İçinde bulunduğumuz bu sorunlu günlerde perakende pazarında e-ticaretten para kazanmak zor gibi gözükebilir. Ama, bu perakende e-ticaret sitelerinin trafikten yoksun olduğu anlamına gelmiyor.
Geçtiğimiz günlerde yayınlanan figürler, 2000 yılı tatil alışveriş sezonunda perakende satış yapan e-ticaret sitelerine, haftada, tahmini olarak ortalama 34 milyon birbirinden farklı ziyaretçinin geldiğini gösteriyor.
Web ölçüm şirketlerinden Media Metrix yetkilileri, bu figürlerin 1999 tatil alışveriş sezonu ile karşılaştırıldığında yüzde 30.3, aynı periyottaki Web ortalama büyüme hızı oranından ise yüzde 18.6 fazla olduğunu belirtiyorlar.
Amazon.com, beş haftalık tatil sezonu boyunca bir numaralı perakende satış sitesi olmasıyla göze çarpıyor. Amazon.com yetkilileri geçtiğimiz senenin tatil sezonuna göre bu yıl trafiğin yüzde 47.8 oranında artığını belirttiler.
Media Metrix’in ölçüm analistlerinden Anne Rickert “Perakende satış siteleri bu tatil sezonunda görülmedik bir ziyaretçi sayısı ile karşılaştılar ve ziyaretçi sayısı açısından Web’in toplam büyüme oranını dahi geçtiler. Ama bu yıl Walmart, Bestbuy, American Greetings ve Staples gibi birçok geleneksel offline markanın güçlü performansıyla daha iyi hatırlanacak” dedi. Rickert ayrıca bu sezonun başını Amazon.com’un çektiği birkaç e-perakendecinin egemen olması ile göze çarptığını sözlerine ekledi.
Tatil alışveriş sezonunu takip eden hafta perakende satış sitelerindeki trafik tatil sezonu ile karşılaştırıldığında yüzde 15.2 oranında düşmüş. Buna karşın hem ev, hem de işten bağlanan Web ziyaretçilerini 400’e yakın perakende sitede ve 18 alt kategoride toplayan Media Metrix Online Shopping Index ise; geçtiğimiz yılın aynı haftası ile karşılaştırıldığında yüzde 27 daha fazla ziyaretçiye hizmet vermiş.
Tatil alışveriş sezonunda ziyaretçi açısından en karlı çıkan site ise Walmart.com olmuş. Sitenin ziyaretçi sayısı geçtiğimiz tatil alışveriş sezonuna göre yüzde 640 oranında artmış. Walmart.com’un 5 haftalık ortalama trafiği 1999 yılındaki tatil alışveriş sezonundaki günlük ortalama 50.000 birbirinden farklı ziyaretçi sayısından bu yıl 370.000 birbirinden farklı ziyaretçiye çıkmış.
Media Metrix yetkilileri, aynı periyotta Amazon.com’un 1.5 milyondan fazla ziyaretçiye hizmet verdiğini belirttiler.
2000 tatil alışveriş sezonunda en çok kazanan 10 sitenin altısı geleneksel ticaret şirketleri olmuş: Walmart.com, Bestbuy.com, AmericanGreetings.com, Staples.com, Hallmark.com ve Sears.com.
Kategori bazında sıralamada ise, kitap satan siteler en üstte yer aldı.
