Avrupa Komisyonu şu anda özellikle İrlanda olmak üzere birkaç AB üye devletinden Google, Meta (Facebook/Instagram) ve TikTok gibi büyük dijital platformları yayına girmeden önce finansal reklamları dolandırıcılık açısından proaktif bir şekilde incelemeye zorlaması yönünde artan bir baskı altında.
Çünkü AB’de sosyal medya ve arama motorları aracılığıyla finansal dolandırıcılıkta artış görüldü; kurbanlar sahte kripto planları, döviz dolandırıcılıkları ve kimliğine bürünülmüş ünlüler/markalar yüzünden milyonlarca dolar kaybetti. Örneğin, 2023’te İrlandalı düzenleyiciler yalnızca Meta platformlarında 3.000’den fazla dolandırıcılık reklamı tespit etti.
İrlandalı düzenleyiciler, öz düzenlemenin işe yaramadığını ve finansal reklamların zorunlu olarak önceden incelenmesini istiyor.
Çevrimiçi yatırım dolandırıcılıkları, sahte kripto planları ve hileli ticaret platformları AB sosyal medyasında patlama yaşıyor. Mevcut reklam politikalarına rağmen bu reklamların önemli bir kısmı platform denetiminden geçemiyor. Tüketici koruma ajansları ve finansal düzenleyiciler (özellikle İrlanda, Fransa ve Almanya’da) yanıltıcı reklamlar nedeniyle yıllık milyarlarca avro zarar bildiriyor.
İngiltere, Çevrimiçi Güvenlik Yasası kapsamında platformları bu tür içerikleri önceden incelemeye zorladı.
AB Devletleri, platformların, finansal reklamlara izin vermeden önce reklam verenlerin kimliklerini doğrulamasını istiyor. Yalnızca AB finansal düzenleyicileri (ör. BaFin, AMF, CBI) tarafından lisanslanan firmalar yatırım ürünlerini tanıtsın deniliyor. Bildirilen dolandırıcılık reklamları için şeffaf itiraz süreçleri ve daha hızlı kaldırma sistemleri oluşturulması isteniyor. Bu standartların Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında uygulanması isteniyor. Çünkü DSA halihazırda çok büyük platformlar için risk azaltma önlemlerini zorunlu kılıyor.
Google ve Meta, finansal reklam politikaları olduğunu söylüyor (ör. Google, 2021’den beri finansal reklamlar için AB lisansı istiyor), ancak uygulama tutarsız, ücretli siyasi/kripto dolandırıcılık reklamları hala sıklıkla görünüyor — özellikle tehlikeye atılmış hesaplar veya “reklam aklama” teknikleri aracılığıyla. Platformlar, meşru reklam verenlerin aşırı sansürlenmesi riski olmadan gerçek zamanlı olarak her varyasyonu yakalayamayacaklarını savunuyor.
Kaynak : 