Bunlar internet ağları üzerinde dolaşır ve yeni sayfaları tespit ederler.
Ama bu yeni tespit edilen sayfalar acaba nereye yerleştirilecek. İşte Google’un diğer farkı burada. Yarattığı önceleri “Page Rank” olarak adlandırılan algoritma bu sıralanmanın nasıl yapıldığına dair kuralları içerir. Bu algoritma gizlidir. Çünkü kuralları tespit edenler, ellerindeki siteleri o kurallarla en yukarı çıkarabilirler.
Nitekim SEO denilen “Arama motoru optimizasyonu (SEO – Search Engine Optimization)” endüstri böyle doğmuştur. Öne çıkmak isteyen, müşterilerinin rakiplerinden önce kendilerini bulmasını isteyen siteler için yükselen bir endüstri haline geldiler ve bugün çok milyar $’lık bir hacmi vardır. Bu endüstride çalışan şirketler, Google’un algoritmasını tespit için çalışırlar. Bu nedenle Google yıllar içinde bu algoritmayı devamlı güncelledi, geliştirdi, yeniledi[1]. O yeniledikçe, SEO endüstrisi yenilikleri tespit etmeye çalıştı, onlar tespit ettikçe, Google yeniledi.
Bu nedenle SEO, yılda bir kez uğraşabileceğiniz bir şey değildir. Takip ve düzenli geliştirme gerektiren hiç bitmeyen bir süreçtir.
Dahası, SEO son derece rekabetçidir – küçük hatalar yaparak rakiplerinize sizi geçme şansı verirsiniz. Bu işle ilgilenen bir web yöneticisi, sitede istenmeyen sonuçlara yol açabilecek bazı SEO hatalarını kolayca gözden kaçırabilir ancak bu hataların çoğunun düzeltilmesi kolaydır.
Bu yazımızda, SEO performansınızı artırmak için kaçınmanız gereken 20 hatayı ele aldık:
Mobil Çağ İçin Optimize Edilmemesi
Web siteniz mobil cihazlarda nasıl performans gösteriyor? Günümüzde mobil kullanımı yaygınlaştı, bu nedenle de Web siteniz mobil cihazda daha farklı veya kötü görünebilir. Bir ziyaretçinin bir mobil cihazda sayfanızı ne kadar kolay kullanabileceğini hızlı bir şekilde test etmek için ücretsiz bir Mobil Uyumluluk testi yapın.
Yinelenen İçerik Oluşturma
Yinelenen içerik, İnternet’te birden fazla yerde görünen içeriktir. Aynı veya farklı etki alanları içinde var olabilir. Bu siteler genellikle oldukça benzer olan çok sayıda ürün sayfasına sahip olduğundan, e-ticaret web siteleri için en yaygın SEO hatasıdır. Yinelenen içerikle karşılaşıldığında, arama robotları hangi sayfaların dizine ekleneceğini seçemez ve bunları arama sonuçlarında göstermemeye karar verebilir.
Bu sorunu önlemek için her zaman web siteniz için benzersiz içerik oluşturun. Yalnızca gövde metinlerini değil, aynı zamanda meta etiketleri ve URL’leri de ilişkilendirin.
Yavaş Yükleme Hızına Sahip Olmak
İşletmenizi büyütmek istiyorsanız, hızlı bir web sitesine sahip olmak, kullanmanız gereken bu SEO hakimiyet taktiklerinden biridir. Sayfa hızı hem arama robotları hem de ziyaretçileriniz için önemli bir faktördür. Sayfanızın yüklenmesi için ne kadar fazla zamana ihtiyaç duyulursa, SERP (Search Engine Results Page)’niz o kadar düşük olacaktır.
Düşük site hızı nedenleri arasında, büyük boyutlu resimler ve kötü JavaScript uygulaması en yaygın olanlarıdır. Google’ın PageSpeed Insights’ı ile sayfanızın performansı hakkında rapor alacaksınız. Araç, hem mobil hem de masaüstü sürümlerini analiz eder ve ayrıca bu sayfayı nasıl daha hızlı hale getirebileceğinizi önerir.
Alt Etiketlerini Yok Saymak
Resim etiketlerini dâhil etmek, web sitesi sahiplerinin bazen unuttuğu bir başka ayrıntıdır. Google arama robotları, alt etiketleri dikkate alır ve görselde ne olduğunu belirlemek ve çevresindeki metinle nasıl ilişkili olduğunu anlamak için her ikisini de okur. Ayrıca, web sitenizin resimlerini optimize etmediğinizde, harika bir organik trafik kaynağını kaçırırsınız.
Başlık Etiketlerini Ve Meta Açıklamaları Yok Saymak
Başlık etiketleri ve meta açıklamalar, arama motorları tarafından sayfanın içeriğini hızlı bir şekilde belirlemek ve arama snippet’lerini oluşturmak için kullanılır. Bunları atlayarak veya çoğaltarak, içeriğiniz için büyük bir potansiyeli kaçırırsınız.
Meta açıklamalarını sayfadan sayfaya kopyalayıp yapıştıran birçok web sitesi görüyorum: bu SEO’nuzu incitiyor. Benzersiz meta açıklamalar ile hem SEO stratejinizi geliştireceksiniz hem de nitelikli ve hedeflenen organik trafiğinizi iyileştireceksiniz . Öyleyse neden yapmıyorsun? Benzersiz ve ikna edici başlık etiketleri ve meta açıklamalar sağlayarak yalnızca SEO’nuzu geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda insanların arama sonuçlarında listenizi tıklamasını sağlarsınız.
Dâhili Bir Bağlantı Yapısı Ayarlamamak
Dâhili bağlantı, UX ve SEO stratejinizdeki en önemli faktörlerden birine hizmet eder. Ancak, SEO uzmanları tarafından bile büyük ölçüde göz ardı edilmektedir.
Dâhili bağlantı, arama robotlarının yeni sayfaları çok daha hızlı tanımlamasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. Ayrıca, bağlantı eşitliğini yeni sayfalara yönlendirerek sıralamayı kolaylaştırır.
Yanlış Anahtar Kelimeleri Hedefleme
İçeriğinizde yanlış anahtar kelimeler kullanmak, genellikle seçilen anahtar kelimeler için kötü sıralamalara neden olur. ‘Yanlış anahtar kelimeler’ derken şunu kastediyorum:
Yüksek rekabetli anahtar kelimeler
‘Yüksek hacimli anahtar kelimeler’ demiyorum, çünkü bazen popüler arama terimlerini oldukça makul rekabet düzeyiyle bulabilirsiniz.
Henüz yüksek bir otoriteye sahip olmamak ve rekabeti yüksek anahtar kelimeler için sıralamaya girmeye çalışmak neredeyse anlamsızdır. Büyük bir arama rekabeti ile, daha az rekabetçi ancak daha spesifik anahtar kelimelere odaklanmak çok daha iyidir.
Anahtar kelime araştırma araçlarının çoğu (Ahrefs, Serpstat veya Moz gibi) ve en etkili SEO araçları anahtar kelime zorluk puanını gösterir, anahtar kelime araştırması yaparken buna dikkat etmelisiniz.
Yanlış Arama Amacı
Bilgilendirme amacını hedeflemek, e-ticaret web siteleri için yaygın bir hatadır. İçeriği arama amacı ile eşleştirmenin birçok kanıtlanmış yolu vardır, bu nedenle içeriğinizde kullandığınız anahtar kelimelerle arama amacını belirtmeyi asla unutmayın.
Yerel Arama İçin Optimize Edilmemesi
Eğer belirli bir coğrafi konumda işletme hedefleri izleyiciler, yerel arama için optimize edilmezse, görünürlüğünüz kaybolabilir.
Gövde metinlerinize, başlıklarınıza ve meta açıklamalarınıza bölgeye özgü anahtar kelimeler dâhil ederek, yerel arama sorgularında sıralama şansınızı artıracaksınız. Ayrıca adresinizi, yerel telefon numaranızı da eklemeli ve yerel tabanlı web sitelerinde kendinizi listelemelisiniz.
Anahtar Kelime Doldurma
Anahtar kelime doldurma, SEO ve ayrıca itibar yönetimi için kötüdür. İşletmeler, mümkün olduğu kadar çok sorgu için sıralamada yer almak için genellikle anahtar kelimeleri içeriklerine sıkıştırmaya çalışırlar. Ancak içerik anahtar kelimelerle zenginse ve doğal görünmüyorsa arama motorları onu hemen tanır. Google’ın anahtar kelime doldurma hakkında şu şekilde yorum yaptığı:
“Anahtar kelime doldurma”, bir sitenin Google arama sonuçlarındaki sıralamasını değiştirmek amacıyla bir web sayfasını anahtar kelimeler veya sayılarla yükleme uygulamasına atıfta bulunur. Çoğu zaman bu anahtar kelimeler bir listede veya grupta veya bağlam dışında (doğal nesir olarak değil) görünür. Sayfaları anahtar kelimeler veya sayılarla doldurmak, olumsuz bir kullanıcı deneyimiyle sonuçlanır ve sitenizin sıralamasına zarar verebilir. Anahtar kelimeleri uygun ve bağlam içinde kullanan yararlı, bilgi açısından zengin içerik oluşturmaya odaklanın.
Düşük Kaliteli İçerik Üretmek
Yüksek kaliteli içerik oluşturmak, uygulamanız gereken ana SEO stratejilerinden ve tekniklerinden biridir. Bu günlerde e-ticaret web siteleri için blog oluşturmak son derece popüler. Web’de sitenizin görünürlüğünü artırma fırsatını kaçırmamak için işletmeler, okuyuculara çok az değer sağlayan çok sayıda içerik üretir.
Kaliteli içerik sizi uzun vadeli sonuçlara götürebilirken, kötü hazırlanmış içerik sıralamanıza zarar verebilir. Arama, web sitenizi sıralarken kullanıcı davranışını dikkate aldığından, kullanıcıların düşük kaliteli sayfalarınızdan hızla çıkması, sıralamaların düşmesine neden olabilir.
Eski İçeriği Yenilememek
Yeni içerik parçaları ve ürün kategorileri oluşturmakla meşgulken, mevcut içerik varlıklarını unutmuş olabilirsiniz.
Bununla birlikte, eski içeriği optimize etmek ve yükseltmek, hızlı sonuç alma şansınız, yalnızca yeni içeriğe odaklanmaktan çok daha yüksektir.
Kullanıcı Deneyimini Rahatsız Etmemek
UX’i geliştirmek, SEO performansınızı iyileştirmenin doğru yoludur. 2015 yılında RankBrain algoritmasının tanıtılmasıyla Google, hemen çıkma oranı, kalma süresi, organik TO vb. Dâhil olmak üzere davranış metriklerini dikkate almaya başladı. Yukarıda belirtilen mobil en uygun şekle sokma, içerik kalitesi ve yükleme hızı, kullanıcı deneyimini etkileyen tek faktör değildir. İyi bir UX için çok önemli olan birkaç husus daha:
- Navigasyon: Buna site yapısı, menü düğmesi, site araması yapma olanağı vb. dâhildir.
- Tasarım: Bu kısım çoğunlukla mobil yanıt verme ile ilgilidir. Görüntüler akıllı telefonun ekran boyutuna uyuyor mu? Bir kullanıcı arama butonuna parmağıyla dokunabilir mi? Sitenizin kullanıcılara en iyi deneyimi sunduğundan emin olmak için tüm bu sorunları kontrol edin.
- Açılır pencereler: Bu pencerelerin görünmesi genellikle kullanıcıları rahatsız eder ve kötü kullanıcı deneyimine neden olur. Onlarsız gidemiyorsanız, onları kapatması kolay hale getirin veya görmezden gelin.
Alakasız Bağlantılar Oluşturmak
Herkes, geri bağlantıların SEO’nuz için önemli olduğunu bilir. Backlinko araştırması, yönlendiren alan adlarının sayısının sitenin sıralamasıyla diğer faktörlerden daha fazla ilişkili olduğunu göstermektedir.
Ancak birçok bağlantı oluşturucu, geri bağlantıların kalitesinin ve alaka düzeyinin sayılarından çok daha önemli olduğu gerçeğini gözden kaçırır. Mümkün olduğu kadar hızlı bir şekilde çok sayıda bağlantı elde etmeye çalışarak, etki alanlarına herhangi bir yetki eklemeyen alakasız bağlantılar kazanırlar. SEO’nuzu geliştirmek, içerik pazarlama stratejinizle yüksek kaliteli, alakalı bağlantılar ile biçimlendirin.
Düşük Kaliteli Sayfalara Bağlantı Verme
Blog editörleri ve web sitesi sahipleri, belirli bir hizmet veya bir miktar para karşılığında düzenli olarak harici sayfalara bağlantı ekleme talepleri alırlar. Ne yazık ki, önerilen içerik genellikle düşük kalitelidir. Bu bağlantıları içeriğinize ekleyerek site yetkinizin azalması riskini alırsınız.
Bozuk Bağlantıları Düzeltmemek
Boş veya var olmayan sayfalara bağlantı veren çok sayıda bağlantıya sahip olmak sıralamalarınızı olumsuz yönde etkileyecektir.
Her şeyden önce, bozuk bağlantılar tarama bütçenizi boşa harcar: Arama tarayıcıları önemli içeriği taramak yerine var olmayan sayfaları ziyaret eder. İkinci olarak, sürekli olarak boş sayfalarla karşılaşan arama robotları, içeriğinizin güncelliğini yitirdiğine karar verir.
Net İçerik Yapısı Ayarlamamak
İçerik yapısı, yüksek kaliteli içeriğin giderek daha önemli bileşenlerinden biridir.
Ann Smarty’ye göre içerik yapısı, tek içerik varlığınızı bölümlere ve alt bölümlere ayıran, daha kolay okuma, daha fazla sıralama fırsatı ve genel olarak daha iyi okunabilirlik sağlayan HTML başlıklarının anlamlı kullanımıdır.
H1/H3 alt başlıklarının düzgün kullanılmaması, yalnızca kötü kullanıcı deneyimine neden olmakla kalmaz, aynı zamanda arama robotlarının kafasını karıştırır.
Her Yerde Benzer Bağlantı Metinleri Kullanma
Site bağlantılarınız için “buraya tıklayın”, “daha fazla bilgi edinin” gibi, veya diğer genel metinleri kullanmak SEO fırsatlarını boşa harcamaktır. Ayrıca, sayfa içeriğinizde aynı bağlantı metinlerine sahip olmak, Google’dan ceza almanıza bile mal olabilir.
Bağlantı metinlerinizden en iyi şekilde yararlanmak için bunları kullanırken çok dikkatli olmalısınız. Brian Dean, kendisi için uygun olan mükemmel bağlantı metinleri yüzdelerini buldu:
- Markalı bağlantı metni: %70
- Çıplak bağlantılar: %20
- Genel sabitleyiciler: %5
- LSI, kısmi eşleşmeli sabitleyiciler: %1-5
- Tam eşleşmeli bağlantı metni: %1’den az
#18 Yakın Zamanda Güncellenen Sayfaların Teknik Optimizasyonunu Kontrol Etmemek
Site yapınızdaki veya içeriğinizdeki her değişiklik yeni teknik sorunlara neden olabilir. Sayfalarınızı güncellerken denetlemediğinizde, bazı önemli hataları gözden kaçırma riskiniz vardır.
Tüm etki alanını kontrol etmek çok fazla zaman ve sınırlama alacağından, Serpstat Sayfa Denetimi özelliğini denemenizi tavsiye ederim. Bununla, tek bir sayfanın teknik optimizasyonunu analiz edebilir ve onu nasıl iyileştireceğinize dair ipuçları alabilirsiniz.
Site Mimarinizi Oluşturmamak
Doğru site yapısı SEO’nuzu önemli ölçüde artırabilirken, yanlış olan tüm SEO çabalarınızı mahvedebilir.
Robots.txt dosyanızda yönergeleri vermemek, karmaşık URL yapısına sahip olmak, site haritası oluşturmamak – tüm bu hatalar arama robotlarının sitenizi verimli bir şekilde taramasını engeller. SEO çok hızlı bir şekilde teknik hale gelebilir ve bu, işletmelerin arama motoru optimizasyonunu dış kaynak olarak kullanmayı ve alanlarında uzman kişilerle çalışmayı tercih etmelerinin ana nedenlerinden biridir.
Sonuçlarınızı Takip Etmemek
En son ama en kötü değil. SEO performansınızı takip etmezseniz, stratejinizi değiştirmeniz veya geliştirmeniz gerekip gerekmediğini asla bilemezsiniz. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için sonuçlarınızı değerlendirmeye devam edin.
Tek tek anahtar kelime sıralamalarına odaklanmayın. Organik trafik, tıklama oranı, yatırım getirisi vb. – tüm bu KPI’lar aynı zamanda önemli performans göstergeleridir.
