YouTube tarafından hazırlanan ve aralarında Türkiye’nin de olduğu 20’den fazla ülkeden araştırma verilerini içeren YouTube Kültür Trendleri Raporu, salgının damga vurduğu 2020-2021 döneminin küresel video trendlerine olan etkilerini ortaya koyuyor. Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de bu dönemde hızlı bir yükseliş kaydeden canlı ve eşzamanlı video izleme aktivitesi, insanlara bir topluluğun parçası olduklarını ve bağlantıda olduklarını hissettiriyor. Bu dönemde video izleyicileri giderek daha ‘ilgili’ içeriklere yönelirken, bu nitelikteki içeriklerle etkileşime girmeyi daha çok tercih ediyor.
YouTube’un Kültür ve Trendler (Culture & Trends) ekibi 2020-2021 döneminde yükselen yaratıcı trendleri ve bu trendlerin videonun geleceğini nasıl etkileyeceğini ortaya koyan özel bir rapor hazırladı. Cannes Lions 2021 etkinliğinde duyurulan raporun bulguları, tüm dünyadan yüzlerce videonun analizine, 20’den fazla ülkede Ipsos tarafından yapılan anketlere ve endüstri uzmanlarıyla yapılan görüşmelere dayanıyor.
Rapordan dikkat çeken bulgular
YouTube Kültür Trendleri Raporu, görüntüleme, içerik biçimleri ve yaratıcılığın rotasını anlamak için en son video trendlerine ve analizlerine odaklanıyor.
- Rapor, canlı ve eşzamanlı izlemenin, insanların bir topluluğun parçası olma ve bağlantıda olma hissi kazanmalarına yardımcı olduğunu ortaya koyuyor:
○ İnsanların %85’i geçen 12 ay içinde birliktelik duygusu yaratan bir canlı yayın izledi.
○ 2020 yılında “Benimle” videoları gibi eşzamanlı içerikler tüm dünyada 2 milyardan fazla kez izlendi.
○ Başkaları ile aynı odada TV ekranında YouTube içeriği izleyenlerin oranı %67.
○ İnsanların %79’u başkalarıyla birlikte YouTube seyrederken daha derin bağlantılar kurduklarını söylüyor.
- Genel ve özel alanlar arasındaki sınırlar ortadan kalkarken, izleyiciler daha ‘ilgili’ içerikler istiyor.
○ İnsanlar, içerik üreticilerinin sahici benlikleriyle var oldukları ve kendileri için önemli olan konular hakkında konuştukları, izleyicilerle daha derin bir bağlantı kurdukları YouTube’da daha çok ilgili içerikler arıyor ve bu içeriklerle daha fazla etkileşim kuruyor.
○ Örneğin bu ilgili formatlar, satrancın yeniden markalaşmasına da yardımcı oldu. Satrançla ilgili içeriklerin izlenmesinde geçen yıl dünya çapında %100’ün üzerinde artış oldu.
○ Ek olarak, insanların %82’si ayda en az bir kez bir şeyi nasıl yapacaklarını öğrenmelerine yardımcı olacak videolar izledi.
- Dijital video, halihazırdaki görsel-işitsel kuralların ötesine geçiyor ve giderek daha deneyimsel bir hale geliyor.
○ ASMR (autonomous sensory meridian response) videoları ilgi çekerken, video podcast’ler (İnsanların %51’i son 12 ayda en az bir video podcast izledi) ve ses öncelikli ya da oyunlardakine benzer sinematik birinci şahıs videoları gibi diğer duyusal formatlar ortaya çıktı.
○ Örneğin, Minecraft oyunundaki “Dream SMP” (survival multiplayer) sunucusunun videoları, Mayıs 2020’den itibaren 1 milyardan fazla izlenme ile son altı ayın en popüler eğlence fenomeni haline geldi.
○ Video ‘meme’ ve trendlere katılımcı olmak, aynı zamanda popüler ve sürükleyici bir sosyal eğlence biçimi haline gelmiş durumda. Güney Afrika’da başlayan ve İsveç’teki sağlık çalışanları arasında bir hit haline gelerek 600 milyonun üzerinde izlenen Jerusalema challenge gibi dans trendleri büyük ilgi topladı.
Türkiye’den öne çıkan trendler
- Raporda yer alan Ipsos verilerine göre;
○ Türkiye’de görüşülen katılımcıların %92’si son 12 ayda en az bir canlı yayın izledi.
○ Son 12 ayda online video içeriği izleyenlerin oranı %92, online video içerik paylaşanların oranı ise %80.
○ Katılımcıların %63’ü insanlarla iletişim kurmak için ayda en az bir kez video izliyor.
○ %92’si öğretici içeriğe sahip videoları ayda en az bir kez ya da daha fazla sıklıkta izliyor.
○ YouTube içeriğini TV üzerinden ayda en az bir kez başkalarıyla birlikte aynı odada TV üzerinden izleyenlerin oranı %73.
