Web yayıncıları bol reklam veren nokta-com şirketlerinin zor günler yaşamalarından bu yana reklam gelirlerini artıracak yeni arayışlar içerisine girdiler. Web yayıncıları gözlerini İnternet için çok küçük bütçeler ayıran geleneksel reklam yöntemlerine daha çok bağlı kalan şirketlere diktiler.
Wall Street bile artık reklama dayalı Web şirketlerinin gücünü kazançlarının yüzde kaçının geleneksel reklam yöntemlerine ağırlık veren şirketlerden geldiğine bakarak yargılıyor. Bunun sonucunda da Web reklamcılığı alanında hizmet veren şirketler satış ekiplerini bu gruba yönelttiler. Bazı şirketler bu işin üstesinden gelebilmeleri için çok güçlü ekipler kurdular. Fakat yeni odak noktası bazı şeylerin değişmesini gerektiriyor. Yayıncılar ve reklam acenteleri artık marka dilini öğrenmeye başlıyorlar.
Geleneksel reklam yöntemlerine bağlı kalan şirketler reklam için harcadıkları paralarının büyük kısmını ürünleri hakkındaki düşünceleri değiştirmek ya da güçlendirmek için kullanıyorlar.
General Motors, Procter & Gamble, ve Johnson & Johnson gibi şirketler markaya dayalı reklamlarına inanıyorlar. Çünkü güçlerinin büyük kısmını markaya dayalı reklamlar sayesinde elde ettiler.
Geçtiğimiz hafta Morgan Stanley Dean Witter İnternet pazarlama ve reklam endüstrisini inceleyen bir rapor yayınladı. Raporda birçok şirket incelendi ve çeşitli medyalar üzerinden yaptıkları reklam harcamalarının maliyeti ve verimliliği hesaplandı.
Analizin sonuçları endüstrinin geleneksel reklam yöntemlerine bağlı kalan şirketlere marka çözümleri sağlamaya odaklanması konusunda oldukça iyi haberler içeriyor. Analizin sonuçları şöyle:
Sonuç olarak hem kazançlarını artırmak hem de hayatta kalabilmek için reklama dayalı Web siteleri ve online yayıncıların geleneksel yöntemlere bağlı kalan reklam verenleri kendilerine çekebilmeleri gerekiyor. Bu yüzden bu gruba çok iyi odaklanmaları büyük önem taşıyor, çünkü endüstrinin geleceğini bu grup belirleyecek.
