Elon Musk’ın “potansiyeli kullanılmıyor” diyerek Twitter’ı alır almaz ileri sürdüğü para kazanma projesi “Mavi Tık” yine ertelendi ve belirsiz bir tarihe.
Kısaca hatırlayalım, mavi tık neydi? Eskiden tanınan kişilerin hesaplarını doğrulayan bir küçük mavi işaretti. Musk’ın Twitter’ında ise mavi tık “ünlü olsun ya da olmasın” tüm bireyler için ücret karşılığı verilmesi planlanıyor.
9 Kasımda Başlatıldı, Sonra Durdu, O zamandan beri Ertelenip Duruyor
Musk şirketi kasım başında aldı ve 9 kasımda mavi tık projesini 7,99 $ olarak ücretlendirdi. Ne de olsa 238 milyon abone var. Peki ne oldu? 150 bin kişi mavi tık aldı (ki öncesinde zaten 100 bin mavi tık vardı). Kaç para kazandırır? 8 $ x 150 bin abone = Aylık 1,2 milyondan yıllık 14 milyon $. Musk’ın Twitter’ı alırken kullandığı ve sadece faizi 1 milyar $ olan 15 milyar $’lık kredisini öder mi? Ya da 7 milyar $’lık hisseye sahip olan diğer hissedarları mutlu eder mi?
Sonra birden mavi tık durduruldu ve 29 kasımda başlatılacağı açıklandı. Arada Musk 22 kasım civarında mavi tık’ı yeni CEO bulana kadar ertelediğini açıkladı. Sonra muhtemelen geri adımına, sanki “düşünülmüş bir geri adım” havası katsın diye “kurumların doğrulama rengi farklı olacak” şeklinde sos kattı. 25 kasımda mavinin yanında şirketler için altın (gold) rengi, hükümetler için gri renk tıklar olacağını, manuel (yani incelenerek) onaylanacağını ve gelecek cuma (2 aralık) başlatılacağını açıkladı.
Sonra? Hiç;
Dün şirketin içinden birileri, salı öğleden sonra mavi tık olayının belirsiz bir tarihe ertelendiğini duyurdu.
Reklam Yerine Abonelik Gelirlerinin Artması İsteniyor
Şimdilerde 400 bin mavi tık olduğu kaydediliyor. İlk 150 binden sonra mavi tıklar ne zaman arttı bilemiyoruz. Aboneler 400 bin bile olsa getireceği yıllık gelir 38 milyon olacaktır.
Ancak 9 kasımda başladıktan sonra durdurulmasının nedeni, çok sayıda sahte hesabın mavi tık satın alması olduğunu da hatırlatalım. Durdurulan bu sürede bazı ince ayarlar yapıldığı iddia ediliyor. Örneğin mavi tık telefon doğrulaması ile verilebilecek.
Musk’ın ücretli tık planı, Twitter reklamverenlere bağımlılığını azaltmayı amaçlıyordu. Ancak şu anda Musk şu anda Google ve App Store mağazalarının uygulama içi ürünlerden yüzde 30’luk bir kesinti almasından rahatsız ve mavi tık operasyonunu bu nedenle ertelediği kaydediliyor.
Öte yandan ardarda pek çok reklam grubu ya da marka Twitter’a reklamı durdurmuş durumda. Örneğin, büyük bir reklam grubu olan Omnicom, müşterilerinin Twitter’da reklam vermeyi durdurmasının nedenlerinden biri olarak sahte kimlik (mavi tık ile alınan) sorununu gösterdi.
Pazartesi günü Twitter’ın EMEA reklam gelirlerinde yıllık % 15 düşüş ve rezervasyonlarda % 49’Luk azalma raporlandı. Üstelik bu kara cuma, siber pazartesi ve dünya kupasına rağmen oldu.
Twitter çalışanlarına, yaklaşan ekonomik sıkıntıdan sağ çıkabilmek için platformun gelirlerinin “kabaca yarısının” aboneliklerden gelmesi gerektiğini söyledi. Twitter’ın son yıllık sonuçlarına göre, 5.1 milyar dolarlık gelirinin %90’ını reklamlar oluşturuyor.
Apple ile Kavga
Musk’ın geçen hafta bir sorunu da Apple ile kavga oldu. Musk’ın yıllardır zaten Apple’ı eleştirir, Apple da bu eleştirileri görmezden gelir. Bu son ertelemenin nedeninin de Apple ile kavga olabileceği ve uygulamanın iPhone’lardan kaldırılabileceği ve iPhone sahiplerinin Twitter’a ancak web üzerinden ulaşabilir olabileceği notu var.
Başlangıçta yalnızca iPhone ve iPad kullanıcılarına sunulan Mavi Tık geri döndüğünde, muhtemelen Apple App Store’dan satın alınamayacak. Çünkü Musk 7,99 $ (bir iddiaya göre 1 cent artmış ve 8 $ olmuş) App Store’un aldığı % 30 komisyondan rahatsız (İlk yıldan sonra Apple’ın kesintisi yüzde 15’e düşüyor).
