Online yayınların karşılaştıkları en büyük zorluklardan biri hiç kuşkusuz binbir emekle ile elde edilen bilgileri okurlarına satmaktır. Zira kullanıcılar genel eğilim çerçevesinde haber ve makaleleri okur, bilgisayarlarını kapatırlar. Bugünlerde bir Slovak şirketin geliştirdiği ödeme çözümü yayınların dikkatini cezbediyor. Zira Piano Media isimli şirket, kullanıcıların aylık belli bir ücret karşılığında medya içeriklerine erişimlerine imkan tanıyor.
Piano Media CEO’su Thomas Bella, sistemn, önde gelen yayın kuruluşlarını ortak bir eko sistemde yer almaya ikna ederek tesis ettiklerini ifade ediyor. Bella’nın açıklamalarına göre sistem, paralı TV’ye benzerlik arz ediyor. Birlikte hareket etmeyi kabul eden 11 Slovak medya kuruluşu Piano Media’nın ödeme ara yüzü üzerinden okura ulaşıyor.
Bella’nın açıklamalarına göre medya şirketleri, içeriklerinin yüzde 20’sini 2011 yılı Mayıs ayında başlatılan servisi kullanarak dağıtıyor. Model öylesine tutmuş ki paylaşılan bilgilere göre haftalık bir yayının, video içerikleri dergi satış rakamlarını geçmiş durumda. Bu örneğin, sanal alem üzerinden okurlara ulaşmak isteyen yayın kuruluşlarına ilham vereceği konuşuluyor.
Ancak, bunun bir de negatif ekseni var. Kimi çevreler, eko sistemin yakın bir gelecekte tekele dönüşebileceğini ve diğre yayın kuruluşlarının sesini kısabileceğini belirtiyor. Zira, okur sayısını artıran bir eko sistemin kamuoyu yaratma gücünü elinde bulundurabileceği düşünülüyor. Medya analisti ve Paneuropean University öğretim üyesi Brandislav Ondrasik, Piano Media ile iş ortaklığı kuran yayın organlarını takip eden kullanıcıların içerikleri okuyabilmek için ödeme yapmaları gerektiğini, ancak online kullanıcıların önemli bir bölümünün alternatif yayınları tercih edebileceklerini değerlendiriyor.
Yapılan analizler, okurların isteyerek ödeme yapacakları bir içerik türünün olmadığına işaret ediyor. Spesifik röportajlar ile ilgi çekici videoların dışında okurları sitede tutmanın zorluğu endüstri çevrelerince de kabul ediliyor. Slovakya’da günlük gazete tirajlarının son 5 uyılda yüzde 30 seviyesinde düştüğü, buna karşılık 2010-2011 yılları arasında haber sitelerine yönelik trafiğin yüzde 17 nisbetinde arttığı ifade ediliyor.
Piano Media’nın getirdiği model çerçevesinde okurlar içeriklere, ayda 3.90 avro bir ödeme gerçekleştirerek ulaşabiliyor.
Kaynak : 