İnternetin gelişimi sürüyor. 2000’lerde müşteri çekmek için Wi-Fi sunmaya başlayan cafeler için bir gelişmeyi geçen hafta sunmuştuk; ABD’de artık cafelerin Wi-Fi sunmaktan vazgeçmeye başladıklarını ya da Wi-Fi müşterilerinin kalış süresini sınırlandıracak bazı taktikler uyguladıklarını belirten bu haber[1] anlaşılan son nokta değil ya da işini bilen işletmeciler başka yollar düşünebiliyor. Çünkü ülkemizde de yaygın şubeleri bulunan Starbucks’un, Wi-Fi’ı bedava sunmaya devam etme ama yine de para kazanma planları var.
Starbucks muhtemelen önümüzdeki sonbahardan itibaren dijital müşterileri için “Starbucks Digital Network (SDN)” hizmeti sunmaya başlayacak. Bu hizmet dükkanlardaki müşterilere, New York Times, Apple ya da sağlık yayıncısı Rodale gibi firmalardan sağlanan özel bir içerik sunacak. Starbucks tarihine bakılırsa dükkan içinde daha önceleri pop ve özel müzik sunulduğu görülür.
Starbucks yöneticileri ile görüşen Mashable sitesinde verilen bilgiye göre, Starbucks, bütün bu geçirilen süreyi boşa harcamamış. Firma dükkanlarında kullanıcıların ortalama 1 saat Wi-Fi, mobil kullanıcıların 15 dakika civarı kullanım yapıyorlar.
İş modeline bakarsak; Starbucks bu verİlerden hareketle, müşterilerinin başka hiçbiryerde bulamayacakları bu özel içeriğe para ödeyebileceğini ama kendilerinin bunu ücretsiz sunacaklarını belirtiyorlar. Dolayısıya bu özel içerik için içerik sağlayıcılara para verilemeyecek. Bunun yerine, bu network üzerinde yer almanın içerik sağlayıcılara yeni kapılar açılabileceği düşünülüyor. Yani bir nevi bu içerik sağlayıcılar Starbucks’larda reklam yapıyor olacaklar.
Zaman içinde Starbucks buradan yani içerik sağlayıcılar üzerinden para kazanmayı düşünüyor. İnternette dolaşan Starbucks müşterilerine, içerik sağlayıcıların satış yapması da mümkün olacak.
SDN’de Haberler, Eğlence, Sağlık, İş ve Kariyer, Çevremiz başlıklı 5 kanal yer alacak. Haber kategorisinde, kullanıcılar Wall Street Journal, USA Today ve New York Times’a bağlanabilecekler.
Eğlence’de, Apple iTunes’den download imkanı sunulacak. Nickelodeon da yer alacak. Sağlık gurubunda Rodale Starbucks’a özel bir içerik sunacak. Bu içerikte yemek tarifleri, video ve bilgiler yer alacak. Ayrıca Starbucks’a dinlenmek için giren sporculara yürüyüş parkurlarını oluşturma fırsatı sağlanacak
Kısacası Starbucks, Wi-Fi kullanıcılarının tek bir kahve ile saatler geçirdiğini iddia eden cafe’lere karşı, bir farklı proje ile sahneye çıkıyor. Bakalım neler olacak.
[1] Geriye Dönüş; Kafeler Artık İnternet (Wi-Fİ) Erişimi Sunmamaya Başladı
Kaynak : 