Uber Technologies Inc’in., Trendyol’un gıda ve market teslimat kolu Trendyol Go’yu satın almak için görüşmeler yürüttüğü bildiriliyor. Bu potansiyel satın alma, Uber’in düzenleyici zorluklar nedeniyle yolculuk çağırma hizmetlerinin yasaklanmasından beş yıl sonra Türkiye pazarına yeniden girmesi için stratejik bir hamle anlamına geliyor.
Uber, Türkiye pazarına 2014 yılında giriş yaptı ancak kısa sürede düzenleyici engellerle, yerel taksi derneklerinin sert muhalefetiyle ve BiTaksi (Çinli DiDi tarafından destekleniyor) gibi yerel oyunculardan gelen sert rekabetle karşılaştı. Özellikle İstanbul’daki taksi şoförleri, Uber’in yasal olmayan bir hizmet sunduğunu iddia ederek protestolar düzenledi ve yasal yollara başvurdu. Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın 2018 yılında yaptığı “Uber’in Türkiye’de işi bitti” açıklamasıyla, Uber’in Türkiye’de defteri kapandı.
2020 yılında, Uber Türkiye’deki faaliyetlerini yeniden yapılandırarak sadece “UberTaksi” hizmetiyle sınırladı. Bu hizmet, lisanslı taksilerle çalışarak yasal düzenlemelere uyum sağlamayı hedefliyordu. Ancak, 2022 yılında Uber, Türkiye’deki operasyonlarını Londra merkezli Free Now’a devretti. Free Now, BMW ve Daimler’in ortak girişimi olarak Avrupa’da faaliyet gösteren bir mobilite platformudur. Bu devirle birlikte Uber, Türkiye’deki doğrudan operasyonlarını sonlandırmış oldu.
2010 yılında İstanbul’da kurulan Trendyol’a, 2018 yılında Çin devi Alibaba 728 milyon dolar yatırım yaptı. 2021’de hisselerini % 86,5’a arttırarak 2021 yılında Alibaba, Trendyol’un değerini 16,5 milyar dolara çıkardı ve onu Türkiye’nin ilk dekacorn’u yaptı.
Trendyol, Alibaba’nın lojistik teknolojisinden yararlanarak 2023 yılında Azerbaycan, Almanya ve MENA’ya açıldı. Dolap’ı satın aldı (ikinci el pazar yeri). Trendyol Go’yu başlattı (hızlı ticaret, Getir ile rekabet ediyor). Son mil teslimatı için Uber Eats ile ortaklık kurdu.
Özetle Trendyol’un stratejisi, Bir süper uygulamaya (e-ticaret + yiyecek + fintech) dönüşmek olarak veriliyor.
Uber Eats ve Trendyol Go
Ancak Uber Eats işini elinde tuttu. 2023 yılında, Uber Eats’in Delivery Hero’nun sahibi olduğu Yemeksepeti ile birleştiği iddiaları ortaya atıldı. Ancak, bu birleşme hakkında resmi bir açıklama bulunmuyor ve antitröst incelemelerine tabi olup olmadığı konusunda net bilgiler mevcut değil.
Uber, 50 milyondan fazla aktif e-ticaret kullanıcısının bulunduğu bir pazar olan Türkiye’de yerini yeniden kazanmak için Trendyol Go’nun kapsamlı teslimat ağından yararlanmayı hedefliyor. Bu satın almanın, Trendyol Go’nun hızlı teslimat yeteneklerini Uber’in mevcut hizmetlerine entegre ederek Uber’in küresel teslimat operasyonlarını güçlendirmesi bekleniyor.
Trendyol’un varlığı sayesinde Uber, Orta Doğu ve Kuzey Afrika (MENA) bölgesine erişimini genişletebilir ve yüksek büyüme potansiyeline sahip gelişmekte olan piyasalara erişebilir.Ancak satın alma, daha önce Uber’in ülkedeki operasyonlarına kısıtlamalar getiren Türk yetkililerin onayını gerektiriyor.
Her iki şirket de, operasyonel uygulamaları uyumlu hale getirmede zorluklar yaratabilecek, geçici çalışanların hakları konusunda devam eden tartışmaların olduğu sektörlerde faaliyet göstermektedir. Getir ve Yemeksepeti gibi yerleşik oyuncularla Türkiye teslimat pazarı oldukça rekabetçidir. Uber’in pazar payı kazanmak için çok çalışması gerekecek.
Başarılı olursa, bu satın alma Uber’in teslimat altyapısını önemli ölçüde iyileştirebilir ve Türkiye ve komşu bölgelerde büyüme için bir platform sağlayabilir. Ayrıca Uber’in hizmetlerini geleneksel yolculuk çağırmanın ötesine genişletme ve çeşitli pazar dinamiklerine uyum sağlama konusunda çalıştığı anlaşılıyor. Görüşmelerin devam ettiği belirtiliyor.
Kaynak : 