Microsoft’un 8,5 milyar Dolar ödeyerek satın adlığı VoIP (IP üzerinden ses aktarımı) haberleşme şirketi Skype, çağrı içi reklamcılık uygulaması başlatıyor. Paralı iş modeli oturtmakta oldukça zorlanan Skype tarafından ilk kez geçtiğimiz yıl ortaya atılan bu fikir şimdi gerçek oluyor. Bu uygulama, Skype kredisi satın alarak bu yazılımı kullanmakta olan müşterileri etkilemeyecek ve yalnızca bedava Skype kullanıcılarına yönelik olacak.
Reklamcılık bir yandan giderek daha çetin rekabetin olduğu bir alana dönüşüyor ancak öbür yandan da teknolojinin gelişmesi sayesinde yeni reklamcılık formatları gündeme geliyor ve pastanın farklılaşarak büyümesi sağlanıyor. Bunlardan birisi de çağrı içi reklamcılık (in-call-ad) adı verilen bir yöntem. Bu yöntem aslında çok yeni sayılmaz ve özellikle çağrı aktarma servislerinde veya çağrı merkeziyle yapılan görüşmelerde bir süredir uygulanmakta. Ancak internet telefonculuğunun gelişmesi sayesinde şimdi bu yöntem de evrim geçiriyor.
Skype CEO’su Tony Bates, bundan yaklaşık 1 yıl önce Fortune Brainstorm Tech adlı bir teknoloji konferansındaki sunumunda çağrı içi reklamcılık kavramının öneminden bahsetmişti. Skype’ta yapılan video görüşmelerin her geçen gün süre olarak artış gösterdiğini ve ortalama bir konuşmanın 27 dakika gibi bir seviyeye çıktığını belirten Bates, bu sürenin aslında çağrı içi reklamcılık uygulamaları ile bir gelir kapısı olarak kullanılabileceğini açıklamıştı. Bates’in ilk ipuçlarını 1 yıl önce verdiği proje bugün Skype tarafından hayata geçiriliyor.
Kısa süre sonra 55 ülkede devreye alınacak uygulama sayesinde, insanlar Skype görüşmeleri esnasında reklam da görüntülüyor olacaklar. Bu projede yerel iş ortaklarıyla çalışılacağı ve örneğin sevgilinizle Skype görüşmesi yaparken bir yandan da çiçek servisi veren veya Pizza satışı yapan mağazaların reklamlarını görüntülüyor olacaksınız. Bu yeni uygulamadaki iş modeli, Skype’a para ödeyen kullanıcıları kaybetmemek için tasarlanmış ve Skype kredisi satın alan kullanıcılara herhangi bir reklam gösterilmeyecek. Kredi satın almadan Skype’ı bedava kullanan tüketiciler ise hedefli reklamcılık uygulamalarına maruz kalacaklar.
Kaynak : 