Twitter’ın son durumuna büyüteçle yakından bakalım; hala ayakta ama gelirinin yıllık bazda % 40 düştüğü ve en büyük 500 reklamverenini kaybettiği raporlandı. Twitter’daki son gelişmeler, kısmen dijital reklamcılıktaki ekonomik durgunluk nedeniyle gerileme olması nedeniyle ve kısmen de Elon Musk’ın devirden önceki ama bilhassa sonraki yaklaşımları ile ilgili süregelen endişeler nedeniyle meydana geliyor. Şirket her gün para kaybetmeye devam ediyor. Mavi tik, kullanılmayan adların satışı vs gibi yeni hizmetler kan kaybını durduracak gibi gözükmüyor.
Musk’ın söylediğine göre, devraldığı dönemde Twitter günde 4 milyon dolar kaybediyordu, bugün bu kayıp sürüyor. Üstüne satın alma nedeniyle Musk’ın üstüne yüklediği yüksek bir borç yükü var.
Özetlersek; Twitter 2021 yılının son çeyreğinde 1,57 milyar dolar gelir getirmişti. Bu rakam %40 düştüyse, 2022’nin son çeyreğinde yaklaşık 942 milyon dolar kazanmış olacak.
Devirden önceki raporda Twitter’ın personel maliyeti 950 milyon dolardı. Bu sayının neredeyse %20’ye düştüğünü biliyoruz. Yuvarlak hesap 950 milyonun % 20’si 190 milyon $ eder. 2022’nin ikinci çeyreğinde personel dışındaki işletme maliyetleri toplam 540 milyon doları buldu. Devirden sonra Elon veri merkezlerini ve uluslararası ofisleri kapatarak bunu azaltmaya çalıştı, burada da bir düşüş oldu. Ancak 2022 son çeyrekte rakamlar henüz düşmediği için 500 milyon gibi bir rakam alıp üzerine personel eklenirse Aşağı yukarı 700 milyon eder. Kâr varmış gibi gözüküyor ama bunun içinde satınalma ile ilgili 13 milyar $’lık kredi borcu ödemeleri yok. Bunun yıllık 1,5 milyar $’lık ödemesinden çeyreğe düşen rakam 375 milyon $. Dolayısıyla toplam 1,1 milyar gibi çeyrek masrafa karşı 942 milyon $ gelir gözüküyor. Yaklaşık olarak bakılsa da, sorunlu bir görüntü var.
Twitter’ın daha fazla ofisi kapatarak, daha fazla personeli işten çıkararak, çalışanlara sağlanan sosyal yardımları keserek ve başka tasarruflar yaparak maliyetleri düşürmeye devam etmesi gerekiyor. Bu bir yandan da gelirleri arttırması yani başlangıçta ortaya serptiği anlamsız yaklaşımlarını bırakarak, reklamverene daha şirin gözükmeye çalışması anlamına geliyor.
Aksi durumda, Twitter daha kötüye gidebilir. Zaten Musk personelini “iflas” konusunda uyarmıştı. Sonunda, önümüzdeki dönemde Twitter’ı kaybedebiliriz. Bu şu andaki duruma bakarsak şaşırtıcı olmaz.
