Yahoo! Başkanı Terry Semel, bu hafta Wall Street için düzenlenmiş bir toplantıda, Şirketin önümüzdeki günlerdeki stratejisini anlattı. Semel 400 elemanını işten çıkaracağını ve 44 dal’a ayrılmış olan iş dalını da 6’ya (arama makinası, e-ticaret, iletişim, medya ve bilgi, kurumsal çözümler) indireceklerini aktardı.
11 Eylül sonrası Yahoo! hisseleri 8 $’a kadar düştü. Sonradan toparlandı ve hisseler Semel’in açıkladığı gelecek planları ile biraz daha iyiye doğru gidiyor. Semel’in planı, 3 konuya odaklanmış durumda; Yahoo kullanıcılarını bir takım extra ama ücretli hizmetlere doğru yönlendirmek, reklamcılara belirli hedef kitlelerinin ve araştırmaların satılması ve genişbantta bahis. Konuşulan stratejiler arasında en çok ilgi çekeni, gelir modelinin 3 yıl içinde, % 50 reklamdan ve % 50 diğer kalemlerden gelecek şekle gelmesinin hedeflenmesi idi.
Wall Street’teki dalgalanmalar devam ettiği sürece, bu sözler şirketi yaralayacak gözüküyor. Yatırımcıların, online reklamcılık konusundaki kendilerini rahat hissetmedikleri aşikar ama bir medya şirketinden başka nasıl para kazanması beklenir ?
Semel özetle, “Reklamcılık Geliri ile şirket yürütmekte bir yanlışlık yok” dedi ama rakamlara bakıldığında bir terslik gözüküyor. Bu zamana kadar Yahoo!’nun abone servislerine bu kadar önem vermesinin arkasında, ticari fırsatları değerlendirmeye çalışmasından çok, Wall Street bankerlerini yatıştırmaya çalışması yatıyor.
Jupiter Media Metrix’e göre Yahoo!’yu her ay, tüm dünyadan 113 Milyon kişi ziyaret ediyor. Bu rakamla Dünyanın 3.büyük portali (Microsoft ve AOL’dan sonra) Şirketin bu yıl kazanacağı 700 M $’ın çoğunluğu reklam geliri. Ama geçen yıl 1.1 Milyar $ kazandığı düşünülürse, bu sene bir gerileme söz konusu.
Şirketin 3 yıl içinde, “ödemeli listeleme” konusunda çok iyi para kazanacağını hayal etmek zor. Online abonelik ücretlerinin çok yüksek olması gerekiyor. Yahoo! bugüne kadar bunu yapmıyordu. Şimdi öncelikli gösterim satacak.
Diğer yeni para kazanma alanı, SBC ile DSL İnternet bağlantısı satmak için yaptığı anlaşma. Böylece Yahoo! internet erişim pazarına adım atıyor. Ancak, 1998’de MCI ile AT & T arasında benzer bir anlaşma başarısızlıkla sonuçlandığını da unutmak zor.
Bu arada, unutmamak lazım, iki işin arasında, “ücretli listeleme” işinde Overture (NASDAQ:OVER) (eski adı ile Goto.com) önde durumda. Overture aynı zamanda Yahoo ile partner durumunda. Ancak Yahoo! ücretli listeleme işini kendi içinde yapacağını iletiyor.
Sonuç olarak; Yahoo! en büyük online medya sitelerinden bir tanesi. Bu şirketin desteklenmesi normal. Tartışma ve de hayat sürerken, Yahoo!nun asıl kendi işini yapması ve gelirlerinin % 80’ini online reklamcılıktan kazanması gerekirdi.
Kaynak : 