Amerikan televizyon yayın devi CBS(Columbia Broadcasting System), dijital dünyaya daha fazla kayıtsız kalamadı ve CNet internet yayın ağını bünyesine kattı.
Programlarıyla, sadece Amerika’da değil dünyanın farklı coğrafyalarında da hatırı sayılır bir izleyici kitlesine sahip bulunan yayın kuruluşu CBS, 1.8 milyar dolarlık anlaşmayla artık internette de etkin bir şekilde varlık sergilemeye hazırlanıyor.
CNet ağı, CNet.com(teknoloji), BNet(İş dünyası), GameSpot(video oyunları), TV.com(televizyon), CHOW(yemek) gibi farklı içeriklerle okuyucularına ulaşıyor. CBS, geçtiğimiz yıllar içinde de Last.fm(müzik), Dotspotter(magazin) gibi küçük ama farklı okuyucu kitlelerine hitap eden siteleri satın almıştı.
CBS’in, CNet’i satın alarak online pazarda önemli bir yere gelmeye çalışması bir çok analist açısından biraz geç kalınmış, ancak doğru bir adım.
Alımda adı öne çıkan kişilerden CBS İnteraktif Bölüm Başkanı Quincy Smith, 18 ay önce bankacılık şirketi Allen & Company’de çalışıyorken şirketin internet ile ilgili yatırımlarında CBS’e danışmanlık yapıyordu. Gösterdiği başarılı performansın arkasından CEO Les Moonves tarafından şimdiki pozisyonuna seçilmeyi başardı.
CEO Moonves, Smith’in gelmesinden sonra şirkette çok farklı bir rüzgarın esmeye başladığını söylediği biliniyor.
CNet’in satın alımı, Smith’in o dönemde de CNet’in CEO’su olan Neil Ashe’yi CBS’in patronu ile tanıştırmasıyla hız kazandı. Tepe yöneticileri, CBS video klipleri ile CNet’in teknoloji haberlerinin bir potada eritilmesinin daha fazla izleyici kitlesinin çekilmesini ve buna paralel olarak daha fazla reklam gelirinin elde edilmesini sağlayacağını öngörüyor.
Quincy Smith ile Neil Ashe’nin, CNet’in CBS dokusuna uyumlaştırılması konusunda beraber çaba yürütmeleri planlanıyor. CNet’in, yılın ilk çeyreğinde bir önceki seneye oranla % 3 oranında büyüdüğü açıklandı. Şimdi dikkatler, CBS yönetiminde şirketin aynı performansı sergileyip sergileyemeyeceği konusuna çevrilmiş durumda.
CBS’in, sanal alemdeki içeriği ile CNet’inkinin benzerliği konusunda seri bir uyumlandırma çalışması gerekiyor. CNet’in, marka pazarlaması yapan şirketler için uygun bir ortam sağlamasının, yüksek fiyatlı reklam fırsatlarını da beraberinde getireceği sanılıyor. Quincy Smith, CBS ve CNet’in çerik sağlamada daha aktif işbirliği gerçekleştirerek sağlık, kadın, çevre gibi farklı alanlarda yeni siteler açmayı düşündüklerini söyledi.
Analistler, Microsoft ile Yahoo arasında yaşanan ancak beklendiği gibi sonuçlanmayan olayın ışığında, CBS’in gerçekleştirdiği satın almanın, internet reklam pazarında ileride yaşanması muhtemel bir satınalma “furyası”nın habercisi olabileceğini belirtiyorlar.
Kaynak : 