Teknolojik gelişmeler tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de turizm sektöründe kuralları baştan yazıyor. Turizm sektöründe faaliyet gösteren markaların ve acentalara veri odaklı bir yaklaşım sunan Yandex Ads, hedef kitleyle ilgili önemli trendlerin araştırıldığı raporunu açıkladı.
Türkiye’de tatil rezervasyon alışkanlıklarını ortaya koyan araştırmayı değerlendiren Yandex Ads Türkiye, Ortadoğu ve Güney Asya Ajans Ortaklıkları Lideri Nejla Bilge Atila şunları söyledi:
“Turizmin geleceği veri odaklı bir yaklaşımla turistlerin isteklerini öngörebilenlere ait olacak. Biz de Yandex Ads olarak akıllı stratejileri, kişiselleştirilmiş önerilere sahip bir yaklaşımı sunuyoruz”
Tatil Trendleri Değişiyor
Araştırmaya göre; Türkiye’deki kitlelerin yüzde 53’ü en fazla 7 gün, yüzde 47’si ise 10 günden fazla seyahat etmeyi tercih ediyor. 2023-2024 yıllarında Yandex Arama’da bir önceki yıla göre yüzde 11’lik artışla kullanıcıların yüzde 51’i otel markası aramalarına yoğunlaştığı görüldü. “Otel” ve “Tatil Paketleri” aramalarının toplam aramalara oranı yüzde 73 olurken, kitlelerin yüzde 27’si Resort Otel, yüzde 23’ü Park Otelleri, yüzde 21’i SPA Otelleri araması yaptı.
Lüks ve Ekoturizme İlgi Büyük
Bir önceki yıla göre tatil paketi aramalarının da yüzde 39 yükseldiğini dile getiren Atila şunları söyledi:
“Kullanıcıların çoğunlukla 5 yıldızlı otelleri aradığını görüyoruz. Kış ve erken ilkbahar dönemleri turizm hizmetlerini hedef kitleye tanıtmaya başlamak için harika zamanlar… Araştırmamıza göre, Ege Bölgesi’ne ilgi yüzde 78 arttı. Ekolojik otel aramasında ise yüzde 16’lık bir artış var. Ayrıca Likya Yolu aramalarında yıllık bazda yüzde 20 artış gözlemledik”
Veriyi Kullanan Kazanacak
Atila, akıllı stratejilere ve kişiselleştirilmiş önerilere sahip bir yaklaşımla hedef kitleyi yakalamanın önemine dikkat çekerek şunları söyledi:
“Artık hedef kitleyi iyi tanımayan, özelliklerini, güncel taleplerini bilmeyen sektör temsilcileri oyunun dışında kalma riskiyle karşı karşıya. Turizmin geleceği veri odaklı bir yaklaşımla turistlerin isteklerin öngörebilenlere ait olacak. Biz de Yandex Ads olarak akıllı stratejileri, kişiselleştirilmiş önerilere sahip bir yaklaşımı sunuyoruz”
Turizm Markalarına 5 Öneri
Atila, sektördeki markalara şu önerilerde bulundu:
1- Ayrı bir erken rezervasyon kampanyası kurup sürekli açık tutun.
2- Daha kısa seyahatleri hızlı, sorunsuz paketler olarak satarken, daha uzun seyahatler sürükleyici geziler, yemek ve tam deneyim paketleri içermelidir.
3- Markalı reklamları paket tekliflerle birleştirin ve web sitesinde markalı paket teklifler için özel bölümler oluşturun.
4- Ekoturizm tanıtımını güçlendirin.
5- Hedef kitlenin artan ilgisini göz önünde bulundurarak bölgenize vurgu yapın.
Kaynak : 