YemekSepeti.com’u 2015 yılında 589 milyon dolar (o zaman 1,6 milyar TL) karşılığında satın alan Almanya merkezli global online yemek sipariş platformu Delivery Hero’nun, 2023’ün sonlarında karlılığa ulaşarak finansal yörüngesinde önemli bir dönüm noktasına ulaştığı raporlanıyor. Şirket, büyüme, karlılık ve disiplinli sermaye tahsisine stratejik bir odaklanmayı yansıtan 2023 mali yılı için 253,3 milyon avroluk düzeltilmiş FAVÖK bildirdi.
Delivery Hero, kilit pazarlara odaklanma stratejisi doğrultusunda Orta Doğu ve Asya’daki operasyonlarına ağırlık veriyor. Özellikle Orta Doğu ve Kuzey Afrika (MENA) bölgesi, 2024’ün üçüncü çeyreğinde yıllık %30 GMV büyümesiyle güçlü bir performans gösterdi. Bu büyüme, sipariş hacimlerinde %25’lik bir artış ve etkili karşılanabilirlik girişimleriyle sağlandı.
MENA bölgesindeki güçlü performanstan yararlanmak için Delivery Hero, Dubai’de halka arz (IPO) yoluyla Orta Doğu iştiraki Talabat’ın %15 hissesinin satışını yaptı. Kasım 2024’te gerçekleştirilen halka arz ile 2 milyar dolar topladı ve Talabat’ın değeri yaklaşık 10,1 milyar dolar oldu. Bu arzdan elde edilen gelirin, Delivery Hero’nun borç yönetimini ve büyüme alanlarına daha fazla yatırım yapmasını desteklemesi amaçlanıyor.
Eş zamanlı olarak Delivery Hero, verimliliği artırmak ve karlı pazarlara odaklanmak için küresel operasyonlarını düzene sokuyor. Buna, belirli birimleri elden çıkarmak ve 70’ten fazla ülkedeki operasyonlarında maliyet düşürücü önlemler uygulamak yoluyla gerçekleştiriyor. Örneğin şirket, yerel düzenlemelere uymak için İspanya’daki sürücülerini, çalışanlar olarak yeniden sınıflandıracağını duyurdu; bu hareketin 2025’te düzeltilmiş kazançları 100 milyon avro etkilemesi bekleniyor.
Asya’da Delivery Hero, Güney Kore gibi pazarlarda yoğun rekabet gibi zorluklarla karşı karşıya kaldı ve bu da 2024’ün ikinci çeyreğinde (brüt mal değeri) GMV’de %5’lik bir düşüşe yol açtı. Bu engellere rağmen şirket bölgedeki varlığını güçlendirmeye kararlı. Ancak, Tayvan’daki Foodpanda işinin Uber’e 950 milyon dolara satılması gibi operasyonları birleştirme çabaları, antitröst endişeleri nedeniyle Tayvan Adil Ticaret Komisyonu tarafından durduruldu.
Genel olarak, Delivery Hero’nun stratejik girişimleri, maliyet yönetimi ve seçici elden çıkarmalar yoluyla operasyonel verimliliği optimize ederken yüksek büyüme bölgelerine odaklanmaya yönelik bilinçli bir değişimi yansıtıyor.
Kaynak : 