Noktakom Genel Müdürü Uğur Ergün, reklam almak isteyenlere tavsiyelerde bulunarak, “ziyaretçi trafiği kadar web sitesinin spesifik ilgi alanı ve ziyaretçilerin profili de çok önemli” dedi.
35 Internet şirketinin ortaklığıyla 2000 yılının Nisan ayında kurulan Noktakom, yeni yıla iddialı girdi. Noktakom’un portföyünde şu anda 12 reklamveren, 174 internet şirketi bulunuyor.
Noktakom Genel Müdürü Uğur Ergün, internette reklamcılığın 1994 yılında başlamasına rağmen, en hızlı büyüyen pazar olma özelliğini sürdürdüğüne dikkat çekiyor. Uğur Ergün’ün verdiği bilgiye göre, ABD ve Türkiye’de internet reklam harcamaları şöyle gelişti:
- ABD
- 1999’da 4.6 milyar dolar
- 2000’in ilk yarısında 4.1 milyar dolar
- 2004’de, 34 milyar dolara ulaşacak.
- TÜRKİYE
- 1999’da 1 milyon dolar
- 2000’de yaklaşık 5 milyon dolar
- 2001’de 20 milyon dolara ulaşması bekleniyor.
Noktakom, yaklaşık 1 milyon 800 bin Internet kullanıcısının profillerini saptadı. Bu profil bilgileri ile reklam ajanslarının ve reklamverenlerin Internet kampanyalarını düzenliyor. Günde 4 milyonun üzerinde banner yayınlayabilen Noktakom, reklamın sadece hedef tüketiciye ulaşmasını sağlıyor. Noktakom Genel Müdürü Uğur Ergün, konuyla ilgili şu bilgiyi verdi:
“Noktakom oluşturduğu geniş yayıncı ağı NPN ve geliştirdiği hedefli reklam yönetimi yazılımı NPN server ile, yayıncılara daha yüksek reklam yayın geliri, reklamverenlere yalnızca ve yalnızca hedef kitleye ulaşan reklamlar yayınlama olanağını sunuyor. Böylece, internette reklamverenler mesajlarını kendileri için doğru hedef kitleye ulaştırıyor. Web sitesi sahipleri ise bu sistem sayesinde birçok kullanıcıya düşük fiyatlı yayın yapmak yerine belirlenmiş bir kitleye daha yüksek fiyatlı gösterim yapabiliyorlar. Internet kullanıcıları ise surf yaparken sadece kendilerini ilgilendiren, işlerine yarayabilecek reklamlarla karşılaşıyorlar. Kısacası bu sistem, her kesim için optimal çözümler sunuyor.”
Noktakom Genel Müdürü Uğur Ergün, reklam almak isteyen web sitesi sahiplerine şu önerilerde bulundu:
- Sitenin trafiği önemli. Trafik ne kadar yüksekse, reklam elde etmek o kadar kolay.
- Sitenin hangi kitledeki insanları biraraya getirdiğine de bakmak lazım. Örneğin dişçileri biraraya getiren ve onlara bilgi satan bir site varsa, bu sitenin reklam alma potansiyeli vardır. Çünkü dişçilere ürün satmak isteyen bir sigorta şirketi, o meslek ve gelir grubundaki kişileri reklam vermek için tercih edecektir. Yani spesifik bir ilgi alanı oluşturmak gerekli.
- Eğer web sitesi e – ticaret yapmıyor da yayıncılık yapıyorsa, içerikte kalite olmalı. O siteyi ziyaret eden kişilerin özelliklerine göre reklam gösteriliyor. Eğer reklam veren 17 yaş grubunun altındaki kişilerin reklamı görmesini istemiyorsa, o zaman sadece ziyaretci sayısı değil, ziyaretcilerin kimlikleri ön plana çıkıyor. Reklam verenin aradığı kriterlere en çok kim sahipse onlar daha çok reklam alıyor.
Noktakom Genel Müdürü Uğur Ergün, yüzlerce site içinden site seçmenin çok zor olduğuna dikkat çekerek, verdikleri hizmet ile hedef kitleyi sattıklarını belirtiyor. 3 ayda Türkiye’deki Internet kullanıcılarının eğilimleriyle ilgili son derece kapsamlı bilgilere ulaştıklarını anlatan Ergün, reklamverenlerin bütçelerini doğru hedeflere yönlendirmek için 25 kategori belirlediklerini ve bu kategorilere göre reklam gösterdiklerini söyledi.
2001 yılında şirketlerin ilk defa reklam bütçelerine internet şirketlerini de kattıklarını belirten Uğur Ergün sözlerini şöyle tamamladı :
“Türkiye’de reklamverenler Internet reklamcılığı konusunda giderek bilinçleniyor. 2000 yılında bütçe ayırmadan internet alanında reklam harcaması yapanlar, artık internet reklamları için de bütçe ayırmaya başladılar. Bu nedenle 2001 yılında Türkiye’de Internet reklamcılığı büyük gelişme kaydedecek”.
Kaynak : 