Internet Advertisement Bureau (IAB) 2012’nin ilk yarısına ait online reklam gelirlerini açıkladı[1]. İlk 6 ayda dünyanın online reklam gelirleri 17 milyar $ olurken, bunun 8,7 milyarı 2.çeyrek ve 8,3 milyar $’ı ilk çeyrek toplamı olarak açıklandı.
Araştırmanın sunuşunda IAB CEO tarafından verilen özette çok ilginç bir cümle şu şekilde ;
Harvard Business School tarafından yapılan bir araştırma, reklam-destekli internet eko sisteminin, ABD ekonomisi için kritik bir lokomotif olacağına işaret etmektedir. (Researchers that points to the ad-supported internet ecosystem as a critical driver of the U.S. economy)
Online reklamcılık Türkiye rakamı ise arama motoru ve sosyal medya reklamcılığı hariç 416,77 milyon TL olarak tahmin ediliyor.
Online reklam gelirleri 2011’in ilk yarısında, bir önceki yılın aynı dönemine göre % 23 artış gösterirken, bu yıl aynı dönem karşılaştırmasında artış yüzde 14 düzeyine geriledi.
IAB’nin raporunda ön plana çıkan diğer sonuçlar şu şekilde:
- Rapora göre 17 milyar $’ın % 73’ünü 10 şirket almaktadır. İlk 25’e bakıldığında rakam % 82’te ve ilk 50’ye bakıldığında % 90’a çıkmaktadır.
- Mobil reklam gelirleri 2011’in ilk yarısında 636 milyon $ iken, bu rakam bu yılın ilk yarısında % 95 artarak 1,2 milyar $ oldu.
- Geçtiğimiz yılın ilk yarısında 900 milyon $ olan dijital video reklamları, bu yıl % 18 artarak 1 milyar $ oldu.
- Arama motoru alanındaki reklam gelirlerindeki artış hızı düştü. Toplamın % 47’sini oluşturan arama motoru reklamlarında geçtiğimiz yılın ilk yarısında 6,8 milyar $ olan hacim % 19 artışla 8,1 milyar $’a ulaştı.
- Görüntüleme (display) reklamları geçtiğimiz yılın ilk yarısına göre % 4 artarak 5,6 milyar $’a yükseldi ve toplam online reklam gelirlerinin yaklaşık % 33’ünü oluşturdu.
- Perakende sektörünün harcamaları reklam gelirlerinin yaklaşık 5’de 1’ini oluştururken, ikinci sırada 2,2 milyar $’lık reklam harcaması ile otomotiv sektörü yer aldı.
Türkiye’de Ne Oldu?
| IAB Türkiye Online Reklam Tahminleri | ||||
| Milyon TL | ||||
| İnternet Reklam Yatırımları Toplamı | *416,77 | |||
| Display Reklam Yatırımları | 169,10 | |||
| 1. | Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları | 131,87 | ||
| 2. | Video Reklam Yatırımları | 15,69 | ||
| 3. | Sponsorluk Yatırımları | 13,05 | ||
| 4. | Gelir Paylaşımı Reklam Yatırımları | 8,49 | ||
| Arama Motoru Reklam Yatırımları | 196,53 | |||
| 1. | Kelime Bazlı Reklam Yatırımları | 135,57 | ||
| 2. | Arama Motoru Görüntülü Reklam Ağı Yatırımları | 60,96 | ||
| Mobil Reklam Yatırımları | 14,94 | |||
| 1. | Mobil Gösterim Reklam Yatırımları | 4,45 | ||
| 2. | Mobil opt-in SMS/MMS Yatırımları | 10,49 | ||
| İlan Sayfaları Reklam Yatırımları | 32,74 | |||
| Diğer | 3,46 | |||
| 1. | e-Posta | 1,93 | ||
| 1. | In-Game Advertising | 1,53 | ||
* Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.
[1] IAB internet advertising revenue report 2012 first six months’ results – October 2012
Kaynak : 