GoWit ile Bi’Sektör iş birliğinde düzenlenen Retail Media (Perakende Medya) Buluşması birçok yerel ve global çapta markanın yoğun katılımı ile gerçekleşti. Toplantıda, perakende medyanın yükselişi, perakendeciler ve markalar için sunulan fırsatlar ele alındı.
Türkiye’de ve dünya çapında tanınmış 25 büyük şirketi bir araya getiren “Perakende Medya Buluşması” GoWit ile Bi’Sektör iş birliği ile düzenlendi. GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan’ın konuşmacı olduğu etkinlikte Adsan’ın yanı sıra Reckitt, Global Medya & AdTech Direktörü Cemil Toksöz ve GroupM E-ticaret Yönetici Ortağı olan Evren Gülyaşar da söz aldılar. Bu önemli etkinlikte, perakende medyanın reklam gelirlerini artırma potansiyeli, dünya genelinde perakende medyaya artan ilgi ve markaların birinci taraf verilerini kullanarak reklam stratejilerini optimize etme yolları ele alındı.
Dijital medyanın yüzde 25’i perakende medya olacak
Toplantı kapsamında perakende medyanın, arama ve sosyal medya yatırımlarının ardından en büyük üçüncü dijital reklam dalgası olduğuna dikkat çekildi. 2026 yılına kadar toplam dijital medya harcamalarının yüzde 25’inden fazlasını oluşturacak olan perakende medyanın öncelikle ABD pazarında hızla yükselişte olduğunu vurgulayan Emrah Adsan, bu artışın tüketicilerin değişen alışveriş alışkanlıkları, perakendecilerin sahip olduğu değerli birinci taraf verileri ve reklam verenlerin artan ilgisiyle birleşerek gerçekleştiğini belirtti.
Tüketicilerin yüzde 73’ünün farklı kanalları kullanarak ürün satın almayı tercih ettiğini belirten Adsan, omnichannel (çok kanallı) reklam platformlarına sahip perakendeciler için büyük bir avantaj olduğunu vurguladı. Ayrıca, üçüncü taraf çerezlerin yakın bir zamanda yasaklanacak olması nedeniyle markaların kişiselleştirilmiş reklamlar konusunda yeni yollar aradığını da sözlerine ekledi.
Perakende medyanın küresel perakende gelirlerine etkisi 101 milyar dolar
Toplantıda, Amazon, Walmart, Kroger gibi dev şirketlerin çoktan perakende medya platformlarından yüksek gelirler elde etmeye başladıklarına ve perakende medyanın güncel pazar büyüklüğünün 120 milyar dolara ulaştığına dikkat çekildi. Geçtiğimiz sene, global reklam gelirinin 843 milyar dolara ulaştığını belirten Evren Gülyaşar, perakende medyanın küresel reklam gelirinin de 101 milyar dolar olduğunun altını çizdi. Gülyaşar’ın toplantıda sağladığı IAB Europe verilerine göre, reklam verenlerin yalnızca birkaç yıl içerisinde perakende medya harcamalarının 28,9 milyar avroya ulaşması bekleniyor. Ek olarak Gülyaşar, piyasada farklı türde, on-site ve offsite müşteri erişimi sağlayan perakende medya çözümlerinin bulunduğunu, her birinin perakendeciler ve reklamverenler için benzersiz özellik sunduğunu dile getirdi.
Sponsorlu reklamlar 3 yılda yüzde 90 karlılık sağlayabilir
Toplantı kapsamında, GoWit’in perakende medya reklam platformu RMA’de sunulan reklam türlerine de değinildi. Platformdaki sponsorlu ürün reklamları, müşterilere rahatsızlık vermeden, arama sonuçlarında ilgilendikleri ürünleri öne çıkararak reklamverenlere büyük fayda sağlıyor. Önümüzdeki 3 senede sponsorlu reklamların yüzde 90 oranında karlılık sağlayacağı düşünülüyor. Sponsorlu reklamlar, müşteri deneyimini kişiselleştirirken aynı zamanda rekabeti artırma ve reklamverenlerin ürünlerini öne çıkarma imkânı sunuyor.
Büyük oranda trafik ve gelir sağlayan perakende medya reklam platformlarının en iyi yönünün tek bir platform üzerinde, güvenli bir şekilde birinci taraf verilerini kullanarak, transparan bir reklam altyapısı sunmak olduğunun belirtildiği toplantıda aynı zamanda Adtech partneri ile hem karlılığı hem de reklam performanslarının etkinliğinin artırılabileceğine değinildi. Cemil Toksöz, şu anda sunulan mevcut çözümlerdeki sıkıntının parçalanma olduğunun altını çizerek, ortak bir veri ortamında, doğru Adtech partneri ile unified (birleşik) ve etkili bir reklamcılık altyapısı kurarak, e-perakende etkinliğinin optimize edilebileceğini ve yüksek oranda kâr artışı sağlanabileceğini söyledi. Günümüz rekabet ortamında büyümeyi desteklemek için standartlaştırılmış, birbirine uyumlu ve bağlantılı bir e-perakende sisteminin kurulmasının faydalarından bahseden Toksöz, bu noktada kapsamlı bir perakende medya platformu edinmenin önemine dikkat çekti.
Sürekli olarak geliştirilen ve devamlı müşteri desteği sağlayan GoWit RMA, kişiselleştirilmiş reklam inovasyonları beraberinde, birinci taraf veri aktivasyonu, gerçek zamanlı raporlama desteği, tamamen self-service sunulan kampanya yönetim imkanı gibi özellikleri ile platform kullanıcılarına benzersiz imkanlar sunuyor.
Müşterinin satın alma yolculuğunun her bir aşamasında kişiselleştirilmiş reklamlar ile doğru müşterinin ilgisini çeken ve satın alma sürecini oldukça hızlandıran reklamlardan yararlanmak isteyen markaların ve daha çok reklam ile gelirini artırmak isteyen perakendeciler için deneyimli ve dijital reklamcılığın mutfağında yetişmiş bir reklam partneri ile çalışmanın çok önemli olduğunu belirten Adsan, perakende medyanın yükselişinden yararlanmak hatta bu trendi kaçırmak istemeyen şirketler için tam vakti olduğunu belirtti.