Turkcell’in 2008 mayısında başlattığı TonlaKazan servisi sayesinde ÇalarkenDinlet’lerini reklam müziklerinden oluşturarak, kendilerini arayanlara dinleten kullanıcılar kontör ve dakika kazanabiliyorlar. Pilot lansman sürecinde davetiye ile üye alan TonlaKazan, 2009 başından itibaren tüm Turkcell abonelerine açıldı. Turkcell’den yapılan açıklamaya göre sistemin 200.000’den fazla üyesi var.
Platformun diğer mobil pazarlama modellerinden daha başarılı olduğunu belirten Turkcell Genel Müdür Yardımcısı Cenk Serdar konuyla ilgili olarak :
Dünya’da abonelerine kontör/dakika kazandıran bir bağlılık programı ile reklam verenler için tamamen raporlanabilen dijital reklam mecrasını aynı platformda birleştirdik. Bu sayede kısa bir süre içinde TonlaKazan ile 200.000’den fazla üyeye ve üyelerin aylık olarak yarattığı 6 milyondan fazla reklam dinletme hacmine ulaştık.
dedi. Programın kullanıcılara bazı avantajlar sunabildiği belirtildi. Turkcell abonesi olan kişiler, kendilerini arayan kişilere dinletilen reklam ölçüsünde konuşma süresi ya da kredi kazanabiliyor. Şirket ortalama olarak 1 Tonla Kazan abonesinin ayda 20 dakika kazanabildiğini açıkladılar. Bu rakamın 40 dakikaya ulaştığı da görülebiliyor.
Tonla Kazan, kampanya sahibi firmaya Cost Per Listening (CPL) yani dinleme başına şeklinde ücretlendiriliyor.
Turkcell’den yapılan açıklamaya göre, mayıs 2008’den beri 50 farklı yerel ve uluslar arası marka TonlaKazan ile 72 kampanya yaptı. Coca Cola, Unilever, P&G, Nestle, Warner Bros ve Garanti, Akbank, Digiturk, Arçelik TonlaKazan’ı kullanan markalardan bazıları. Her kampanyanın sonucunda markalar üyelerin demografikler bilgileri, sosyoekonomik statüleri, oluşan toplam dinletme sayısı/süresi, tekil dinleyen kişi sayısı gibi geleneksel mecralarda oluşturulamayan analizlere ulaşabiliyorlar.
“Tonla Kazan” programı bu seneki Global Mobile Awards 09 için finalistler arasında[1].
[1] GSMA 14. Global Mobile Awards Adayarını Açıkladı
Kaynak : 