Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2012 reklam yatırımları (harcamaları) açıklandı. 2011 yılında 4,32 milyar TL olan medya yatırımları, 2012 yılında % 8 oranında artarak 4,652 milyar TL oldu.
Harcamaların
- % 56.01’i televizyon,
- % 23.93’ü basın,
- % 9.05’i dijital,
- % 7.05’i açıkhava,
- % 2.79’u radyo,
- % 1.16’sı sinema reklamları
şeklinde dağıldı. Büyümenin itici gücünü finans, yayıncılık, perakende, içecek, ev temizlik ve gıda sektörleri oluşturuyor. Son 10 yıldır medya reklam yatırımlarının ekonomik gelişmeler paralelinde seyrettiğini belirten Reklamcılar Derneği Başkanı Alper Üner, “2013’te benzer ekonomik trendin süreceği varsayımıyla reklam yatırımlarının yüzde 12 büyümesini bekliyoruz” dedi.
2012’de Türkiye’nin milli geliri içindeki reklam yatırımları payının binde 39’a (% 0,39) yükseldiğini söyleyen Üner, istikrarlı büyümeyle birlikte Türkiye reklam endüstrisinin de büyüyeceğini “2015’te milli gelir içindeki reklam yatırımlarının oranın yüzde 0.4’ü aşması hedeflenmektedir” şeklinde ifade etti.
2012’de reklam veren ve reklamı yapılan markalarda yüzde 7’lik azalma yaşandı. Reklamcılar Derneği Medya Asbaşkanı Demet İkiler, “Reklam veren ve reklamı yapılan markaların yüzde 7 azalmasına rağmen sektörün bir önceki yıla oranla yüzde 8 büyümesini daha kurumsal olan firmaların reklam harcamalarının artmasından kaynaklanıyor” dedi. 2012’de GSM, otomotiv, mobilya, tekstil ve kozmetik reklam yatırımları aynı kalırken finans, gıda gibi sektörlerde artış oldu.
Digital Reklam % 22 Büyüdü, Mobil Reklamda Küçülme Var
Digital reklam harcamaları 2010 yılında 252 mlyon TL (214 milyon display, 38 milyon mobil), 2011’de 344 milyon TL (297 milyon TL display, 47 milyon TL mobil) iken 2012 yılında 421 milyon TL (380 milyon TL display ve 41 milyon TL mobil) oldu. Ancak mobil reklamda geçen yıla göre bir düşme söz konusu.
Bu rakamların içinde Google-Yandex-Facebook gibi reklam mecralarındaki rakamlar bilinemediği için yer almıyor.
19 Mart 2013 tarihli turk-internet.com Güncelleme : IAB digital reklam rakamını 2 kat farklı açıkladı. Konuyu IAB 2012 Dijital Reklam Harcamalarını 943 milyon TL ve % 18 Olarak Açıkladı başlığını tıklayarak okuyabilirsiniz.
Kaynak : 