Panasonic, içinde bulunduğumuz 2010 yılında marka bilinirliğini artırmayı hedefliyor. Zira şirket, hızlı gelişim gösteren Türkiye pazarında payını çift haneli büyütmek istiyor. Panasonic Elektronik Satış A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı Suzuki Shigeo, 2009 itibariyle Türkiye tüketici elektroniği pazarının büyüklüğünü “1 milyar avronun biraz üzerinde” olarak ifade ediyor. Shigeo belirtiyor :
Bu rakamın, 2008 yılının sonundan itibaren yaşanan ekonomik krizin getirdiği düşüş ile ilintili olduğu açıktır. 2010 yılında ise güçlü bir iyileşme başladı. Geçen yılın aynı çeyreği ile kıyaslandığında iyileşmede yüzde yirmi dolaylarında ya da üzerinde bir artış görüyoruz ve 2010 yılının da aynı ivme ile ilerlemesini umut ediyorum. 2011 yılından itibaren ise Türk ekonomisi büyüdükçe bu pazar elbette daha da büyüyecektir. Panasonic olarak, stratejik kategoriler olarak gördüğümüz Panasonic VIERA TV’lerimizin ve Panasonic Lumix fotoğraf makinelerimizin bu kuvvetli iyileşme sürecinde pazara yön verdiğini görmekten memnuniyet duyuyoruz.
turk-internet.com: Türkiye’deki, çözüm ortakları stratejinizde önümüzdeki dönemde bir farklılık söz konusu olacak mı?
Suzuki Shigeo: Ortaklıklara vurgu yapmak, bir Panasonic tarzıdır. Bu bağlamda, henüz yeni uygulamaya koyduğumuz ve ‘kanal ile birlikte büyüme’ ilkesine odaklanmamızı sağlayan distribütörlük stratejimizi değiştirme konusunda yakın vadeli bir planımız yok. Buna karşın gelecekte yeni ürün kategorileri getirdiğimizde yeni çözüm ortakları arayabiliriz.
turk-internet.com: Türkiye pazarından övgüyle söz etmeniz dikkatimi çekti. Bize biraz Türkiye’nin ne şekilde farklılaştığından bahsedebilir misiniz?
Suzuki Shigeo: Türkiye’deki tüketici profilini batılı diğer ülkelerden ayıran belirgin bir fark, Türkiye’nin nüfus özellikleri. Türkiye, Avrupa ile kıyaslandığında son derece genç bir nüfusa sahip. Türkiye ekonomisi gelişmekte olan bir ekonomi. Türk tüketicileri de bununla ilişkili olarak fiyata duyarlı bir profil çiziyor. Ayrıca giriş düzeyi ürünlere daha fazla ilgi gösterdiği de bir gerçek. Nüfus özellikleri ve ekonominin gelişim düzeyi ülkeden ülkeye farklılık gösterse de bu fiyat duyarlılığının güney Avrupa ve Akdeniz ülkelerini andırdığını söyleyebiliriz.
Ama şunu da hemen belirtmek gerekir ki Türk tüketicisi sadece fiyata bakmıyor; ürün kalitesine büyük önem veriyor ve yeni teknolojilerle son derece ilgili bir profil sergiliyor. Hatta, bu bakımdan beklediğimin de üzerinde bir ilgiye tanık olduğumu söyleyebilirim.
Panasonic, kalite ve inovasyona bağlılık ilkesiyle hareket eden bir marka olduğu için bu özellikleri son derece olumlu buluyor ve Türkiye’deki fırsatlar olarak görüyorum.
turk-internet.com: Türkiye pazarında ne gibi zorluklar yaşıyorsunuz?
Suzuki Shigeo: Üretim yapan bir şirketin Avrupa faaliyetlerinin satış kolu olarak, ürünlerimizin Türkiye’ye doğru zamanda ve doğru maliyet ile sunulmasını sağlamamız gerekiyor. Bu durum zaman zaman önümüze birtakım güçlükler çıkarıyor. Türkiye’nin AB ile girdiği gümrük birliği anlaşması sonucunda, gümrük vergilerinde aynı düzenlemelerine tabi. Buna karşın, Türkiye’de ilave bir vergi daha olduğu da bir gerçek. İthalat süreçleri de Türkiye’de farklılık gösteriyor. Panasonic olarak, ilkemiz faaliyet gösterdiğimiz tüm ülkelerin yasa ve düzenlemeleriyle uyumlu çalışmaya öncelik vermektir.
turk-internet.com: Türkiye’de, daha çok hangi ürün gruplarının ve ürünlerin satış şansının yüksek olduğunu düşünüyorsunuz?
Suzuki Shigeo: Tüketici elektroniği grubunda amiral gemisi niteliğindeki Panasonic VIERA televizyonlarımız ve Panasonic Lumix fotoğraf makinelerimiz pazara sunuldukları günden itibaren büyük ilgi gördü. Bunların yanı sıra Panasonic video kameralarımızın, Panasonic DECT telefonlarımızın ve projeksiyon cihazlarımızın satış şansının da yüksek olduğunu görüyoruz. Ayrıca, üç boyut teknolojisi tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de tüketicilerimizden büyük ilgi gördüğü için 3D televizyon ve Blu-ray oynatıcıyı içeren ve giderek genişleyecek olan 3D ürün grubumuzun satış şansının da yüksek olduğunu düşünüyoruz.
turk-internet.com: Panasonic’in, 3 boyutlu teknolojilerinden bahsedebilirmisiniz?
Suzuki Shigeo: Panasonic, Full HD 3D alanında uçtan uca teknolojiye sahip tek markadır. 2 lensli 3D kameralarımızla çekimden Panasonic Hollywood Laboratuarları’nda film teknolojisi geliştiriciliğine, Blu-ray disk oynatıcılarımıza ve HDMI çıkışlarımızdan televizyonlarımızın sağladığı görüntü kalitesinde dek bu alanda tam teknolojik kontrol ve hakimiyet sahibiyiz.
Bunun en yakın tarihli örneğini halihazırda yaşamaktayız. Panasonic olarak, çözüm ortaklarımızla birlikte, 2010 Fransa Açık Tenis Turnuvası’nı izleyiciye baştan sona 3D formatında ve canlı olarak yayınlamaktayız. Bu sayede Fransa Açık Tenis Turnuvası da Avrupa’da bir günden uzun süren ve baştan sona 3D formatında naklen yayınlanan ilk spor etkinliği olarak tarihe geçti.
Roland Garros tenis maçlarının canlı yayınında Panasonic AG-3DA1 profesyonel 3D kameraları kullanıldı. Bu tür çekimlerde iki lensli kamera sayesinde sağ ve sol göz için elde edilen video yayını, yayın sahasındaki yayın aracına canlı olarak aktarılıyor.
Burada 3D sinyali düzenleniyor, kodlanıyor ve canlı aktarıma hazırlanıyor. Fiber ağ ya da uydu üzerinden sinyalleri alan Panasonic VIERA 3D televizyon, sinyalin şifresini çözüyor ve sağ ve sol göz için görüntüleri sırasıyla oynatıyor. Yüksek kesinlikli ‘active shutter’ gözlükler sol ve sağ için gelen görüntüleri ayırıyor. Görüldüğü gibi, Panasonic, uçtan uca bir sistemin hakimi.
Bu sistemin evlerimize yönelik örnekleri olan Panasonic VIERA Panasonic VIERA NeoPDP Full HD 3D TV VT20 serisinin 50 ve 65 inçlik modelleri ve DMP-BDT300 Blu-ray oynatıcımız da halihazırda Türkiye pazarında mevcut.
turk-internet.com: Türkiye’yi 3D konusunda bir pazar olarak görüyor musunuz?
Suzuki Shigeo:
turk-internet.com: Türkiye’de, belki de dünyanın hiç bir ülkesinde olmadığı kadar çok tüketici elektroniği zinciri var. Siz bunu nasıl değerlendiriyorsunuz?
Suzuki Shigeo: Türkiye’deki tüketici elektroniği perakende pazarının çok rekabetçi bir pazar olduğu doğru. Türk perakende zincirlerine ek olarak Avrupa’dan Almanya, Fransa, İngiltere’nin yanı sıra ABD’nin uluslararası devleri de burada. Bu yalnızca Türkiye’de tanık olduğumuz bir durum. Gerek Türk gerekse uluslararası tüm bu perakende mağaza zincirleri son yıllarda epey hızlı bir biçimde genişlemekteler. Bu da tüketiciye daha geniş bir ürün gamı sunma fırsatı sağlıyor.
turk-internet.com: Türkiye, enerji açlığı çekilen ülkelerden biri ve elektrik çok pahalı. Sizin evde elektrik üretimi alanına girmek istediğinizi biliyoruz. Türk insanı bu teknolojilerinizden ne zaman yararlanmaya başlayacak?
Suzuki Shigeo: Panasonic için enerji konusu çevreye olan sorumluluğumuzdan ayrı düşünülebilecek bir konu değildir ve 2018 yılında dünyanın 1 numaralı Çevreci İnovasyon şirketi olmayı hedefliyoruz. Panasonic, enerji üreten, saklayan ve enerji tasarrufu yapan cihazlarda ürünlerinin artılarını çoğaltmanın yanı sıra bu cihazları bir sistemde bir araya getirerek değer yaratma ve söz konusu ürünleri tüm dünyada satışa sunma kapasitesini geliştirmek üzerinde çalışıyor.
Panasonic, geniş bir yelpazede enerji sarfiyatı son derece düşük ürünlerini halihazırda satışa sunuyoruz. en çevre dostu olan Panasonic çamaşır makineleri de şu anda Avrupa’da satışta. Türkiye pazarında ise, bir dönüm noktası oluşturan yüksek performanslı ve son derece enerji-verimli klimalarımızı satışa sunmuş durumdayız.
Gelecekte ise Türkiye’de fotovoltaik teknolojisi ve güneş pilleri bakımından büyük fırsatlar görüyorum. Sanyo ile güç birliğimiz sayesinde güneş enerjisi alanındaki iş faaliyetlerimizi güçlendiriyoruz. Ayrıca yüksek voltajlı lityum-ion pillerinde 1 Numara olmayı hedefliyoruz.
turk-internet.com: 2010 sonu ve 2011 için ne gibi hedef ve stratejileriniz olacak?
Suzuki Shigeo: Panasonic olarak 2010 yılı Türkiye hedefimiz pazardaki bilinirliğimizi artırmak, tüketicimize Panasonic farkını deneyimletmek ve gerek organizasyon gerekse hizmet ağları çerçevesinde kuvvetli bir temel inşa etmektir. Ardından, 2 yıl içerisinde çift haneli bir pazar payı hedefliyoruz. Panasonic’in Avrupa genelinde vurguladığı “Hız ve Odak” yaklaşımına uygun olarak hedef, rekabetçi ve dinamik bir yapı sergileyen tüketici elektroniği pazarının gereklerine göre hareket etmek ve Panasonic için öncelikli olan iş alanlarında hızlı karar alarak hızla faaliyete geçmektir.
Kaynak : 