Online içerik sağlayıcıların artışı ve streaming video (tamamen indirmeyi beklemeden oynatılabilen videolar) trendinin iyice yükselmesi ile birlikte, video paylaşım siteleri de yeniden yapılanma içine girmeye başladılar. Bu konuda bir fenomen haline gelen YouTube’ün de kendisini yenilemesi gerektiği uzun süreden beri konuşulan bir konu. Kullanıcı üretimi videolar konusunda internetin en büyük gücü durumundaki firma, Netflix Watch Instantly, Hulu Plus ve şimdi de Amazon Instant Video servislerinin Holywood devleri ile anlaşma yapması sonucunda belki de ilk defa çok ciddi bir rekabet ortamında.
Ancak YouTube rekabetten kaçacak gibi gözükmüyor. Google’ın sahibi olduğu firma, yukarıda saydığımız örneklerle kendi alanlarında yani “film ve TV şovu” alanlarında rekabet etmek yerine stratejik bir hamle ile spor alanında benzer hizmetler sunmanın peşinde. Aslında YouTube spor müsabakalarını canlı veya banttan yayınlama konusunda deneyimsiz de sayılmaz. Firma geçtiğimiz yıl bir ilke imza atarak spor kanalı aracılığı ile IPL (Hindistan Kriket Ligi) turnuva maçlarını yayınladı [1].
YouTube, Hindistan Kriket Ligi’ni canlı olarak yayınlayacağını açıkladığında kimse bunun ciddi bir izlenme oranı sağlayacağını düşünmemişti. Hatta 6 hafta süren IPL turnuvasında YouTube 10 milyon izlenme hedefi koymuştu. Ancak YouTube’ün yakaladığı rakam 55 milyonu aştı. Bu izlenme oranına Amerikan Basketbol Ligi’ni yayınlayan NBA TV, Hokey Ligi’ni yayınlayan NHL ve ünlü spor kanalları ESPN ve UFC’nin bile ulaşamıyor oluşu son derece enteresan bir nottu.
YouTube’ün IPL ile yakaladığı bu başarının ardından spor kanalına ciddi bir yatırım yapacağı ve dünyada çeşitli spor organizasyonları ile görüşeceği söylenmeye başlamıştı. Şimdi rakiplerinin ciddi bir biçimde film ve dizilere yatırım yapması, YouTube’ü kamçılamış olsa gerek ki firma yetkilileri ABD ulusal basketbol ligi NBA ve hokey ligi NHL ile görüşmelere başlamış durumda. YouTube’ün Avrupa’da bazı futbol ligleri ile de ciddi anlamda ilgilendiği söyleniyor.
Burada en enteresan noktalardan birisini ise YouTube’ün bu oyunlardan nasıl bir gelir modeli ile kar sağlayacağı. Firma pek çok video sitesinin aksine açılır reklamlardan (pop-up) veya videoya gömülü reklam verme modellerinden hoşlanmıyor. Sonuç olarak YouTube’ün nasıl bir reklam modeli izleyeceği henüz netleşmese de, firmanın Netflix ve Hulu gibi güçlü rakiplerin olduğu film/dizi sektörüne yönelmektense nispeten boş olan spor pazarına yönelmesi doğru bir strateji olarak yorumlanıyor.
[1]- Online Yayıncılık, Basılı Yayıncılığı Çoktan Geçti, TV Yayıncılığını ise Geçmek üzere
Kaynak : 