‘İnternet Devi’, ikinci çeyrek sonuçlarıyla finans çevrelerinde düş kırıklığı yarattı. 1.16 milyar dolar olarak öngörülen reklam satışı, 1.13 olarak gerçekleşti. Yahoo’nun, arama bazlı reklam satışlarında yüzde 8 nisbetinde azalma yaşanırken, banner reklamlarda yüzde 19’luk bir artış söz konusu.
Gözlemciler, Yahoo’nun arama pazarında kaybettiği zemini geri kazanmak için CEO Carol Bartz ile 2 yıl önce başlattığı stratejisinde istenilen performansı sağlayamadığını belirtiyorlar. ABD’de, arama tabanlı reklam pazarında yüzde 16’lık bir artış bekleniyor. EMarketer’in analizlerine göre online pazarın yüzde 11 nisbetinde büyümesi öngörülüyor.
Uluslararası para piyasalarında yaşanan döviz dalgalanmaları, dijital reklam kaybının önemli gerekçelerinden birini oluşturdu. Yahoo’nun, 1.57 ile 1.65 milyar dolar arasında değişen bir ciro tahmininde bulunmuştu.
Yahoo, bir süreden beri yeni kullanıcıları portallarına çekebilmek amacıyla içerik yatırımlarına hız veriyor. Bu çalışmalar belli ölçülerde cevap veriyor. ComScore istatistiklere göre, Yahoo’nun ABD merkezli ana portalını ziyaret eden kullanıcı sayısında, bir önceki yılın Haziran ayına göre yüzde 10 düzeyinde bir artış söz konusu. Ancak bu, Google’ın yüzde 14, Facebook’un ise yüzde 84’lük artışına oranla oldukça düşük kalıyor.
Nielsen’in, yaptığı analizlere göre kullanıcılar, Yahoo portallarında daha az zaman harcıyor. Buna göre, ortalama bir kullanıcı Yahoo’da: geçtiğimiz Aralık ayında 2 saat 56 dakika harcarken, bu süre Haziran ayında 2 saat 11 dakikaya geriledi.
Finansal sonuçların açıklanmasının ardından Yahoo hisseleri yüzde 8.5 oranında düşerek 13.90 dolar seviyesine geriledi. Yahoo, IBM ve Texas Instrument’in ardından satış beklentilerini ıskalayan bir diğer teknoloji firması oldu.
Geçtiğimiz hafta çeyrek sonuçlarını duyuran Google, önemli bir bölümü reklamdan kaynaklanan yüzde 24’lük kar artışı açıklamıştı.
Kaynak : 