Araştırma ABD, Brezilya, Danimarka, Almanya, İtalya, Japonya, Kore, Singapur, İspanya ve İsveç’teki 3300 kişiye 11 farklı sual sorularak yapılmış.
Mobil pazarlamada en önemli kavram, “tüketicinin kabulü” yani “izinli pazarlama” kavramı. Bu araştırmanın da gösterdiği gibi tüketici bu konuda yaklaşım gösteriyor ama henüz çok önemli mobil reklam kampanyaları görülmedi. Yani sektör daha henüz uygulamadan ziyade, deneme aşamasında.
Öncelikle, tüketicilerin bu mesajları alıp almama özgürlüğüne sahip olduklarını anlamaları gerekiyor. İkinci olarak, mesajların istenmeyenlerini silmek kolay olmalı. Üçüncüsü, istenmeyen mesajların filtre edilebilmesi mümkün olmalı ve son olarak, mobil telefon kullanıcıları da bu işten bir kazançları olması gerektiğini düşünüyorlar. Mesela, pazarlama mesajlarına açık olan telefonlar daha farklı bir ücretlendirme servisinden yararlanabilirler. Kullanıcıların % 86’sı bu yönde bir yaklaşım içinde.
Geniş bant altyapının gelişmesi ile birlikte gelişecek olan görsel mobil uygulamalara paralel olarak, kullanıcılara bu yönde eğlenceye yönelik içerikle ilgilenip ilgilenmediği soruldu. % 76’sı bu tür mesajlar almaktan rahatsız olmayacağını ifade etti.
Kaynak : 