IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye’nin, 12 Milyon gencin katılımını kapsayan İnternet Ölçümleme Araştırması’na göre, Araştırmaya katılan gençlerin % 61’i evden, % 50’si cep telefonundan, %10’u internet kafelerden, % 7’si ise okuldan bağlanıyor. Araştırma’da katılımcıların Internet’e bağlanma sıklıklarına bakıldığında, % 72’si haftada birkaç kez ve her gün Internet’e girerken, % 28’i haftada birkaç kezden az ve hiç Internet’e girmiyor.
Gençler İnternet’te Birçok Mecrayı Aynı Anda Takip Ediyor
Gençler İnternet üzerinden birçok mecrayı ayna anda tüketebildiği gibi birçok ortamı da internetten takip ediyor. Araştırmaya göre, 12-25 yaş arasındaki grubun %45’i internetten diğer mecraları da takip ediyor. % 39’u gazeteleri Internet’ten takip ediyor, % 27’si İnternet’te oyun oynuyor, % 16’sı müzik ve radyoyu internetten dinliyor ve % 14’ü ise TV’yi Internet’ten izliyor. Ayrıca % 56’sı E- posta ile haberleşmeyi sosyal ağlar veya anlık mesajlarla gerçekleştiriyor.
Sosyal medyayı 7,055,491 genç aktif olarak kullanırken, % 56’lık oranla 6,787,797 milyon kişi sosyal medyayı arkadaşlarıyla haberleşme aracı için kullanıyor.
Öğrenciler İnternet’te Lider Kullanıcılar Arasında Yer Alıyor
IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye’nin İnternet Ölçümleme Araştırması’na katılan gençlerin yüzde 69’u öğrenci, yüzde 23’ü çalışan, yüzde 8’i ise işsiz.
Ayrıca Araştırmaya göre, 12-25 yaş arasındaki grubun, % 48’i erkek ve % 52’si kadın katılımcılardan oluşuyor. Yaş gruplarına bakıldığında % 44’ü 12-17 yaş aralığında,
% 33’ü 18-21 yaş aralığında ve %23’ü 22-25 yaş aralığında katılım gösteriyor.
Araştırmaya katılım gösteren bu kitle yalnızca gençliğe yönelik markaların hedef kitlesi olmakla kalmayıp, kısa bir süre sonra büyüyecek ve hedef kitle haline gelecek alışverişte karar verici olacak kitleyi oluşturuyor.
Marka yetkililerinin, medyayı çok farklı tüketen, her dijital kanaldan Internet’e giren ve imkanlarının sağladığı her fırsatta Online yaşayan bu kitleyi yakından tanıması kaçınılmaz hale geliyor.
Kaynak : 