Mobil telefon operatörleri arasındaki yoğun rekabet, firmaların reklam çalışmalarına da etkide bulunuyor. Her fırsatı değerlendiren firmalar kendileri ile ilgili gelişmeleri reklamlarında kullanıyorlar.
Kasım 2008’de başlayan “Numara taşıma” konusu da bunların başında geliyor. BTK’nın yayınladığı rakamlara bakılırsa, numara taşınabilirliği rakamlar şu şekilde gelişti :
| Dönem | Taşınan Numara Sayısı |
|
| 2008 | 4.Çeyrek | 653.362 |
| 2009 | 1.Çeyrek | 1.309.935 |
| 2.Çeyrek | 2.054.328 | |
| 3.Çeyrek | 3.015.291 | |
| 4.Çeyrek | 3.063.363 | |
| 2010 | 1.Çeyrek | 3.662.738 |
| 2.Çeyrek | 3.443.119 | |
| 3.Çeyrek | 4.425.667 | |
Kasım 2010 itibariyle bakıldığında toplam taşınan numara sayısının 21,8 milyon olduğu görülüyor. Ama abone sayılarına bakıldığında 20 milyonlu değişimler gözükmüyor. 2010 3.çeyrek sonu itibariyle operatörlerin abone sayıları şu şekilde gelişti :
| Dönem | Avea | Vodafone | Turkcell | Toplam | |
| 2009 | 1.Çeyrek | 12,60 | 15,40 | 36,40 | 64,40 |
| 2.Çeyrek | 12,40 | 14,87 | 36,34 | 63,61 | |
| 3.Çeyrek | 12,06 | 15,60 | 36,00 | 63,66 | |
| 4.Çeyrek | 11,83 | 15,57 | 35,37 | 62,78 | |
| 2010 | 1.Çeyrek | 11,65 | 15,72 | 34,26 | 61,63 |
| 2.Çeyrek | 11,47 | 16,13 | 33,93 | 61,54 | |
| 3.Çeyrek | 11,43 | 16,54 | 33,92 | 61,89 | |
Diğer yandan kasım 2010 itibariyle 21,8 milyon numara taşıma işlemi olmakla birlikte, bunların içinden ancak 2,9 milyon abonenin yer değiştirmiş olduğu görülüyor. Bu da Ulaştırma Bakanı Binali Yıldırım’ın yakın zamanda açıklamış olduğu gibi, “bir tuhaflık” sözlerine uyuyor. Bir tuhaflık ile anlatılan, örneğin mobil operatör bayilerinin işlemle aldıkları prim nedeniyle düzmece hareketler yaptıkları şeklinde. Yarın yayınlayacağımız 2.yıl itibariyle numara taşıma hareketlerinin detayında bunu daha net göreceksiniz.
Zaten haberimize konu olan Vodafone reklamına gelen uyarının nedeni de bu. Toplama bakıldığında, bu 2 yıl sonunda, Turkcell’in 2,9 milyon abone kaybettiği, bu abonenin de, 1,13 milyonunun Avea’ya ve 1,77 milyonunun Vodafone’a geçtiği belirtiliyor. Vodafone reklamında bahsedilen rakam 8 milyon düzeyinde ama bu toplam Vodafone’a işlem yapan rakam. Son net rakam dediğimiz düzeyde yani toplam rakamın 1/4’ü.
Vodafone da bugün bir açıklama yolladı ve reklam özdenetim kurulundan bir tavsiye kararı ulaştığını açıkladı. Açıklama şu şekildeydi :
Vodafone Türkiye Reklam Filmi Basın Açıklaması;
Reklam Özdenetim Kurulu, Vodafone’un “Vodafone Numara Taşımada 1 Numara” reklamı ile ilgili bir tavsiye kararı almıştır. Bu tavsiye kararı, reklamı durdurma tavsiyesi değil ; sadece Kurul’un belirli revizyon taleplerinden oluşmaktadır. Vodafone, Reklam Özdenetim Kurulu tarafından iletilen hassasiyetleri değerlendirerek, gerekli gördüğü revizyonları yaparak reklamın yayınına devam edecektir.
Saygılarımızla kamuoyunun bilgilerine sunarız.
26 kasım 2010 tarihli güncelleme : Numara taşınabilirliğinin son rakamlarını burayı tıklayarak görebilirsiniz.
Kaynak : 