Abonelik usulü müzik sunan Spotify, Apple ve diğer rakipleri müzik akışı pazarına girdikçe artan bir rekabetle karşı karşıya kalıyor. Bu nedenle de yeni ürünlere ihtiyacı var. Podcast, video ve müzik çalmaya yönelik yeni, bağlama duyarlı bir yaklaşımı içeren yenilikleri tanıttı.
Spotify CEO’su Daniel Ek tanıtım sırasında; “Spotify’ın gerçekten hayatımızın müziği olması için, kim olduğumuza, ne yaptığımıza ve nasıl hissettiğimize göre doğru müziği sunabilmeliyiz” dedi.
Zaten bir süredir radyo tarzı ses (podcast) ve Vice ve Comedy Central gibi video sağlayıcılardan kısa klipler ekleyerek Spotify’ı dinleme için tek durak noktası haline getirmeye çalışıyor. Spotify’ın müziğin ötesine odaklandığı bu genişleme, Comedy Central, Vice, BBC, Nerdist , TED ve Conde Nast dahil olmak üzere bir dizi içerik sağlayıcı ile ortaklıklar sayesinde geliyor .
Müzik akışı pazarındaki rekabet savaşında son aşaması içerik münhasırlığı. Dolayısıyla, Spotify yeni içeriklere yönelmiş durumda. Bu ortaklardan bazıları yalnızca Spotify için özel içerikler üretecek. Nerdist gibi diğer sağlayıcılar, içeriklerini Spotify dinleyicilerine erken sunacak ve yeni bölümler diğer platformlara ulaşmadan üç saat önce başlayacak.
Müzik akışı pazarı ısınırken ve Apple’ın önümüzdeki ay Beats müzik hizmetini yeniden başlatması bekleniyor. Spotify, hizmetini olabildiğince her şeyi kapsayıcı ve bağımlılık yapıcı hale getirmeye kararlı. Podcasting’in sözde “altın çağı” artan şekilde devam ederken , podcast’ler için destek eklemek mantıklı bir adımdır. Bu arada Google, Google Play Müzik Tam Erişim ve hala beta sürümünde olan YouTube Music Key abonelik hizmeti gibi ürünlerle Spotify’ı hedefliyor. Spotify, akış hizmetine video ekleyerek kendisini YouTube’un gelecekteki tehdide karşı daha rekabetçi bir şekilde konumlandırıyor.
Spotify ayrıca, günün saatine ve bir kullanıcının belirli bir zamanda hangi etkinlikleri yapıyor olabileceğine bağlı olarak müzik önerileri yapan, bağlama duyarlı bir çalma listesi motorunu da tanıttı. Kullanıcılar, zamana özgü çeşitli etkinlikler arasından seçim yapabilirler: Sabah, Sabah İşe Gidiş, İş Günü, Akşam vb. Bu çalma listeleri, kullanıcının geçmişi ile hizmetin bu kullanıcının bağlamı ve olası ruh hali için en uygun müziğin ne olacağını düşündüğü bir karışım temelinde otomatik olarak oluşturuluyor.
Bu yeni özellik, Spotify’ın yeni içerik ortaklarını da içeriyor. Örneğin, işten eve gidiyorsanız, Spotify’ın sizin için oluşturduğu çalma listesi NPR’den veya en sevdiğiniz podcast’lerden bir saatlik haber güncellemesi içerebilir. Tahminen, sürüş çalma listesi Comedy Central video kliplerini içermeyecek.
Bağlamsal çalma konseptini bir sonraki seviyeye taşıyan Spotify, koşuculara yönelik bir dizi yeni özellik de sunuyor: Yeni koşuya özel çalma listeleri, doğru tempoda bir şarkı seçmenize yardımcı olmak için telefonunuzun ivmeölçerini kullanacak. Şirket ayrıca Spotify’ı antrenman uygulamalarına entegre etmek için Nike ve RunKeeper ile ortaklıklar kurdu.
Zaten egzersiz kullanım durumu Spotify kullanıcıları arasında çok yaygın. Şimdi Spotify’ın algoritmaları bu kullanıcalara yardımcı olmayı teklif ediyor. Spotify, ileri düzey kullanıcılarının çoğunun koşarken ve diğer egzersiz türlerini yaparken Spotify’ı sıklıkla kullandığını fark etti. Bu nedenle, şirket kapsamlı bir kullanıcı araştırması yaptı ve bu kullanım durumunu özellikle denemek ve geliştirmek için bu yeni özellikleri geliştirdi.
Spotify baş ürün sorumlusu Gustav Söderström, “Nedense, müzik çalar 15 yıl önceki gibi görünüyor. Kullanıcı arayüzünden başlayarak tüm yaklaşımı yeniden düşünmeye karar verdik. Müziğin koşuculara ne yaptığını inceleyerek başladık. ” dedi.
Koşuya özgü, tempo tabanlı çalma listeleri ne kadar kullanışlı olsa da, daha önce yapıldı. Spotify, şarkının konseptiyle oynayarak müzik ve fiziksel aktivite arasındaki ilişkiyi daha derinden araştırıyor. Spotify için özel olarak üretilen yeni bir müzik formatı, her şarkının temposunu dinleyicinin hareket ettiği hıza göre kendi kendine ayarlayacaktır.
Ek’in “Spotify için büyük bir ilerleme” olarak adlandırdığı bugünün güncellemesi, hizmetin birkaç yıl içinde gördüğü en büyük ürün güncellemesidir. Bu iyi, çünkü bu alan daha da rekabetçi hale gelmek üzere ve zirvede kalmak için Spotify’ın alabileceği tüm yardıma ihtiyacı olacak.
Kaynak : 