Geçtiğimiz sonbaharda yeni modelininin promosyonunu sadece İnternet üzerinden yaparak çıtayı yükselten Volvo perşembe günü yeni oluşan medya araçlarının kullanıldığı yeni bir promosyon çalışmasına başladı.
Daha önceden S60 sedan modelinin piyasaya sunulmasında kullanılan Web ve yeni oluşan medya elemanlarını kullanmaya devam edileceğini belirten Volvo yeni promosyon kampanyasında etkileşimli TV, kablosuz araçlar ve e-postayı kullanıyor.
“The Road to the Volvo S60” adını taşıyan kampanya Volvo’nun NCAA basketbol turnuvası sponsorluğuna dayanıyor. Volvo kampanya kapsamında katılımcılara bir S60 hediye edecek. Volvo kampanyayla potansiyel müşterilerinin yarışmaya katılmalarını teşvik etmeyi ve S60 hakkında daha ayrıntılı bilgi almalarını sağlamayı amaçlıyor.
Volvo’nun Web sitesi üzerinden yarışmalara katılmalarını teşvik etmeyi amaçlayan yeni S60 TV spotu CBS’in March Madness oyunu kapsamında yayınlanacak ve şampiyonluk mücadelesi boyunca yayınlanmaya devam edecek.
CBS Sportsline.com ise Volvo’nun özel olarak tasarlanmış “mikrositesine” bağlantı veren banner reklamlarına ev sahipliği yapacak. Mikrosite kullanıcıların kaydına ek olarak Volvo S60 hakkında bilgileri ve Volvo’nun online araba yapılandırmasını sağlayan Web sayfasına bağlantı içerecek.
Volvo’nun reklamları ve banner reklamları Microsoft’la yapılan anlaşma ile birlikte WebTV ekranlarından yayınlanacak.Böylelikle WebTV kullanıcıları S60 yarışmasına katılabilecekler. Çalışmada ayrıca giriş esnasında yayınlanan S60 promosyon videosu da bulunuyor.
Volvo satıcıları da ayrıca PacketVideo’nun PVPlayer yazılımı üzerinden PocketPC tabanlı avuçiçlerinde görüntülenebilecek özel bir kısa film de geliştirmişler. Avuçiçi bilgisayar ve WAP destekli telefon kullanıcıları Volvo’nun sponsor olduğu NCAA turnuvasına CBS Sportsline.com ve Go2.com’un mobil sürümleri üzerinden erişebilecekler. Volvo aynı zamanda sitelere kayıt olan kullanıcılara NCAA güncellemeleri konusunda SMS mesajları gönderecek. Yarışmalara katılan herkese kişiselleştirilmiş zengin medyalı e-posta ile ziyaretçileri S60 sitesi revolvolution.com’a davet eden bir konfirmasyon mesajı gönderilecek. Revolvotion ziyaretçilerin kayıt olmalarını ve Volvo ile diyalog kurmalarını sağlayacak ek içeriğe de sahip olacak.
Örneğin sitedeki anketi dolduran kullanıcılar bilet kazanabilecekler ve 31 Mart’da Minneapolis’de gerçekleştirilecek olan Final Four’a katılma şansı elde edecekler.
Volvo S60’ı kazanan kişi 2 Nisan’da NCAA Şampiyonluk maçında canlı Web yayını ile duyurulacak.
Volvo gelecekteki promosyonlar için kullanılan medyalardan hangisinin en iyi performansı verdiğini araştıracak. Volvo etkileşimli giriş noktalarından elde ettiği tüm verileri analiz etmek için bir araya toplayacak.
Volvo Cars of North America yöneticilerinden Mark LaNeve, “Volvo’nun hedef müşterisi arasında yeni teknolojileri ilk benimseyenler yer alıyor. 1994 yılında ilk defa hayata geçirdiğimiz otomotiv Web sitesi gibi yeni teknolojileri hedef müşterilerimize ulaşmak ve daha iyi ilişkiler kurmak için kullanmaya devam ediyoruz” dedi.
Volvo’dan Phil Bienert, “Volvo bu program teknik açıdan güçlü yeni müşterilerle etkileşebilmemizi sağlamakla kalmayacak aynı zamanda kullandığımız yeni medya biçimleri hakkında bilgi edinmemizi sağlayacak. Bu programdan öğreneceklerimiz bu teknolojileri ileride kullanma kararlarımızı etkileyecek” dedi.
Bununla birlikte Volvo’nun yeni S60 modelinin promosyonunu sadece İnternet üzerinden yapmasının, TV ve dergi reklamlarının olmamasının satışları kötü etkilediğini belirtmişlerdi. Volvo yetkilileri ise kampanyanın iyi gittiğini belirtmişlerdi.
Kaynak : 