Hedef Medya çalışmaları ile hem reklamverenler hem reklam Ajansları hem de web yayıncılarına hizmet götüreceklerini ve bu üç grup arasında köprü kuracaklarını bildirerek; Medya Planlama, Satın Alma, Rakip Analizi, Kampanya Yönetimi ve takibi, Piar hizmeti verdiklerini söylediler.
Medya İnteraktif reklam grubu başkanı Çınla Raifoğlu “Sürekli devam eden araştırma ve analizler sayesinde Hedef Medya amaçlarınıza uygun bir reklam stratejisi oluşturmaktadır. Amacınız ister web sitesine trafik çekmek, ister marka/ürün bilinci yada satışı arttırmak olsun, dikkatli medya planlama ve satın alması sayesinde, Hedef Medya kampanyalarınızın istenilen yayını sağlaması ve doğru hedeflemeyi garantileyen spesifik bir web sitesi listesi hazırlamaktadır. Maksimum yoğunlukta pazarlık tekniğimiz ve gücümüz sayesinde reklam bütçelerinizin tüm potansiyelinde kullanılmasını sağlıyoruz. Çalışmalarımız sadece klasikleşmiş standart reklamlar üzerine değil, sürekli kendini yenileyen bir mecra olan internette farklı kreatif tasarımlar çıkarmaya yöneliktir. Türkiye’de web yayıncıları halen birçok reklam ajansı veya reklam veren tarafından mecra olarak görülmemektedir. Genel anlamda bakarsak reklam sektöründe bütçeler eski şaşalı dönemini yaşamıyor. Zaten iyice küçülen bir reklam pastası var, bu pastadan birebir hedef kitlesini yakalayabilecek, online takip edilebilen ve anında raporlanabilen bir mecra olan interneti doğru ve dürüst yaklaşımlarla aktarmak gerekli. İş sadece bütçeyi almakla bitmemeli, sıkı takip edilmelidir. Bununda ötesine en önemlisi şeffaf olmak ve adil dağılımı sağlamak. Bir yandan reklam veren az diye şikayet ediyoruz, diğer taraftanda kendimizi geliştirmek için hiçbir çaba sarfetmiyoruz. Aslında bu sözüm direkt web yayıncılarına, internet öyle bir mecraki, imkansız yapılamaz kelimesinin hiç kullanılmayacağı tek mecra.” diyor.
Reklam veren güvensizliği
Çınla Raifoğlu Reklamverenlerin güvensizliğine de değinerek “Bizim gibi firmalar ortaya çıktıkça, bunun biraz daha sağlam kararlar ile gideceğine inanıyorum. Yıllık bazda bakarsak reklam veren zaten interneti mecra olarak kullanmaktan tedirgin, olası yıllık reklam bütçelerinde ajansları internet reklamını önermiyorlar, bu olumsuzluklara rağmen yine de internet mecrası kullanılıyora işi gerektiği şekilde dürüst yapmak lazım. Şunu unutmayalım ki, her defasında sadece tek kampanyayı düşünürsek ve ne kazanırsak bundan kazanırız yöntemleri bizim gibi çalışan diğer tam hizmet ajanslarının ciddi anlamda önünü kapatmakta ve zarar vermektedir. Reklam veren, hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığını bilmeden, ancak birtakım popüler sitelerde reklamlarını kullanmayı tercih ediyor, dolayısıyla zaten bu bir kampanya olmaktan çıkıyor. Çok fazla web yayıncısı olmasına rağmen reklamveren tarafından bilinmiyor. Bunlar ortaya çıktıkça, pastanın daha da büyüyeceğine inanıyoruz. Ayrıca, hedef kitleye ulaşan en ucuz reklamın internette yapılacağının altını çizmek istiyoruz. Web yayıncılarınında klasikleşmiş reklamcı anlayışından çıkıp, farklı tasarımları yayınlamak için biraz esnek davranmaları gerekiyor. Etik çalışma kurallarına tabiki saygılıyız, ancak her yapılana hayır demek kuralcılıktan çıkıp zaman zaman kaprislere dönebiliyor. Örneğin floating banner veya rollover banner reklamları halen web yayıncılarının sadece ana sayfalarında yayınlanabiliyor. Kampanya demek her daim sitelerin ana sayfasına ezbere girmek değildir. Verilen brief’e göre bire bir hedef kitleyi yakalayabileceğimiz web yayınlarının alt sayfalarından kullanım yapabiliriz, farklı tasarımların yayınlanamaması etik çalışma kuralları değil, teknik problemlerin yoğunlukta olmasından kaynaklanmaktadır. ” diyor.
Kaynak : 