Sıcak Savaş Görüntülerine Reklam Arası

Ülkemizde, geçen senelerde yaşanan ekonomik krizlerin ardından şimdi de savaşın neden olduğu bir kriz hakim durumda. Dünyanın pek çok ülkesinde olduğu gibi Türkiye’de kriz dönemlerinde neler olabileceği pek net değil. Krizler, ülkelerin içine düştüklerinde kolay kolay kurtulamadıkları bir sorun. Kasım seçimlerinden sonra tek parti iktidarı ile ülkemizde hakim olan iyimser hava, Irak Savaşı ile değişti.


Savaş bölgesinden haberleri evlerimize ulaştıran ulusal ve uluslar arası televizyonlar, bu dönemde çok önemli bir misyon yüklendiler. Sıcak gelişmeleri, çarpıcı görüntüleri anında ulaştıran televizyonlarda bu görevin sorumluluğunu üzerinde daha fazla hisseden haber kanalları oldu. Kesintisiz sundukları haberlerle, anındalıklarıyla diğer televizyon kanallarından daha farklı bir yere sahip olan haber kanallarının önemi diğer görsel medya kanalları içerisinde daha da arttı. Televizyonlardan izlediğimiz savaş görüntülerine mola veren ise yayınlanan reklamlar oldu. Yayınladıkları haberlerinin yanı sıra bu kanallara verilen reklamları araştıran ve ölçümleyen MTM Medya Takip Merkezi Mart ayında yapmış olduğu haber kanalları reklam takibinde çeşitli sonuçlar elde etti. Haber kanalları olan NTV, CNBC-E, CNN TÜRK ve Haber Türk’ün savaş dönemini içine alan mart ayında yayınladıkları reklamların sayısı, süresi ve tutarını inceleyen MTM, şu sonuçları elde etti:

Bu dört haber kanalında en fazla reklam geliri elde eden kanal en eski özel Türk haber kanalı olan NTV oldu. Onu CNBC-E, CNN TÜRK ve Haber Türk takip etti. Haber kanallarına en fazla reklam veren ürün/marka ve şirketler ise şunlardan oluştu:

Yapılan araştırmada, reklamların yayınlandığı mart ayında yayınlanma günlerini incelediğimizde de Irak Savaşı’nın başladığı gün olan 21 Mart’ta, yayınlanan reklam sayısında ciddi bir azalmanın olduğu görülmüştür.