Teknoloji insanların düşünme ve iş yapış şekillerini köklü bir biçimde değişikliğe uğratıyor, peki ya insanlıklarını? Bu soru Skype’ın 12 milyon Dolarlık yeni reklam kampanyasının temelini oluşturmakta. Skype yeni reklam kampanyasında açık bir biçimde Facebook ve Twitter’ı hedef alıyor ve sosyal network sitelerinin “insani değerleri azalttığını” iddia ediyor. Kampanyanın web sitesi itstimeforskype.com olarak geçmekte.
Skype, 2003 yılında iki girişimci olan Niklas Zennstrom ve Janus Friis tarafından kurulan bir teknoloji şirketi. İnternet telefonculuğu hizmeti veren firma kısa sürede son derece popüler hale geldi ve geçtiğimiz sene dünya genelinde 170 milyondan fazla kullanıcı Skype ile internet üzerinden ses ve video görüşmeleri gerçekleştirdi. Bu popülerleşmenin bir sonucu olarak da Microsoft 8,5 milyar Dolar gibi son derece yüksek bir fiyatla Skype’ı satın aldı [1].
Ancak Skype, tüm başarısına karşın bir iletişim aracı olarak ne Facebook ne de Twitter’ın yakaladığı popülerliğe erişememiş durumda. Bu konuda bir atılım yapması gerektiğine karar veren Skype ekibi 12 milyon Dolarlık yepyeni bir reklam kampanyası düzenliyor. Kampanyanın ana teması, video görüşmelerin Facebook ve Twitter’dan çok daha insansı olduğu üzerine. Kampanyada “Lol ifadesi ne zaman gerçek bir kahkahanın yerini aldı ki?” veya “Annenize iyi ki doğdun mesajı atmak ne zaman normallleşti?” gibi sorular sorularak sosyal medyanın insan ilişkilerinin yerini tutamayacağı mesajı verilmekte.
Skype’ın hedefli reklamcılık kullandığı bu yeni kampanya İngiltere’de 3 gün önce start aldı ve önümüzdeki haftalarda ABD’de de yayına girecek. Kampanyada “140 karakter iletişimde kalmakla aynı anlama gelmez” gibi bir ifadenin yer alması, Skype’ın açık bir biçimde Twitter’ı karşısına aldığını gösteriyor. “Bir duvar yazısından birinci sınıf iletişime geçiş yapın” ifadesi ise Facebook’u hedefliyor.
Teknoloji ve iletişim şekilleri hızla değişmekte. Bundan 2 yıl kadar önce Facebook çok modaydı, şimdi ise insanlar Facebook hesaplarını eskisi kadar kullanmıyorlar ve Twitter revaçta. Ancak Twitter’ın da gelip geçici bir heves olduğu ve gerçek insan iletişimine kıyasla son derece yetersiz kaldığı zaman zaman konuşulan bir konu. Dolayısıyla Skype’ın bu dönemde çıkarttığı bu reklam son derece anlamlı. Ancak ironik olan şey, Skype’ın bu reklamı tanıtmak için yine Facebook ve Twitter ortamlarını kullanıyor oluşu. Twitter’daki reklam tanıtım faaliyetleri için #timeforskype etiketinin kullanılacağı açıklanıyor.